牛年新春到來之際，西瓜視頻正式成為2021央視春晚直播合作伙伴。用戶可登陸西瓜視頻觀看39屆(1983年-2021年)所有央視春晚內(nèi)容，還可深度參與到西瓜獨家定制的“春晚懷舊局”，不僅有潘長江、鞏漢林等老朋友獨家揭秘春晚記憶，周海媚等明星創(chuàng)作人陪你重溫春晚經(jīng)典，還可參與“春晚模擬考”等H5趣味互動答題，樂享神曲《過年在逃相親人》，一起云過“氛圍年”。
強勢聯(lián)動！央視頻與西瓜視頻開啟“我的春晚記憶”
西瓜視頻早在除夕到來之前，就率先開啟了一輪關(guān)于“春晚”的預(yù)熱。央視頻聯(lián)動西瓜視頻共同發(fā)起“我的春晚記憶”主題征集活動，圍繞“春晚”主題產(chǎn)出了諸多創(chuàng)意且優(yōu)質(zhì)視頻呈現(xiàn)，帶動大眾一起乘上時光機，重溫記憶里的春晚! 其中，“春晚長大的tfboys”、“春晚唱跳全能張藝興”、“第一屆春晚有多潮”、“我們看著他們的春晚長大”、“那些再也看不到的春晚世紀同框”等創(chuàng)意策劃內(nèi)容也強勢收割熱門關(guān)注，在全網(wǎng)實現(xiàn)多維出圈。截止2月14日，“我的春晚記憶”在抖音話題的數(shù)據(jù)已突破3.6億播放量。
組合出擊 !央視衛(wèi)視春晚大聯(lián)歡構(gòu)建內(nèi)容矩陣
春晚在國人心中被賦予了豐富的意義。此次用戶上西瓜視頻不僅可以看到全部39屆(1983年-2021年)央視春晚內(nèi)容，還有2021年北京衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等多臺衛(wèi)視春晚也可同步觀看。值得一提的是，西瓜視頻站內(nèi)春晚合集也非常具有特色，既有按演員、類型、年代劃分出的節(jié)目純享版，如“趙麗蓉90年代作品集”、“陳佩斯朱時茂合集”等。又有趣味主題盤點，如“乘風(fēng)破浪的姐姐在春晚”、“春晚走出來的神仙cp”、“盤點春晚五花八門的黑科技”等，將年味懷舊與新鮮有趣的元素填滿整個“春晚懷舊局”。
多維解讀！“新朋老友”齊聚共話春晚那些事
值得一提是，此次西瓜視頻推出了“春晚老友記”內(nèi)容版塊，潘長江、鞏漢林、方青卓、蔡國慶等多位已淡出春晚視線的熟臉紛紛回歸，逐一亮相揭秘春晚背后的故事;還有“創(chuàng)作人說春晚”版塊，聯(lián)合中視頻明星創(chuàng)作人周海媚、林晨同學(xué)、訴爺及板娘小薇，重新講述歷屆春晚的高光時刻。
如果說“春晚老友記”是對經(jīng)典的緬懷，那么“創(chuàng)作人說春晚”則是對經(jīng)典的重塑，新朋舊友齊聚以傳統(tǒng)形式承載全新內(nèi)容開啟春晚回憶殺，喚醒用戶對春節(jié)的熱情，以多受眾群體的情緒觸達，全方位讓用戶收獲不同樣態(tài)的春晚!
趣味出圈！融梗金句海報嘻哈神曲玩轉(zhuǎn)春晚
此次“春晚懷舊局”還為用戶準備一系列趣味內(nèi)容與玩法——嘻哈神曲《過年在逃相親人》、融梗金句海報及“春晚模擬考”問答H5等趣味物料，共同組成此次令大眾重回舊時春晚記憶的組合拳。
《過年在逃相親人》以近年最流行的rap融入“在逃”元素，真實反映當代“打工人”是否回家過年的矛盾糾結(jié)，及被迫相親的現(xiàn)狀;“春晚模擬考H5”以答題互動的形式讓大眾重溫青春，讓不同年代的用戶都能在答題中獲得參與感和滿足感;而春晚金句系列海報，則用全新視角解讀歷屆春晚中的“打工人”、“相親人”、“干飯人”、“追星人”給當代年輕用戶的啟發(fā)思考，用老梗撞擊當代人的心聲引共鳴。
春晚承載著數(shù)代人的回憶，如何把懷舊情懷與新潮玩法融合，也是一個常說常新的命題。這次西瓜視頻借勢春晚IP，聚焦大眾情懷，打造多種互動玩法，不僅為用戶探尋古早春晚開設(shè)通道，也為今年更多“就地過年”的用戶奉上了一道道春節(jié)大餐，讓用戶感受無論身處何地，都能喜樂團圓過好這個年。而這也是西瓜視頻一直在不斷堅持的品牌溫度和價值主張。
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