極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《2021年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，從整體app市場概覽、飆升榜熱點app、熱點分析、細(xì)分行業(yè)觀察、App流量價值總榜、城市等級分析等角度全面呈現(xiàn)2021年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面。
極光觀點：
1、3月份，手機(jī)銀行和健身運動行業(yè)用戶規(guī)模同比增長最多，同比增量分別為1.7億和1.5億。電子政務(wù)用戶規(guī)模同比增量排名第三，達(dá)1.4億;
2、短視頻app存量競爭，視頻號異軍突起。就獨立短視頻app來看，行業(yè)時長占比和增長仍然領(lǐng)先于其他領(lǐng)域;行業(yè)月活也仍在增長，但同比變化呈下降趨勢。視頻號依托于微信生態(tài)，打通公域和私域，將幫助騰訊奪回用戶時長;
3、內(nèi)容用戶對內(nèi)容的搜索需求增強，各平臺強化搜索內(nèi)容生態(tài)擴(kuò)張，搜索用戶粘性逐步提升;搜索泛場景化趨勢明顯，搜索平臺需給用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與移動生態(tài)服務(wù);
4、一季度，有聲內(nèi)容行業(yè)滲透率和使用時長有所上升。喜馬拉雅3月月活過億，行業(yè)內(nèi)絕對領(lǐng)先;
5、智能家居行業(yè)高速增長，滲透率及同比增量均保持上升，MAU在今年3月突破1.2億，同比增長率達(dá)43.9% 。
一、整體app市場概覽
人均app安裝量及使用時長
2021年第一季度，移動網(wǎng)民人均app安裝總量上升至63款，人均單日app使用時長為5.3小時，較上一季度上升0.3小時，但相對去年同期下降1.4小時。
行業(yè)用戶時長占比top 8
2021年第一季度，短視頻行業(yè)時長占比進(jìn)一步提升，占比達(dá)29.6%，全行業(yè)中排名第一，與第二名即時通訊的差距繼續(xù)增大，達(dá)9.5%;另外，搜索下載時長占比達(dá)2.6%，躋身第8。
行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10
2021年3月，用戶規(guī)模同比增長最多的兩個行業(yè)分別為手機(jī)銀行和健身運動，同比增量規(guī)模分別為1.7億和1.5億，排位第三的是電子政務(wù)，用戶規(guī)模較去年同期增長1.4億。
行業(yè)用戶時長增長top 10
2021年3月，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達(dá)88.9分鐘，同比增量為2.2分鐘，兩個指標(biāo)繼續(xù)領(lǐng)先于其他行業(yè);此外，綜合商城用戶人均日使用時長同比增長2.1分鐘，排名第二。
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
2021年第一季度，騰訊系app的整體滲透率保持領(lǐng)先，3月時長占比略有下降;阿里系app滲透率穩(wěn)步增長，時長占比受春節(jié)影響，2月略有下降，3月明顯回升;頭條系滲透率和時長占比穩(wěn)步上升;百度系滲透率進(jìn)一步提高，3月時長占比上升。
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二、飆升榜熱點app
DAU飆升榜
社區(qū)交友app米游社位列第一，快音排名第七;購物分享app點淘和得物入圍;綜合商城app淘寶特價版和京喜入圍;在線閱讀app閱友免費小說和書旗小說上榜;今日水印相機(jī)和酷狗音樂大字版入圍。
DAU新秀榜
短視頻app紅云視頻極速版排名第一，影蛙視頻排名第四;小蟻兼職位列第二，賺錢軟件app搖錢樹有寶位列第三，綜合商城app百姓國貨排名第五;其余入圍的應(yīng)用包括：社區(qū)交友app全民養(yǎng)老、健身計步app熊貓計步和滴答計步、學(xué)生助手app牛游果，以及早期教育app奇妙尋寶冒險。
