水家電品牌MissXi熊小夕近期宣布完成A+輪融資，由GGV紀源資本、內(nèi)向基金聯(lián)合參與投資，融資金額數(shù)千萬元。這是該品牌在成立不到一年時間內(nèi)完成的第三輪融資。本次融資由穆棉資本擔任MissXi熊小夕獨家財務顧問。
GGV紀源資本合伙人李浩軍表示：“疫情以來小家電市場快速發(fā)展，隨著年輕一代成為家庭消費的主力，我們相信更具場景化創(chuàng)新能力的小家電品牌有廣闊的市場空間。熊小夕團隊有多年的凈水產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，作為生活最基礎的必需品，家庭水吧的產(chǎn)品定位也更符合新消費群體的生活方式。期待早日可以在家使用熊小夕一鍵喝到各種健康飲品。”
Miss Xi 熊小夕致力于成為健康、便捷、美好的時尚飲水生活方式的提供者，創(chuàng)始團隊已有12年的水家電背景及極致的創(chuàng)新能力，打造過行業(yè)若干標桿性暢銷產(chǎn)品，在本輪融資之前已先后獲得天圖資本、險峰K2VC等一線資本的投資。
搶占水家電，精準切入細分市場
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模 4015 億元，2012 年至 2019 年年均復合增長率為 13.3%，并預測在 2023 年市場規(guī)模達到 6460 億元。行業(yè)中的美的、蘇泊爾、九陽在傳統(tǒng)品類中占據(jù)絕對優(yōu)勢。但是行業(yè)增長紅利，也吸引了眾多資本和創(chuàng)新小家電品牌入局，其中不乏摩飛、小熊等年輕品牌。
與此同時，根據(jù)淘系數(shù)據(jù)，水相關小家電市場線上增速迅猛， 2020年1月到2020年5月，平均增速 31.13%，遠高于小家電市場13.3%的增速;水本身也是生命之源，是生活的必需品，目前這個領域已經(jīng)誕生了農(nóng)夫山泉等大企業(yè)。另外一方面，消費升級更新、人群迭代以及需求愈發(fā)細分化、個性化等因素，又增加了產(chǎn)品創(chuàng)新的難度，且目前賽道也尚未出現(xiàn)高辨識度的品牌，給了新品牌更多的機會。
擁有多年水家電領域深耕經(jīng)驗的Miss Xi 熊小夕深諳其中之道，將健康需求、女性需求與家電消費相結合而開發(fā)出“水家電”賽道，定位精準集中兼具差異化，有利于其快速形成較強的品牌力。在市場需求和資本力量的雙重推動之下，Miss Xi 熊小夕切入的“水家電”市場或?qū)⒄归_一個新的篇章。
深度挖掘用戶需求做女性家庭健康的守護者
現(xiàn)代社會女性在家庭“經(jīng)濟大權”上掌握的主動權越來越大，有報告顯示，近75%的家庭消費決策由女性主導，她們也是家庭健康的守護者。這也與Miss Xi 熊小夕的目標人群一致，其通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，25-35歲的精致媽媽和新銳白領，普遍關注自我和小家庭，愛美愛健康享受生活。因此，她們對于產(chǎn)品的追求，不僅僅是追求性價比，多了更多新的價值訴求，比如功能上追求更健康、更方便，情感上追求顏值等。
在調(diào)研中，熊小夕發(fā)現(xiàn)“是否是朋友推薦”在用戶購買決策因素中占比很高。因此，從品牌到產(chǎn)品創(chuàng)新，Miss Xi 熊小夕都迎合時下女性消費者需求，專門打造IP “小夕姐姐”，希望賦予工業(yè)化的產(chǎn)品以溫暖有愛的情感，并傳遞“美好、健康、方便”的品牌理念，拉近與用戶的距離，成為用戶的閨蜜、朋友。
