(2021年1月20日,中國 上海訊)2021新年伊始,直播帶貨經(jīng)歷了去年井噴式的爆發(fā)后依然勢頭不減。獨立第三方監(jiān)測機構(gòu)O'Ratings長期數(shù)據(jù)追蹤顯示:雖然女性依然是直播間的主力,但是男性群體在直播消費的用戶數(shù)和消費力上都呈上升趨勢。令人遺憾的是目前業(yè)內(nèi)關(guān)于男士生活方式的直播研究寥寥無幾。因此,獨立第三方監(jiān)測機構(gòu)O'Ratings攜手權(quán)威男性時尚媒體ELLEMEN睿士(塑理化研究所)聯(lián)合雙方在數(shù)據(jù)監(jiān)測與媒體分析上的優(yōu)勢,率先打造關(guān)注中國男士生活方式的直播榜單 —— O'Ratings X ELLEMEN睿士(塑理化研究所)直播風(fēng)瑞榜。作為從男性視野出發(fā)的直播榜單,直播風(fēng)瑞榜提供了產(chǎn)品、銷售、達人、平臺、用戶五大維度的鮮活數(shù)據(jù),讓人直觀了解清晰地洞見男士生活相關(guān)品類在直播間的數(shù)字化發(fā)展趨勢。目前,2021年新鮮出爐的首期直播風(fēng)瑞榜已在ELLEMEN睿士(塑理化研究所)微信公眾號正式發(fā)布。據(jù)悉,未來O'Ratings X ELLEMEN睿士(塑理化研究所)直播風(fēng)瑞榜將會每兩周定期呈現(xiàn)專注中國男士生活方式的直播榜單。
新聞圖片:O'Ratings攜手ELLEMEN睿士(塑理化研究所)打造風(fēng)瑞榜專注中國男士生活方式直播榜單
風(fēng)瑞榜“爆品指數(shù)”打破直播消費固有印象:愛零食不耽誤當(dāng)猛男
是否好奇什么品類在直播間內(nèi)能夠輕而易舉地引起男性關(guān)注?如果你的答案是:數(shù)碼3C或者球鞋潮T,那么恭喜你有必要讀一讀新鮮出爐的風(fēng)瑞榜爆品月度指數(shù)30強排行(2020年12月)。所謂 “爆品指數(shù)”是由O'Ratings監(jiān)測綜合商品的加購數(shù)、訂單數(shù)量、銷售總額、成交總量進行加總評估,對在線人數(shù)峰值、收視點、互動數(shù)據(jù)進行歸一化處理,加權(quán)求和得出的綜合性指數(shù)。在如今生活方式開放且多元的時代下,一邊嚼小零食一邊敷面膜不再是一個關(guān)于猛男的搞笑畫面而是真實的生活場景。首期風(fēng)瑞榜的月度爆品指數(shù)30強排行顯示:進入12月30強的爆品中,零食以14席占46%近一半的絕對優(yōu)勢高居首位,而護膚與電子產(chǎn)品各以5席并列第二位占比16%,隨后才是服飾、腕表和酒水。由此可見,一些固有認(rèn)識可能會讓商家和主播在選品時產(chǎn)生偏差,而風(fēng)瑞榜的爆品指數(shù)卻能夠為我們提供不一樣的視角。
新聞圖片: O'Ratings X ELLEMEN睿士(塑理化研究所)風(fēng)瑞榜爆品指數(shù)月度30強排行(2020年12月)
風(fēng)瑞榜“品類熱門周榜”當(dāng)下直播消費熱點:接地氣的男士品質(zhì)生活
不僅如此,首期風(fēng)瑞榜還按照品類統(tǒng)計了品類熱門周榜單(2020年12月21日-12月27日),提供了護膚品類、小家電類、服裝類、健身保健類、鞋類、腕表類、食品類、攝影器材/小配件類、酒水飲料、內(nèi)褲類,共計11類33個當(dāng)周熱門直播爆品。這些數(shù)據(jù)傳遞了一個有趣的發(fā)現(xiàn):直播品類熱門的實時性很高。由于統(tǒng)計當(dāng)周全國寒冬降溫,而33個熱門直播爆品中的核心關(guān)鍵詞立刻反映出實時的消費需求—— 長絨保暖內(nèi)衣、無痕保暖內(nèi)衣、保暖厚底切爾西短靴、加絨雙拉鏈馬丁靴、中款長毛呢風(fēng)衣、白鴨絨航空材質(zhì)羽絨服、加熱圍脖智能保暖護頸、兒童圍巾、秋冬潤膚、冬季限定口味、圣誕特制......—— 從內(nèi)到外、從頭到腳、從穿戴到吃喝、從自己到家人,可見在男士品質(zhì)生活也有著接地氣的溫暖一面。
新聞圖片: O'Ratings X ELLEMEN睿士(塑理化研究所)風(fēng)瑞榜提供的11個品類33個當(dāng)周直播熱門爆品中“保暖”成為了背后的關(guān)鍵消費驅(qū)動
風(fēng)瑞榜“帶貨指數(shù)”科學(xué)指標(biāo)不迷路:薇婭、娃娃和老羅
更值得一提的是,風(fēng)瑞榜中還針對男士生活方式相關(guān)產(chǎn)品給出了淘寶、快手、抖音三大平臺帶貨指數(shù)前5位的主播排名。“帶貨指數(shù)”是繼“爆品指數(shù)”之外,風(fēng)瑞榜的另一大獨創(chuàng)科學(xué)指標(biāo)。O'Ratings監(jiān)測基于主播單場直播帶貨的銷售額與銷售量,結(jié)合直播節(jié)目的收視效果進行加權(quán)計算得出的綜合性指數(shù),用于體現(xiàn)主播的直播帶貨能力以及直播節(jié)目的帶貨影響力。與綜合榜單主播排名不同,風(fēng)瑞榜帶貨指數(shù)更針對性地反映了直播主播在男士生活相關(guān)品類上帶貨能力:在淘寶、抖音、快手平臺上,薇婭、羅永浩和娃娃分別位居第一。而跨平臺比較可見,淘寶前5位主播在風(fēng)瑞榜上的帶貨指數(shù)平均高于其他的兩大平臺。
新聞圖片: O'Ratings X ELLEMEN睿士(塑理化研究所)風(fēng)瑞榜三大平臺帶貨指數(shù)TOP5的達人
自直播帶貨成為品牌營銷新常態(tài)以來,商家需要了解用戶喜好和優(yōu)質(zhì)主播進行精準(zhǔn)投放、直播達人需要挑選產(chǎn)品類別和帶貨時間引爆商品銷量、消費者需要節(jié)約時間和金錢成本高效購物。隨著O'Ratings x ELLEMEN睿士(塑理化研究所) 直播風(fēng)瑞榜的誕生,不僅可以查看熱賣產(chǎn)品還可以關(guān)注直播銷售達人以及適合男性直播消費的平臺,以科學(xué)數(shù)據(jù)擁抱生活方式,助力直播行業(yè)的健康發(fā)展與時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程。
*文中數(shù)據(jù)出自獨立第三方監(jiān)測服務(wù)商O'Ratings,監(jiān)測時間從2020年12月1日0點0分到2020年12月27日23點59分,測量全網(wǎng)各直播平臺的直播節(jié)目(live-streaming,又稱直播間),通過五大指標(biāo)對各直播節(jié)目進行評價:收視率(live-streaming Ratings,又稱收視點)、觀看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share,又稱市場占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動指數(shù)(engagement index)。
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