三、熱點分析
短視頻app月活同比增長率下降
獨立短視頻app的活躍用戶增長明顯放緩，未來行業(yè)競爭的更多是存量用戶的使用時長和商業(yè)變現(xiàn)能力;微信視頻號于去年年初上線，公開資料顯示，到去年年中已突破2億用戶。依托于微信的廣泛滲透，視頻號在受眾面前強勢出現(xiàn)，聯(lián)動微信打開視頻化社交空間，帶動了短視頻平臺使用的滯后者，讓更多人體會到了短視頻的便捷與樂趣;不同于微視，視頻號作為微信的一個功能聯(lián)通朋友圈和公眾號，更好的融入微信生態(tài)，從微信內(nèi)容分享角度，有更好的用戶體驗。
抖音平臺模式簡析
抖音早期通過源于生活而又高于生活的爆款內(nèi)容吸引用戶、扶持頭部作者，提升流量，受到大城市潮酷年輕人的歡迎。在MCN運營和中心化的分發(fā)機(jī)制共同作用下，活躍等數(shù)據(jù)明顯提升，商業(yè)化尤其是廣告價值凸顯，媒體屬性更強。然而大力扶持頭部作者的同時也壓抑了素人被關(guān)注的需求，為提升粘性和互動，平臺對素人用戶的重視程度也在提升。
快手平臺模式簡析
快手的打法是先做好社區(qū)再提升內(nèi)容。好的社區(qū)氛圍，激發(fā)普通用戶表達(dá)和互動轉(zhuǎn)發(fā)的熱情，普惠流量、去中心化為主的分發(fā)機(jī)制使素人增加了曝光機(jī)會，抓住了普通用戶需要表達(dá)的需求。然而素人曝光和社區(qū)氛圍的維護(hù)犧牲了流量和廣告價值。所以為進(jìn)一步提高流量，吸引發(fā)達(dá)地區(qū)用戶，快手也在重視MCN機(jī)構(gòu)，引入明星等頭部作者，優(yōu)化內(nèi)容。
視頻號模式簡析
視頻號以熟人社交推薦為核心，算法推薦與之相結(jié)合，打通了私域流量和公域流量。處于微信app內(nèi)的顯著位置，視頻號與朋友圈、公眾號以及微信“發(fā)現(xiàn)”里的搜一搜、購物等功能很好的融合，但是，微信已經(jīng)承載了諸多功能，流量已經(jīng)相當(dāng)擁擠，分給短視頻的流量將會有限。視頻號已聯(lián)通企業(yè)微信，憑借高滲透率，視頻號或成為企業(yè)維護(hù)私域流量的護(hù)城河。
視頻號價值顯現(xiàn)
頭部獨立短視頻app同質(zhì)化，增長放緩。從極速版快速增長的情況看，新進(jìn)入者未必沒有機(jī)會;微信視頻號將成為大V、博主開展私域流量經(jīng)營的標(biāo)配，它能夠幫助騰訊爭奪回用戶的娛樂時間，扭轉(zhuǎn)社交時間占比下降的趨勢。盡管它的變現(xiàn)能力可能不如獨立短視頻app，但未來視頻號內(nèi)容一定會基于社交關(guān)系而廣泛傳播?？焓侄兑魝儤?gòu)建的龐大的視頻生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，會為騰訊所利用。
搜索用戶粘性增強
極光iAPP數(shù)據(jù)顯示，近三年搜索用戶的MAU及人均使用時長表現(xiàn)，整體來看呈穩(wěn)步上升趨勢;搜索行業(yè)不斷擴(kuò)張內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶搜索需求，提升了搜索體驗，增強了用戶粘性。
搜索進(jìn)入新紀(jì)元
隨著信息環(huán)境多元化，各類內(nèi)容占據(jù)的用戶流量，給搜索領(lǐng)域帶來新的顛覆，“邊看邊搜”已經(jīng)成為用戶常態(tài);根據(jù)調(diào)研結(jié)果，用戶搜索的目的主要為解決生活問題和獲取相關(guān)服務(wù)。
新搜索典型案例分析——百度
根據(jù)極光iAPP數(shù)據(jù)，百度app月使用時長穩(wěn)中有增，用戶粘性增強;百度依托知識圖譜形成的自身技術(shù)壁壘， AI技術(shù)貫穿內(nèi)容和服務(wù)，提升內(nèi)容吸引力，補充服務(wù)能力，最終實現(xiàn)提升用戶體驗和使用粘性。
新搜索典型案例分析——夸克
