說到江小白,相信很多人特別是年輕人對這個名字并不會感到陌生,他曾經(jīng)以一句“我是江小白,生活很簡單”的青春營銷口號顛覆了整個中國白酒行業(yè),打破了中國酒業(yè)傳統(tǒng)保守的的訴求,在他的背后讓我們看到了創(chuàng)新的力量。但打破固化認知并不容易,因為大家都知道,喝酒很容易喝成一種習(xí)慣,就像北京人特別喜歡喝二鍋頭,很多上點歲數(shù)的人給他喝別的酒,他喝習(xí)慣了,還真不愛喝別的。這也是為什么酒市場品牌嘈雜,但是很多都活的很瀟灑的原因。
想要破局,一定得想到一個跟別人不一樣的邏輯。白酒在中華民族悠久歷史的長河中,有著它自身的光輝篇章,有些年輕人覺得白酒在聚會的場合下喝有點土;但也有些年輕人不怎么愛喝現(xiàn)有的白酒。但現(xiàn)有的白酒離開餐飲氛圍場景之外,拿到年輕人場景下去喝真的很少,因為他們覺得特別土。于是土就成為一個創(chuàng)新解決問題的起點,也是一個痛點,那么這個痛點的解決方案是什么?白酒年輕化。
那么這個年輕化又該怎么破解呢?想要破解這個年輕化成需要做到下面兩點:一是:讓這群不喝白酒的年輕人喝白酒;二是:讓年輕人喜歡喝白酒,我的品牌調(diào)性得適合一些比較輕松的場合,替代掉一些洋酒、啤酒。從而做到一個往上面去拉升品牌的調(diào)性,一個往下沉真實去打細分市場,讓更多的年輕人去喝。正是因為傳統(tǒng)白酒一般走商務(wù)路線和家庭路線,沒把年輕人當成重點的消費對象。從而江小白打破底層的邏輯占領(lǐng)白酒行業(yè)的大半個市場。
成功的背后也離不開江小白的文案,他的情緒表達得挺好,利用一句簡短的話語說出了眾多人員的心聲,營造出強烈的沖突感,在這個碎片化的時代引人們的共鳴,而他的每個文案都要有情緒,而且這個情緒我還得告訴你,你要直面這種情緒,不要回避或者懼怕。這就是江小白文案設(shè)計的原理,與其情緒煎熬不如任其釋放,內(nèi)容是一種情緒,是年輕人直面自己的情緒,所以這種情緒一定是年輕人共性的東西,有共鳴。這是江小白的一個另一個破局的方案。
江小白的這種破局之路,不同尋常、深受年輕人青睞,未來的江小白還能給我們帶來哪些更多的創(chuàng)新思路,我們拭目以待。
最后要說的是,他背后成長的故事我們需要銘記,希望江小白的成功案例能給很多行業(yè)一個創(chuàng)新思路,讓我們期待未來有更多像江小白這樣的企業(yè)帶來的新創(chuàng)意。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
