在過去的2020年，受疫情影響絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司都過得比較艱難，但也有少數(shù)的幸運兒成為市場和資本的新寵。截止2020年年底，大約有16家公司在成立一年的時間以內(nèi)連續(xù)獲得兩次及以上的融資，其中，聚焦于服務(wù)中國年輕人的消費品公司BuffX表現(xiàn)亮眼，在未上線時已經(jīng)獲千萬級的天使輪融資，并在上線不到2周的時間迅速成為有贊商城糖巧類目第一，并在雙十一之后成為天貓內(nèi)睡眠軟糖搜索詞第一，以雷霆之勢在20年底完成第3輪融資，目前估值已達(dá)數(shù)億元，崛起之速度令人矚目。
據(jù)了解，這個年輕的品牌背后有著一個不那么“年輕”的團(tuán)隊，其創(chuàng)始人亢樂曾就職于網(wǎng)易、字節(jié)跳動，團(tuán)隊成員均來自聯(lián)合利華、網(wǎng)易等知名消費品、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高層人員，對市場保持著高度的敏銳性?？簶吩硎荆?ldquo;功能性食品這個市場的天花板足夠高，存活率夠大，也符合現(xiàn)有團(tuán)隊的能力”，市場的發(fā)展無疑證明了亢樂的遠(yuǎn)見。受大環(huán)境的影響，“內(nèi)卷”時代的年輕人承受的壓力遠(yuǎn)超上一代，這導(dǎo)致他們更早地開始關(guān)心自身健康問題，保健品市場在瘋狂增長的同時也變得更加垂直，這意味著年輕人對保健品的需求會更加細(xì)分。
以BuffX的產(chǎn)品布局為例，在同樣0添加、安全、好吃的基礎(chǔ)上，BuffX分別針對助眠、護(hù)眼、熱量阻斷、男性提振、日常免疫等方面生產(chǎn)不同的糖果型功能性食品。BuffX在和年輕群體中充分調(diào)研的同時也摒棄了傳統(tǒng)保健品過度宣傳的陋習(xí)，在效果上添加真實確切的營養(yǎng)成分，并且在口味方、有效成分兼顧方面投入大量資金進(jìn)行研發(fā)與創(chuàng)新，順應(yīng)年輕人的喜好，與年輕人真實誠懇的溝通。可以看出，BuffX無論趣味潮酷的包裝，還是多樣豐富的口味，亦或是失眠、性生活減少等需求場景，BuffX在每一個細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)著團(tuán)隊對年輕人市場的充分調(diào)研深入以及成熟的品牌市場把控能力。
正如BuffX的名字，這款圍繞年輕人的功能性食品品牌對市場的切入是極具溫度和善意的，“我們希望讓年輕人的狀態(tài)變得更好，給他們加個BUFF”，在這樣的品牌愿景之下，BuffX的關(guān)鍵詞也顯得與眾不同——安全、有用、好吃。尤其是“好吃”這一點，幫助BuffX迎來年輕人的擁躉。在天貓開店一個月，BuffX已有產(chǎn)品入選天貓高端糖果榜單第三位與第六位，BUFF X SLEEP也成為睡眠軟糖搜素詞下第一單品，一種全新的功能性食品模式正在悄然興起。值得期待的是，在BuffX的革新引領(lǐng)下，或許未來某一天，讓保健品變得好吃，讓糖果變得有用的不再僅僅是BuffX，可以預(yù)見會有越來越多的同類品牌進(jìn)入到這個行業(yè)中，共同開啟年輕人的養(yǎng)生革命。
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