夸克自定位為高速智能瀏覽器，以“搜索框+AI工具”為發(fā)展路徑，以AI技術(shù)賦能為創(chuàng)新主線，解決用戶實際問題，重新定義智能化搜索體驗與場景，將搜索工具迭代進(jìn)化為年輕人的生活服務(wù)入口;去年7月，夸克宣布正式推出知識視頻產(chǎn)品-夸克Z視頻，目的是幫助下一代搜索引擎率先建立起知識視頻生態(tài)環(huán)境;夸克Z視頻并不是簡單地把信息聚合在了一起，主要是搭建內(nèi)容的知識庫，讓學(xué)習(xí)知識變得更加高效、更加直觀、更加準(zhǔn)確和更加專業(yè)，從根源上真正解決了用戶們在工作上、學(xué)習(xí)上、生活中所遇到的各種各樣的實際問題;未來夸克還會構(gòu)建獨立的視頻消費陣地，自有營銷陣地;也將打通阿里的經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，同時聯(lián)動淘寶、天貓、阿里云、支付寶、阿里健康、本地生活等業(yè)務(wù)去給予創(chuàng)作者更多私域營銷場景，為創(chuàng)作者創(chuàng)造更多的機(jī)會和更加豐富的變現(xiàn)場景。
四、細(xì)分行業(yè)觀察
綜合商城行業(yè)
綜合商城行業(yè)的滲透率保持穩(wěn)定。2021年Q1，MAU均值達(dá)8.6億，雖然比去年Q4均值8.8億略低，但仍然是一個比較高的水平;3月MAU達(dá)9億，比去年同期增長32.4%。隨著“就地過年”政策的倡導(dǎo)和“年貨節(jié)”的舉辦，各大電商平臺借勢發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)消費在2021年取得開門紅。
綜合商城app排行
今年2月，淘寶和拼多多月均DAU分別達(dá)2.53億和2.18億，遙遙領(lǐng)先，頭部效應(yīng)明顯;拼多多月均日新增用戶數(shù)則超過淘寶;平價和折扣類頭部電商向下沉市場傾斜明顯，拼多多、唯品會和淘寶特價版有接近6成用戶來自三線及以下城市。
在線視頻行業(yè)
在線視頻行業(yè)以長視頻形式為主。隨著用戶將更多的時間分配給短視頻等新興視頻形式，在線視頻的人均使用時長震蕩下降，從去年3月的1,339分鐘下降至今年3月的723分鐘，同比降幅達(dá)46%。然而與去年Q4相比，今年Q1的人均時長均值已經(jīng)從721分鐘回升至736分鐘;滲透率方面，整體也在下降，雖然今年2、3月份滲透率高于1月，但Q1平均滲透率為73.7%，低于去年Q4的平均值74.9%。
在線視頻app排行
2021年Q1，在線視頻頭部app中，愛奇藝月均DAU保持在首位，超過9千萬;騰訊視頻緊隨其后，在8千萬左右;愛奇藝女性用戶比例比去年同期提升2.5%，來自高線城市用戶的比例提升，一線及新一線城市比例從去年同期的20.0%上升至今年的27.4%。
網(wǎng)約車行業(yè)
網(wǎng)約車行業(yè)整體發(fā)展持續(xù)回暖，保持增長態(tài)勢，第一季度滲透率均在20%以上，3月份同比增量達(dá)5.28%;月活用戶過億，雖有小幅波動但整體保持穩(wěn)定上升趨勢，3月份月活用戶為1.41億，較去年同期大幅增長42%。
網(wǎng)約車app排行
滴滴出行及其為年輕和價格敏感型用戶推出的花小豬MAU繼續(xù)占領(lǐng)前二，滴滴出行MAU超過7千萬，同比增幅為30.4%;在B2C網(wǎng)約車細(xì)分領(lǐng)域，曹操出行保持領(lǐng)先，MAU達(dá)567.9萬，較去年同期大幅增長近140%;經(jīng)過一年多的運營，于2020年初正式上線的T3出行MAU同比增幅也超過300%。
本地生活服務(wù)行業(yè)
2021年第一季度，受年末和春節(jié)影響，本地生活服務(wù)行業(yè)用戶活躍度以及用戶時長略微有下降，但從3月開始，隨著春節(jié)假期的結(jié)束行業(yè)“觸底反彈”，滲透率、MAU及用戶時長均呈現(xiàn)同步上升，其中滲透率同比增長4.0個百分點，MAU近1.7億，同比增速達(dá)50.8%。
本地生活服務(wù)app排行
