“舒適、健康、懶人”,隨著消費者對于居家環(huán)境的要求越來越高,清潔家電的風(fēng)口正愈演愈烈。短短五年間,清潔家電品類的市場規(guī)模從不足百億元直接攀升到兩百多億,品類的創(chuàng)新正在為清潔家電開啟二次增長的通道。作為目前清潔電器的重要組成部分,洗地機正在受到越來越多的消費者喜愛,在精致寶媽、軟裝達人、孝敬中產(chǎn)等人群中漸受追捧。為了促進洗地機行業(yè)更加健康蓬勃發(fā)展,推動洗地機產(chǎn)品在消費者中的普及和認知,奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、威凱檢測技術(shù)有限公司,于5月20日在杭州共同舉辦了以“為愛而生 溫暖陪伴”為主題的2021中國洗地機行業(yè)測評科普活動,本次活動選擇了市場上頭部品牌和新進入這個行業(yè)的品牌的產(chǎn)品進行測評并予以公示。同時,本次活動還隆重發(fā)布了《2021年中國洗地機行業(yè)發(fā)展與消費者選購指南白皮書》,為消費者選購洗地機產(chǎn)品提供更好的建議。
本次活動大咖云集,中國家用電器協(xié)會理事長徐東生先生、奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生、天貓行業(yè)運營專家青雷先生、威凱檢測技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長陳啟彩先生以及包括添可、吉米、米多、BOBOT、Eureka、必勝、赫茲、小狗、石頭、滴水、大宇、藍寶、追光、萬摩爾、摩飛等中國洗地機行業(yè)的精英齊聚一堂,共敘洗地機行業(yè)發(fā)展。
徐東生理事長在致辭中表示:“自古以來掃地拖地對于家庭來說就是一個非常重要的工作,一屋不掃何以掃天下,洗地機行業(yè)將會是一個蓬勃的行業(yè),正朝著更智能、更潔凈、續(xù)航更久的方向在發(fā)展,本次論壇的召開,尤其是通過協(xié)會、媒體、渠道商以及檢測機構(gòu)的合力,能夠給整個行業(yè)的發(fā)展制定一個更加明確的標準和方向,讓優(yōu)秀的企業(yè)穩(wěn)步前行。”
科學(xué)開展洗地機測評 諸多痛點需升級
對于行業(yè)測評活動來說,最重要的是抽取產(chǎn)品的公正客觀性、測評指標的合規(guī)性。會上,威凱檢測技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長陳啟彩先生介紹了本次測評背景、測試樣品的選擇、主要測評指標,并詳細分析了本次測評的結(jié)果。本次測評共包含清潔效果、續(xù)航能力、產(chǎn)品體驗以及魅力功能四大項,選取了市面主流品牌的十個樣本產(chǎn)品。測試結(jié)果顯示,洗地機在大顆粒垃圾清理、頑固垃圾清理、自清潔能力、續(xù)航能力(電池續(xù)航及水箱續(xù)航)等方面需要進行更多的技術(shù)升級。
家庭清潔新變革 洗地機未來可期
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,線上洗地機在清潔電器中的占比,已經(jīng)由2020年第一季度的1%,躍升到2021第一季度的12.6%,整體規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)階梯狀上升趨勢,洗地機已經(jīng)成為清潔電器的重要品牌,預(yù)計今年進入市場的品牌和產(chǎn)品將超過30家,也正是由于有著洗地機這樣品類創(chuàng)新的產(chǎn)品,才開啟清潔電器增次增長的通道。
奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德也活動中詳細解讀洗地機行業(yè)的發(fā)展趨勢,中國硬地面的居住環(huán)境決定了國人強烈的拖地需求,集干濕垃圾同步處理、吸拖一體、拖布自清潔免手洗于一體洗地機,真正解決了現(xiàn)有地面清潔產(chǎn)品諸多體驗差的需求。同時越來越多的群體,包括上班族、Z世代、精致群體、養(yǎng)寵群體及母嬰群體都將是洗地機產(chǎn)品的核心受眾。從2021年1-4月的最新數(shù)據(jù)顯示,洗地機產(chǎn)品價格在橫向擴充,產(chǎn)品也在朝著縱深化發(fā)展。目前,主流的價格段處于2500～3499這個層面,市場占有率近70%。未來,高價格段一定是繼續(xù)朝著技術(shù)升級創(chuàng)新在發(fā)展,而低價格段主要做產(chǎn)品普及,能夠讓更加廣泛的家庭能夠使用上掃地機。最后郭梅德表示,洗地機行業(yè)的發(fā)展需要多方共同努力,行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)標準,渠道扶持品類的發(fā)展,企業(yè)改善產(chǎn)品性能,奧維提高行業(yè)聲量,共同推進行業(yè)的前行。