Miss Xi 熊小夕將上述理念應用到產(chǎn)品創(chuàng)新中，應用到與用戶溝通交互的方方面面，也贏得了女性消費者的喜愛，在成立不到一年的時間里已積累10萬+粉絲。
加快產(chǎn)品創(chuàng)新，打造全鏈路水服務場景
目前，Miss Xi 熊小夕已推出7、8款圍繞水生活的產(chǎn)品，這其中既有滿足健康消費者需求的高端凈水類產(chǎn)品，也有主打便捷的飲水機，還有滿足年輕人對于口味需求的飲品機。
F10獨角獸凈飲機作為Miss Xi 熊小夕最新推出的高端健康類產(chǎn)品，是一款具 “爆款相”的創(chuàng)新產(chǎn)品，主打 “純凈看得見”的理念。與同類產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品許多設計都獨具差異化優(yōu)勢，如可抽取純水箱的設計，不但讓用戶可以看見制水過程，同時也滿足用戶煮粥、煲湯等廚房用水需求。
55℃鍵，這是專為女性早上起來喝一杯55℃水而設計的，只需輕輕一按三秒鐘就能喝到早晨的第一杯水。加上出水口旋轉(zhuǎn)90℃設計、8檔調(diào)溫、童鎖、智能沖洗等諸多人性化和細節(jié)功能，使得Miss Xi 熊小夕F10獨角獸凈飲機一上市，就備受市場好評，甚至被預測，在即將到來的618，Miss Xi 熊小夕F10獨角獸凈飲機將實現(xiàn)“第一爆”。
F10獨角獸凈飲機也是國內(nèi)唯一一款同時取得美國FCC、歐盟CE、歐盟ROHS、日本PSE等國際認證，并出口到美國、英國、歐盟和日本等十幾個國家(地區(qū))的凈水產(chǎn)品。時尚的輕國風工業(yè)設計獲得外媒及消費者廣泛好評。
Miss Xi 熊小夕也推出了便攜類產(chǎn)品輕國風飲水機。從名字上就可以看出，它走的是時下推崇的輕國風設計，天青色和水綠色的產(chǎn)品外觀，不再是市面上常見的白色或黑色，符合年輕女性的審美觀。
此外，3秒即熱、7段溫控、食品級材質(zhì)以及體積小巧，兼具裝飾性與功能性的人性化設計，讓其在飲水機市場趨于飽和的情況下，硬是殺出一條血路。
在飲品機產(chǎn)品線中，Miss Xi 熊小夕已成功打造爆款產(chǎn)品——小夕姐姐奶茶機。這款產(chǎn)品是Miss Xi 熊小夕在通過大量調(diào)研下，研發(fā)的一款自制奶茶產(chǎn)品，它從根本上解決了年輕人外賣奶茶怕胖、成本高的痛點。因此，其上市僅一個月，就在天貓賣出15000臺的銷量，光速登頂2021年天貓年貨節(jié)奶茶機單品第一。在去年的 EDGE Awards 全球創(chuàng)新評選獎項中，小夕姐姐奶茶機還憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新表現(xiàn)，斬獲 2020 T-EDGE Awards" 年度新消費產(chǎn)品 " 獎。
Miss Xi 熊小夕創(chuàng)始人兼CEO李文珺曾表示“讓更多人享受健康飲水帶來的愉悅和幸福生活是我們的責任”， 而Miss Xi 熊小夕一直在踐行。據(jù)悉，Miss Xi 熊小夕此次融資將用于研發(fā)更多圍繞水場景的產(chǎn)品，推出如冰塊機、元氣森林機、膠囊可樂機、冷飲機等產(chǎn)品。
成立不到一年就完成三輪融資，從這個融資速度看得出來，Miss Xi 熊小夕正在加緊產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)的步伐，希望不斷推出“美好，健康，方便”的水家電產(chǎn)品，打造一個全鏈路的水服務場景，滿足用戶不斷升級的飲水需求。
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