2021年3月，本地生活服務(wù)行業(yè)三家代表平臺58同城、58本地版以及趕集網(wǎng)MAU均呈現(xiàn)不同幅度的增長;其中，58同城以1.24億的MAU占據(jù)行業(yè)絕對領(lǐng)先地位，MAU同比增速達(dá)54.0%;近年來，58同城從招聘、房產(chǎn)、二手車、到家服務(wù)等多領(lǐng)域全面向“服務(wù)型”平臺轉(zhuǎn)型， 更多地從技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)上為用戶打造一站式的生活服務(wù)平臺，帶動了高質(zhì)量用戶的增長，同時賦能平臺商家和企業(yè)高效成長。
買房租房行業(yè)
在過去一年，線上房產(chǎn)平臺整體用戶規(guī)模呈現(xiàn)較明顯的增長態(tài)勢，行業(yè)滲透率目前已達(dá)8.6%，同比增長3.4個百分點，MAU接近9,000萬，同比增長106.9%。
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買房租房app排行
截止2021年3月，安居客以4.25%安裝滲透率以及451.7萬的月均DAU持續(xù)排列買房租房行業(yè)第一，在用戶使用時長上也與其他房產(chǎn)平臺形成較明顯的差距，其DAU均值和日均時長分別為行業(yè)第二的貝殼找房的1.3倍和2.9倍;此外，在這一季度幸福里app的滲透率及活躍用戶規(guī)模均超過鏈家，擠進(jìn)行業(yè)top 3;而剛完成4億元C+輪融資的居理買房滲透率位列行業(yè)第九。
母嬰親子行業(yè)
2020年初的疫情推動母嬰用戶需求向線上轉(zhuǎn)移，通過移動應(yīng)用記錄孩子成長、獲取育兒知識、進(jìn)行在線早教、購買母嬰商品。母嬰親子行業(yè)滲透率穩(wěn)定，今年3月滲透率達(dá)4.4%，較去年同期有所上升，母嬰用戶線上消費和使用習(xí)慣逐步養(yǎng)成;越來越多90后、95后成為父母，對母嬰行業(yè)的消費需求升級，追求更加精細(xì)化、專業(yè)化的育兒方式，通過母嬰親子類app實現(xiàn)各種需要。
母嬰親子app排行
從行業(yè)競爭格局看，親寶寶第一季度MAU均值和月均DAU均值都大幅領(lǐng)先，優(yōu)勢明顯。各app 3月份活躍用戶數(shù)量普遍較1、2月份回漲，親寶寶和媽媽網(wǎng)孕育3月份MAU保持良好增長態(tài)勢，但寶寶樹孕育3月份MAU同比增長率為-8.6%，較去年同期略有下跌。
母嬰親子行業(yè)案例分析-親寶寶
對比主流母嬰app的活躍用戶構(gòu)成情況，親寶寶用戶黏性最強，中度用戶和重度用戶占比合計超過5成，其中每月活躍天數(shù)超過14天的重度用戶達(dá)兩成以上;母嬰親子行業(yè)用戶整體黏性和活躍度較高，2021年Q1月啟動次數(shù)均值達(dá)5.16億次;其中黏性最高的親寶寶Q1月啟動次數(shù)均值達(dá)2.54億次，占比接近整個行業(yè)的50%。
早期教育行業(yè)
隨著家長越來越重視孩子的早期教育，線上早教發(fā)展持續(xù)向好。雖然受線下開學(xué)季的影響，今年3月透率為10.6%，比上月有所下降，但和去年同期相比有明顯提高，升幅為3.4%
月活方面，2021年Q1月活均保持在1億以上，3月月活同比增長率達(dá)24.2%。
早期教育行業(yè)案例分析-豌豆思維
專注少兒數(shù)理思維小班課的豌豆思維延續(xù)去年的強勁增長態(tài)勢，到2021年一季度末，月活和月新增用戶同比增長率分別達(dá)到544%和504%，提高孩子思維能力成為用戶的重點需求
憑借優(yōu)秀的課程研發(fā)能力，豌豆思維在“思維”賽道快速爆發(fā)，一線和新一線城市成為豌豆思維獲取用戶的主要陣地，占比接近五成。
早期教育行業(yè)案例分析-叫叫學(xué)院
