上周日母親節(jié)期間，人民日?qǐng)?bào)客戶端和微信公眾號(hào)推出“一起回到媽媽的少女時(shí)代”活動(dòng)，用戶只需在H5頁面上傳一張母親照片，就能自動(dòng)生成一張母親年輕時(shí)的照片。活動(dòng)頁面顯示，這個(gè)圖片特效是由人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合火山引擎實(shí)現(xiàn)的。據(jù)報(bào)道，該H5上線24小時(shí)頁面訪問量就突破了520萬次。
這個(gè)活動(dòng)之所以受到網(wǎng)友們歡迎：其一是話題設(shè)置引發(fā)大眾的共情共鳴，沒有人不愿意重溫甚至秀一秀媽媽年輕時(shí)期的樣子，而且此次H5還特意設(shè)置了“甜美范”、“颯爽范”、“運(yùn)動(dòng)范”、“文藝范”、“知性范”五種不同的“穿越”風(fēng)格，旨在增添互動(dòng)趣味性的同時(shí)，更加生動(dòng)地展現(xiàn)每一位媽媽在青春歲月里的風(fēng)采;其二是活動(dòng)形式大眾喜聞樂見，分享照片趣味性強(qiáng);其三是操作方便、流暢，大量用戶同時(shí)參與也能快速生成效果，如果步驟繁瑣、卡慢都會(huì)嚴(yán)重降低參與者的積極性和成功率。
換句話說，第一點(diǎn)解決的是用戶心中是否“愿意”分享的問題，第二點(diǎn)解決的是用戶在前端是否“容易”分享的問題，而第三點(diǎn)解決的則是后臺(tái)技術(shù)是否“可以”支撐的問題。
在今天這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，對(duì)于任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者或商業(yè)運(yùn)營(yíng)者，這些都是必須解決的核心挑戰(zhàn)。
從“愿意”到“容易”——火山引擎的技術(shù)邏輯
點(diǎn)選圖片或拍照上傳、隨即就能讓容貌年輕，這個(gè)操作看來簡(jiǎn)單，但在后端支撐上，其實(shí)包含了火山引擎提供的貼紙?zhí)匦?美化濾鏡/人像特效/手勢(shì)交互/姿態(tài)交互能力等在內(nèi)的一組算法技術(shù)。
在具體應(yīng)用層面，這些技術(shù)組成了火山引擎的“智能體驗(yàn)套件”。由于母親節(jié)的特殊意義，本次H5也對(duì)圖片處理的技術(shù)能力提出了不小的挑戰(zhàn)。如果只是以人臉關(guān)鍵點(diǎn)作為美化對(duì)象，容易導(dǎo)致五官比例失調(diào)而造成人臉自然度降低、美化效果生硬等問題。火山引擎的智能美化特效技術(shù)，則能提供多項(xiàng)智能圖像渲染和算法能力，較好地保持圖像美化前后的五官比例，提高美化后圖像的自然度和整體性。
以人像特效算法為例，其人像屬性識(shí)別可以實(shí)時(shí)檢測(cè)人像的年齡、性別、膚色、顏值、表情五種基礎(chǔ)屬性，以及開心程度的高級(jí)屬性;人像美妝算法則可以提供豐富的美妝和AR微整形效果，包括口紅、腮紅、眼影、染發(fā)等功能，效果自然、柔和并可調(diào)節(jié)。這些算法技術(shù)也可以是視作不同的功能模塊，組合在一起就可以幫助用戶實(shí)現(xiàn)在具體場(chǎng)景中的效果。
在支持大量用戶參與互動(dòng)的底層能力上，火山引擎的統(tǒng)一基礎(chǔ)服務(wù)提供了源源不斷的算力支持。如今企業(yè)在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中經(jīng)常遇到的問題是需要靈活地?cái)U(kuò)容縮容，對(duì)系統(tǒng)的可擴(kuò)展性和彈性要求極高。以這次母親節(jié)為例，雖然在用戶層面看起來一片溫馨，但在后臺(tái)給支撐系統(tǒng)帶來的壓力卻著實(shí)不輕。當(dāng)成千上萬條數(shù)據(jù)同時(shí)涌入，如果保證用戶這端不會(huì)“卡頓”，就要求火山引擎在底層架構(gòu)上做好網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、計(jì)算等方面的部署。
火山引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與人民日?qǐng)?bào)新媒體合作為廣大的母親們制造"重返青春"的體驗(yàn)是一次積極的嘗試。“用戶的積極反饋也讓我們感受到了技術(shù)的溫度和在情感關(guān)懷方面的力量，為我們未來的技術(shù)研發(fā)帶來啟發(fā)和鼓舞。”
以智能技術(shù)觸動(dòng)用戶——火山引擎的增長(zhǎng)秘方
火山引擎的智能體驗(yàn)套件已廣泛用于拍照工具、視頻直播、在線教育、體感游戲等各類場(chǎng)景。
以“線上試色”為例。對(duì)所有美妝消費(fèi)者來說，在線上在購買美妝產(chǎn)品時(shí)，決策成本比較高，因?yàn)樾枰鉀Q一系列靈魂拷問，比如彩妝質(zhì)地如何、是否不易脫妝、品牌知名度如何、價(jià)格是否符合預(yù)期等，還有最關(guān)鍵的——這個(gè)色號(hào)到底適不適合自己。
在過去，面對(duì)這一最終難題，用戶經(jīng)常選擇的方式是在線下進(jìn)行試色;今天，雖然觀看直播、評(píng)測(cè)視頻等方式已經(jīng)流行起來，但問題并沒有得到完美的解決，同樣的色號(hào)，主播用和自己用完全是兩回事。換句話說，以上兩種方式必然都會(huì)存在轉(zhuǎn)化率上的減損。
對(duì)此，美妝鑒別與交易平臺(tái)心心APP就從火山引擎找到了一種可以快速實(shí)現(xiàn)“線上試色”的方案。這個(gè)方案的核心功能就是為用戶提供了“AR試色”的新玩法，該功能可以讓用戶在選購心儀的口紅時(shí)，直接在線進(jìn)行上嘴試色，用戶點(diǎn)擊一下便可切換一個(gè)色號(hào)進(jìn)行體驗(yàn)。
從效果上看，“AR試色”取得了顯著的增長(zhǎng)效果。公開數(shù)據(jù)顯示，有62.4%以上的用戶會(huì)試用多個(gè)色號(hào)與品牌，平臺(tái)內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率直接提升了12.6%。
據(jù)悉，火山引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下面向企業(yè)服務(wù)的智能技術(shù)品牌。抖音、今日頭條等產(chǎn)品應(yīng)用的技術(shù)能力和增長(zhǎng)理念，都已在火山引擎上開放給企業(yè)客戶，從而幫助企業(yè)獲得持續(xù)、快速增長(zhǎng)。
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