在全國(guó)就地過年的政策號(hào)召下，今年春節(jié)不少人選擇留在工作學(xué)習(xí)所在地過年，促使今年的春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。年貨返鄉(xiāng)飛奔，從家鄉(xiāng)到全國(guó)各地;春節(jié)禮品網(wǎng)上銷量成倍增長(zhǎng);電商快遞不打烊，為全國(guó)人民的春節(jié)提供了購(gòu)物保障。本周，天貓、京東、小象優(yōu)品等電商平臺(tái)相繼發(fā)布春節(jié)期間相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，從數(shù)據(jù)中我們可以看到新時(shí)代下傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，美食、服裝、美妝、珠寶等“扮新”熱門年貨銷量持續(xù)看漲。同時(shí)，不同年齡段的消費(fèi)者有明顯的消費(fèi)偏好，如“銀發(fā)族”男性網(wǎng)購(gòu)最多的是白酒，“銀發(fā)族”女性網(wǎng)購(gòu)最多的是翡翠;“00后”男性買的最多的是運(yùn)動(dòng)鞋，“00后”女性買的最多的是口紅。今年春節(jié)，許多90后、00后初掌年貨置辦權(quán)，淘寶數(shù)據(jù)顯示，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、智能化趨勢(shì)。掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)增長(zhǎng)18倍，孝敬長(zhǎng)輩有了新三大件。
京東發(fā)布的全國(guó)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021年春節(jié)新呈現(xiàn)幾大消費(fèi)特征：年夜飯從“媽媽做”到“去飯店”再到“買禮盒”，消費(fèi)習(xí)慣在變，年味兒沒變，吃貨本質(zhì)也沒變;去年春節(jié)時(shí)火爆的“宅經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)進(jìn)入2.0“悅己”時(shí)代，成為新消費(fèi)的重要支點(diǎn);消費(fèi)服務(wù)提檔升級(jí)，可靠的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)正在助力消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。比如與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，人們不僅在家健身、擼貓、玩游戲，更合理有序地安排出行、觀影、運(yùn)動(dòng)。
拼多多數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)假期期間，平臺(tái)一二線城市訂單量占比漲幅明顯，各地特色的家鄉(xiāng)年味成增幅最快的品類。這其中，異地訂單的比例大幅攀升，不少年貨是由父母拼單，寄給在城市過年的兒女。
受就地過年政策號(hào)召的影響，小象優(yōu)品春節(jié)期間用戶消費(fèi)趨勢(shì)也呈現(xiàn)出新特征。以往的線下拜年變成線上問候+禮品郵寄，春節(jié)禮品類商品增長(zhǎng)超過300%。同時(shí)，家用清潔、廚具用品等品類呈現(xiàn)明顯漲幅，不少年輕用戶是第一次下單廚具用品，且下單的男性用戶比例高于女性用戶。健身、游戲、影音等年輕人喜愛的商品依舊受到關(guān)注。同時(shí)，許多人因?yàn)榫偷剡^年可以更有時(shí)間陪伴寵物，因此寵物相關(guān)用品銷量增長(zhǎng)也十分明顯。
消費(fèi)習(xí)慣在變，但年味不變。電商快遞春節(jié)不打烊，讓遠(yuǎn)在千里之外的人們也能感受到來自家鄉(xiāng)的年味。根據(jù)國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)顯示，僅除夕和初一兩天，全國(guó)快遞處理超過1.3億件，同比增長(zhǎng)達(dá)23%。
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