早教行業(yè)中專注于兒童閱讀領(lǐng)域的叫叫學(xué)院也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，月活數(shù)量從去年3月的不到10萬激增至今年3月的203萬，同比增長約19.6倍;叫叫學(xué)院研發(fā)一系列閱讀課程，致力于激發(fā)3-12歲孩子的閱讀興趣和提高表達(dá)能力，截至2021年3月，用戶的月總使用時長近247萬小時，同比增速為729%。
有聲內(nèi)容行業(yè)
有聲內(nèi)容行業(yè)滲透率保持平穩(wěn)增長，一季度末達(dá)17.6%，同比增量為1.3%;2021年Q1有聲內(nèi)容行業(yè)的用戶月度總使用時長均值已超過3億小時。
有聲內(nèi)容app排行
喜馬拉雅穩(wěn)坐有聲內(nèi)容行業(yè)頭把交椅，今年3月份月活數(shù)量過億;在2021年Q1，喜馬拉雅的七天和十四天安裝留存率均值都超過七成，用戶忠誠度高。
汽車資訊行業(yè)
汽車資訊行業(yè)發(fā)展逐漸回暖，到2021年3月，滲透率達(dá)10%，同比增量為2.7%;月活達(dá)8,295萬，同比增長率為59.7%;一季度用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長，用戶通過移動app獲取汽車資訊的需求旺盛;一季度汽車產(chǎn)銷情況持續(xù)向好，產(chǎn)量和銷量均較去年同期獲得大幅增長;新能源汽車成為汽車市場增長爆發(fā)點，一季度銷量同比增長率高達(dá)279.6%，相關(guān)話題也成為一季度輿論熱點，引起用戶持續(xù)關(guān)注。
汽車資訊app排行
2021年Q1，主流汽車資訊平臺中，易車系app的MAU位居行業(yè)第一，3月MAU超過3,000萬，同比增幅為69.6%，一季度均值也達(dá)到3,024萬，同比增長65%。自2020年9月以來，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)軍地位;在新增用戶方面，易車系在過去一年里均保持日新增用戶數(shù)第一，呈現(xiàn)出強大的引流能力和積極的用戶增長趨勢，一季度日新增用戶均值達(dá)到25.3萬。
智能家居行業(yè)
智能家居行業(yè)發(fā)展前景樂觀，滲透率及同比增量均保持上漲，自去年3月起同比增量保持在2%以上，到今年3月同比增量更上升至3.8%，滲透率達(dá)20.1%;使用智能家居中控app的活躍用戶數(shù)量持續(xù)高走，行業(yè)MAU在2020年11月突破1億，隨后一路上升，到2021年3月突破1.2億，同比增長率為43.9%，用戶規(guī)模優(yōu)勢凸顯。
智能家居行業(yè)案例分析-米家
作為人工智能產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，小米旗下的智能家居控制中樞米家app積累了強大的用戶基礎(chǔ)，2021年3月，MAU已突破5千萬，同比增幅達(dá)41.2%;新增用戶數(shù)量穩(wěn)定上升，2021年Q1月新增用戶數(shù)均值為882萬;女性市場成為小米智能家居生態(tài)的發(fā)力點;小米入局智能電動車市場，AIoT版圖延伸至智能出行領(lǐng)域。
五、App流量價值總榜
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六、城市等級分析
報告說明
1．?dāng)?shù)據(jù)來源
1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。
2．?dāng)?shù)據(jù)周期
報告整體時間段：2018年1月-2021年3月。
3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。
4．免責(zé)聲明
極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5．報告其他說明
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6．版權(quán)聲明
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