線上渠道呈主流 天貓全力推動行業(yè)發(fā)展
目前,洗地機產(chǎn)品的銷售渠道基本依托于線上渠道進行銷售,2020年618促銷將洗地機產(chǎn)品帶進一個小高潮,催生了更多品牌的入局,并且在雙十一后始終保持快速的增長,目前天貓正全力籌備618大促活動,對洗地機產(chǎn)品傾注了更多的期望。在這個大趨勢下,消費者對于琳瑯滿目的洗地機產(chǎn)品該如何選擇。天貓行業(yè)運營專家青雷先生帶來的《2021天貓對消費者選購指南的建議》,他從市場、人群、貨品以及場景幾個層面深度剖析了洗地機產(chǎn)品的用戶畫像,并給出了充分的選購建議。
根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,洗地機消費人群大多為淘寶資深頂級用戶,收入水平高,青睞高端產(chǎn)品,樂于嘗新。小紅書、抖音等社交平臺上的達人推薦對于洗地機購買人群的吸引力更強,因此這也給洗地機這類型的產(chǎn)品銷售形成了“體驗、分享、種草、帶貨”等不同的銷售模式。從使用場景分析,居家自用及送父母朋友是洗地機的兩大應(yīng)用場景。消費者對居家自用更關(guān)注人寵毛發(fā)、邊角污漬清理功能以及廚房油污的清理能力,消費者需求對于未來產(chǎn)品的升級提出更高要求,例如對于廚房油污的清潔是否可以結(jié)合高溫蒸汽、日化企業(yè)共同研發(fā)專用清潔劑等,真正滿足消費者的充分需求。
巔峰對話 大咖論道洗地機現(xiàn)狀與未來
針對洗地機行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)品趨勢、渠道扶持政策、品牌動向、營銷策略、產(chǎn)品定價等一系列問題,協(xié)會、天貓、品牌方代表們進行了長達近一個小時的熱烈探討,為洗地機行業(yè)的健康發(fā)展也是紛紛建言納策。
白皮書發(fā)布 普及大眾選購常識
任何一個行業(yè)處于初期快速發(fā)展階段一定是粗放式的發(fā)展,有特別明顯的需求點,也同樣有市場消費端存在的問題?；诖?活動主辦方通過行業(yè)數(shù)據(jù)研究、政策解讀、市場分析、消費者調(diào)研等對市場全面掃描診斷,最終由奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、TMIC共同編寫了《20201年中國洗地機行業(yè)發(fā)展與消費者選購指南白皮書》,旨在讓消費者能夠更加深刻的認識洗地機行業(yè)以及產(chǎn)品選購的方法,進一步推動產(chǎn)品普及。
優(yōu)秀產(chǎn)品表彰 激勵企業(yè)再接再厲
作為本次活動的重磅環(huán)節(jié),奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、威凱分別圍繞綜合性能、清潔效果、續(xù)航能力、產(chǎn)品體驗以及魅力功能五個大類別,給特別優(yōu)秀的產(chǎn)品進行評測結(jié)果的榮譽頒發(fā)。添可、HIZERO、優(yōu)瑞家、米多、吉米、BISSELL、BOBOT、MOVA、藍寶等品牌收獲了來自第三方的認可,以此為鞭策,進一步推動企業(yè)不斷進行產(chǎn)品升級,給消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
至此,2021中國洗地機行業(yè)發(fā)展及消費者選購指南活動取得圓滿成功。本次活動為行業(yè)規(guī)范奠定了基礎(chǔ),在測評指標上科學(xué)全面,為行業(yè)添助力,推動產(chǎn)業(yè)升級擴容,同時為消費者正視聽,普及大眾選購常識。在此,讓我們共同攜手推動中國洗地機行業(yè)有序健康發(fā)展,同時也共同期待更多此類型活動的舉辦,讓行業(yè)得到全方位升級。
掃碼下載《2021中國洗地機行業(yè)發(fā)展與消費者選購指南白皮書》
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