3月24日，一加手機(jī)重磅發(fā)布了全新的「一加9系列」新品手機(jī)，此次新機(jī)發(fā)布會(huì)不僅在抖音平臺(tái)同步直播，更是攜手“抖音開新日”，將抖音作為「一加9系列」的首發(fā)渠道之一。值得注意的是，一加手機(jī)選擇聯(lián)合抖音開新日進(jìn)行今年重磅新品首發(fā)，足見數(shù)碼廠商對(duì)抖音開新日價(jià)值的認(rèn)可。
針對(duì)「一加9系列」與哈蘇聯(lián)手打造的影像系統(tǒng)，“抖音開新日”與品牌方共創(chuàng)，不僅在平臺(tái)內(nèi)上線了話題 #春日大片攻略，還在剪映APP定制了春日主題視頻模板。此外，抖音開新日還以羅永浩等達(dá)人專場(chǎng)直播、品牌自播等多場(chǎng)直播助力「一加9系列」新品手機(jī)發(fā)售，在為其提供更大規(guī)模曝光的同時(shí)，帶動(dòng)銷量的提升。在抖音開新日的加持下，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，一加官方旗艦店當(dāng)日支付GMV是最近一個(gè)月累計(jì)支付GMV的261倍，榮摘發(fā)售當(dāng)日3C數(shù)碼家電行業(yè)店鋪成交額桂冠，官方抖音賬號(hào)粉絲數(shù)環(huán)比前一日增長(zhǎng)47%，#一加9發(fā)布會(huì) 話題熱度更是一度攀升至抖音熱榜TOP6，讓行業(yè)看到了“新品首發(fā)x抖音開新日營(yíng)銷IP”模式的市場(chǎng)潛力，未來該模式或?qū)⒊蔀橐环N新的營(yíng)銷模式，催生經(jīng)濟(jì)新活力。
融合線上線下玩法開新加碼，占領(lǐng)Z世代心智
正所謂“愛美之心，人皆有之”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶越來越看重智能手機(jī)的影像實(shí)力，尤其是緊追流行的年輕人，他們不僅注重對(duì)自身形象的塑造，也異常喜愛顏值極高的事物，希望通過手機(jī)鏡頭記錄下真實(shí)的瞬間以及其中包含的故事，追求質(zhì)感影像體驗(yàn)。尤其是在陽(yáng)春三月，正值踏青出游的好時(shí)節(jié)，人們更加渴望通過影像拍攝記錄美好春光，盡享春日美好。
通過對(duì)消費(fèi)者的洞察，在清明節(jié)前夕，抖音開新日聯(lián)手「一加9」手機(jī)發(fā)起話題挑戰(zhàn)#春日大片攻略，多位攝影類、旅行類、時(shí)尚類抖音達(dá)人紛紛跟進(jìn)，分享春日大片攻略，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾人群破圈，從原本關(guān)注數(shù)碼的男性為主擴(kuò)展到更多不同圈層。
為更好地連接新品與消費(fèi)者需求，抖音開新日還在剪映APP定制了春日唯美影像視頻模板，以平臺(tái)潮流、好玩等特性為新品造勢(shì)，吸引用戶參與話題視頻創(chuàng)作，用一加9哈蘇鏡頭記錄春天的故事，并能在沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)中對(duì)新品形成更加清晰直觀的認(rèn)知，增強(qiáng)用戶粘性，提高品牌影響力。截至發(fā)稿，#春日大片攻略 話題下的視頻播放量突破4,000萬次。
此外，抖音開新日還融合線上線下玩法，為新品營(yíng)銷、銷售多元立體造勢(shì)。3月27日，抖音開新日聯(lián)手一加手機(jī)在長(zhǎng)沙開展了線下快閃活動(dòng)，同步以線上抖音直播、站內(nèi)話題 #長(zhǎng)沙好看的小哥哥真多 多渠道聯(lián)動(dòng)，打造一加用戶群像，加深消費(fèi)者對(duì)一加品牌的認(rèn)知，讓新品的關(guān)注度呈幾何級(jí)擴(kuò)散。
整合營(yíng)銷資源為新品營(yíng)銷造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品效合一
作為「一加9」手機(jī)的全網(wǎng)首發(fā)渠道，抖音開新日不僅為一加量身定制了“一加春日大片攻略”高光活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)達(dá)人掀起話題挑戰(zhàn)熱潮，而平臺(tái)自有的潮流屬性和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察能力，使得相關(guān)短視頻快速席卷全網(wǎng)，加之方便快捷多元的剪映加持，更是打造出了一個(gè)科技感與氛圍感并存的平臺(tái)。
