根據(jù)2020年CCData網(wǎng)聯(lián)數(shù)科正式發(fā)布的《2020中國城市居民消費、觸媒、廣告影響力白皮書》可知，對于家庭來說，智能電視已成為家庭大屏的第一接入終端，OTT(本文OTT是狹義上的智慧大屏，指互聯(lián)網(wǎng)公司以智能電視、盒子為終端，為用戶提供視頻、游戲、購物等服務(wù))占據(jù)了主導(dǎo)地位。疫情之下，OTT以其能滿足家庭共同文娛需求的優(yōu)勢，觸達率保持了強勁增長，平均觸達人數(shù)從2.8人增長為3.4人。
在OTT時代下，激光電視展現(xiàn)了遠遠超出市場預(yù)期的黑馬之姿。2020年，受到疫情的影響，彩電行業(yè)普遍處于萎靡狀態(tài)，而激光電視卻成為了我國彩電行業(yè)唯一正增長的品類。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)報告顯示，2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21.2萬臺，同比增長5.9%。除此之外，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，在80英寸以上的尺寸段，激光電視市場占比達到27.75%，成功躋身行業(yè)主流。
究其原因，就是激光電視滿足了時下關(guān)于電視機消費市場的各項需求。
激光電視的智能，讓消費者體驗無極限
在當(dāng)今5G、AI、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)迅速發(fā)展的時代，消費者愈加追個性化與細分化的消費趨勢顯。在這一前提下，激光電視在觀看上延伸了獨屬自身的不同定義，與其說只是看電視的終端設(shè)備，不如說是滿足于家庭客廳娛樂的生態(tài)系統(tǒng)。也就說，激光電視以開放、互動、場景化優(yōu)勢為基點，為消費者提供更豐富、更多元的功能與體驗，并由此而成為各大品牌方的重要競爭方向。
如今，新技術(shù)目不暇接的迭代升級，同樣地，激光電視也進入了技術(shù)變革的大潮。所以，如何延伸產(chǎn)品智能創(chuàng)新和應(yīng)用場景，讓“看電視”升級為“玩電視”，已成為擺在致力于發(fā)展激光電視品牌商的重大課題。
對此，作為國內(nèi)出貨量前列、且率先推出社交電視品牌之一的海信，給出了“應(yīng)用是電視靈魂”的答案。圍繞著將屏幕設(shè)計為能夠“為用戶提供獨特價值與功能”的中心，海信在2020年從家庭客廳場景入手，推出了能支持千人視頻通話的社交電視、8K雙屏電視、教育屏等產(chǎn)品，新推出的全色激光電視也具有了社交功能。
以新冠疫情背景下各類群的用戶需求為例，為了滿足兒童家庭的教育需求，海信推出了觸控教育生態(tài)屏產(chǎn)品，可實現(xiàn)家?；?、作業(yè)輔導(dǎo)、模擬考試多種教育模式，讓家長和孩子在家輕松應(yīng)對“上網(wǎng)課”;另外，對于足不出戶也能快樂健身的運動需求，海信OTT支持在線健身課程、視頻跟練、AI健身動作指導(dǎo)等功能，讓全家都在客廳就能實現(xiàn)“一機多用”;而考慮到游戲玩家的投屏需求，海信推出了游戲大屏產(chǎn)品，支持主機游戲、云游戲和在線游戲，讓這部分擁有更豐富的游戲體驗。
簡單來說，就是為了讓消費者獲得更多的體驗，功能的拓展將是未來激光電視的主打旋律，而要實現(xiàn)OTT“智能”，激光電視必須擁有更多可滿足消費者需求的內(nèi)容。
激光電視的大屏≠屏幕尺寸變大
與更換頻率較快的手機相比，電視產(chǎn)品往往會因其使用周期較長，而成為消費者們慎重考慮的因素之一。換言之，怎樣解決消費者“產(chǎn)品過時”的痛點，并為其提供能夠一直保持技術(shù)前沿體驗感的產(chǎn)品，已成為了當(dāng)下各大品牌商亟需解決的重大課題。
就日常家庭客廳場景而言，激光電視之所以能贏得廣大消費者的情有獨鐘，并非只是尺寸大那么簡單。實質(zhì)上，它是以“大屏”為介，填充以貨真價實的技術(shù)為“料”，進而在很大程度上開啟了家庭觀影的新紀(jì)元。
在這一點上，激光電視的老品牌商海信，始終在孜孜不倦地探索著。在剛結(jié)束不久的線上CES展(世界消費類電子展)上，其秉承著“畫質(zhì)是電視產(chǎn)品的根本”的技術(shù)理念，推出了將為歐洲杯定制的電視ULED U7系列，旨在給全球熱愛足球的球迷呈現(xiàn)出XDR級別的極致動態(tài)范圍。簡單來說，即“打開電視就是現(xiàn)場”。
在此技術(shù)支持下，海信激光電視所能夠擁有的亮度、對比度、色彩都進入了一個全新的境界。不僅如此，海信ULED U7系列還支持AI圖像識別扥功能，既能預(yù)先處理畫面，又能提供AI智能的畫面優(yōu)化，讓消費者能夠深刻地體驗到酣暢淋漓的臨場感。
可以說，在現(xiàn)階段，激光電視要實現(xiàn)發(fā)展，就必須要讓自身在電視行業(yè)從影視內(nèi)容擴大到向家庭生活智慧服務(wù)升級，從而更好地為客廳場景的延續(xù)和擴大創(chuàng)造無限可能。
現(xiàn)階段，OTT已成為彩電行業(yè)的重要趨勢。面對此，各激光電視品牌商只有不斷地精湛各項技術(shù)與完善各項服務(wù)，才能在彩電消費市場獲得一席之地。
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