在此次和一加手機(jī)的合作中，抖音電商還整合已有資源對(duì)新品營(yíng)銷造勢(shì)，為一加手機(jī)提供了矩陣式開屏曝光、發(fā)布會(huì)直播，并以老羅、黑馬科技等達(dá)人專場(chǎng)直播、助力品牌自播的形式，帶動(dòng)其銷量攀升。以一加9系列新品發(fā)布會(huì)為例，3月24日 #一加9發(fā)布會(huì) 話題視頻共吸引了超800萬次播放，一度登上抖音熱榜第6名。值得注意的是，發(fā)布會(huì)看播用戶中，有超過35%的發(fā)布會(huì)觀眾為19-23歲的Z世代人群?？梢娫?ldquo;抖音開新日”的新品首發(fā)，有效地深化了品牌在年輕人群體中“新”的心智。
發(fā)布會(huì)當(dāng)日晚的羅永浩一加專場(chǎng)直播，順理成章地承接了發(fā)布會(huì)后的超高熱度和流量。羅永浩通過產(chǎn)品介紹、效果展示等動(dòng)作，為直播間增添了許多干貨和趣味，并以購(gòu)機(jī)贈(zèng)送價(jià)值299元的一加無線藍(lán)牙耳機(jī)和12期免息等精彩福利強(qiáng)勢(shì)吸睛，吸引用戶下單，首發(fā)專場(chǎng)直播GMV破千萬;3月26日，3C數(shù)碼行業(yè)類頭部達(dá)人黑馬科技專場(chǎng)直播，將「一加9」手機(jī)的產(chǎn)品賣點(diǎn)精準(zhǔn)有效地觸達(dá)目標(biāo)人群，有效提升在目標(biāo)人群的影響力;一加手機(jī)內(nèi)容策劃負(fù)責(zé)人蔣鴻杰直播，更是一舉將新品消費(fèi)的熱度推向高潮，帶動(dòng)品牌自播能力的提升。一加手機(jī)也在這個(gè)過程中有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷落地，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，進(jìn)而達(dá)成品效合一。
抖音超級(jí)開新日助力新品首發(fā)，打造爆款新品高光時(shí)刻
由此不難看出，這次“一加x抖音開新日”為新品營(yíng)銷打造爆款、實(shí)現(xiàn)品效合一提供了新的路徑。對(duì)品牌商家來說，新品營(yíng)銷是一個(gè)至關(guān)重要的傳播節(jié)點(diǎn)，如何抓住主流消費(fèi)群體，將新品的核心優(yōu)勢(shì)及賣點(diǎn)全面觸達(dá)用戶，成為很多品牌商家正在思考的問題，尤其是在市場(chǎng)疲軟的狀態(tài)下，品牌商家普遍面臨獲客渠道桎梏的難題。抖音開新日便是抖音電商平臺(tái)針對(duì)該痛點(diǎn)全新打造的營(yíng)銷IP。
抖音開新日作為針對(duì)重磅新品推出的S級(jí)營(yíng)銷IP，通過對(duì)平臺(tái)的潮流屬性進(jìn)行數(shù)據(jù)分析將消費(fèi)者需求和新品賣點(diǎn)相匹配，整合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資以源沉浸式交互場(chǎng)景體驗(yàn)、矩陣式資源曝光、精準(zhǔn)推薦技術(shù)和豐富的營(yíng)銷玩法支撐，打通全新消費(fèi)場(chǎng)景，助力新品營(yíng)銷，為品牌構(gòu)建全新的渠道觸點(diǎn)，并聯(lián)合品牌優(yōu)化營(yíng)銷方案，提升整個(gè)品牌展示的邏輯和亮點(diǎn)，在開拓新的潛在消費(fèi)人群的同時(shí)提升品牌的影響力，最終將流量匯聚至品牌的抖音直播間，完成從市場(chǎng)營(yíng)銷到新品銷售的全面布局。
此次與一加品牌的成功合作，預(yù)示著抖音開新日迎來了良好的開端，未來抖音開新日將繼續(xù)在新品孵化上市方面實(shí)力護(hù)航，以短視頻預(yù)熱、直播互動(dòng)、平臺(tái)售賣、明星達(dá)人種草、熱門話題效應(yīng)等全方位扶持，幫助新品從上市到成為爆款、實(shí)現(xiàn)全鏈路品牌助力。
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