6月3日，作為“新文創(chuàng)周”的啟幕，2021閱文年度發(fā)布會在上海中心舉行，閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
會上，閱文集團總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠圍繞“大閱文”戰(zhàn)略在網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)的落地、網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)新趨勢等方面，進行了以《好故事正在發(fā)生》為題的分享。
作為“好故事”的重要源頭，網(wǎng)絡(luò)文學二十年歷久彌新，在作家、作品、讀者、商業(yè)模式等方方面面不斷刷新高度、煥發(fā)活力。2020年，網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容生態(tài)不斷注入新鮮血液，呈現(xiàn)出更年輕、更多元的特點，閱文新增作家近八成是95后，90后作家更是貢獻了超一半的在線閱讀收入。其中，90后作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新網(wǎng)絡(luò)文學20年來的月票、訂閱紀錄。與此同時，讀者年輕化也帶來了內(nèi)容生態(tài)的新氣象。閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下，二次元題材崛起，輕小說類型三年增長370%。
此外，閱文對外公布了免費閱讀和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的最新進展。內(nèi)容上，2020年，閱文上線免費閱讀的創(chuàng)作站點昆侖中文網(wǎng)，及新媒體創(chuàng)作站點九天中文網(wǎng)，開啟內(nèi)容的精準孵化和運營。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作，并成立了免費小說聯(lián)合項目組。截至去年年底，閱文免費內(nèi)容的平均DAU到了1000萬。在今年，免費閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數(shù)提升超30%，頭部作品數(shù)增長超20%。
侯曉楠指出，網(wǎng)絡(luò)文學是“大閱文”的不變的基石與沃土，接下來網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)將加強投入，讓好故事、好作品源源不斷。在堅持網(wǎng)絡(luò)文學的情感內(nèi)核的同時，閱文將重點以開放和連接的心態(tài)，在外部強化與QQ瀏覽器、微信讀書、掌閱等優(yōu)秀伙伴的合作;在內(nèi)部連接作家、作品與讀者，打造一個更具黏性、更社區(qū)化的閱讀平臺;此外，最重要的是，閱文將一如既往加大扶持力度，做好作家扶持與服務(wù)，未來將著重關(guān)注青年作家的寫作與成長。
附演講全文：
大家下午好!我是侯曉楠。
經(jīng)常有人覺得，網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展二十年，是否已經(jīng)進入“存量”時代。隨著新的內(nèi)容形式不斷涌現(xiàn)，我們頻繁被cue到的問題就是：“網(wǎng)絡(luò)文學如何應(yīng)對這些沖擊?”
事實上，無論是用戶數(shù)量還是時長，網(wǎng)絡(luò)文學一直處于穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)。從中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)來看，去年，全國網(wǎng)文用戶有4.6億，增長475萬，用戶數(shù)量仍在不斷爬升。據(jù)QuestMoblie的報告，2020年數(shù)字閱讀APP的人均使用時長增長21.4%，因為閱讀小說、聽故事一直是人類的剛需，這也造就了在線閱讀成熟且穩(wěn)定的市場。
盡管文娛消費產(chǎn)品空前繁榮，可在講故事方面，網(wǎng)絡(luò)文學不可替代。相比視頻等其他載體，文字的產(chǎn)能成本更低，描述上不受展現(xiàn)形式的限制，創(chuàng)作效率和信息密度也更高。同時，作為平臺方，我們極大地降低了創(chuàng)作門檻，釋放了全民的文學創(chuàng)作潛力，讓網(wǎng)文生態(tài)始終葆有活力。剛才Edward也提到，僅2020年一年，就有超過90萬名新作家加入閱文平臺，而這其中，近八成是95后。90后作家也已成為中流砥柱、貢獻主力，現(xiàn)在我們在線閱讀一半以上的收入是90后創(chuàng)造的?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)文學是當代最有生命力的故事之源。
這種生命力的體現(xiàn)是多方面的。首先，網(wǎng)絡(luò)文學的紀錄，仍不斷被快速打破。2020年4月，我們非常優(yōu)秀的作品《詭秘之主》，月票超二十萬，創(chuàng)下網(wǎng)文男頻小說月票史紀錄。當時大家覺得很厲害了，結(jié)果五個月不到，這紀錄又被《萬族之劫》打破，《萬族》最終留下了單月超41萬月票的驚人成績。大家可能想不到，這本書的作者，老鷹吃小雞，是個90后，很年輕，也很勤奮，日更兩萬字，是我們2020年更新字數(shù)最多的作者。
今年，另一部90后作者的作品也很厲害，它就是賣報小郎君的《大奉打更人》，是起點中文網(wǎng)最快達成10萬均訂的作品，也是起點高訂紀錄創(chuàng)造者。
我們看一個行業(yè)是不是有生命力，這個行業(yè)有沒有自發(fā)創(chuàng)新、突破的勢能特別重要。網(wǎng)絡(luò)文學就是這樣，即使已經(jīng)發(fā)展二十年，依然能夠適應(yīng)外部環(huán)境、媒介形式、消費群體和觀念的變化，拓展出包括免費閱讀、新媒體在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)與市場。
外界一直很關(guān)心閱文免費閱讀的進展，我來向大家同步一下：去年，我們上線了免費閱讀的專站——昆侖中文網(wǎng)，用不到半年的時間積累了近20萬內(nèi)容。去年年底，我們實現(xiàn)了一個小目標：免費內(nèi)容的平均DAU到了1000萬。
此外，我們加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作，并成立了免費小說聯(lián)合項目組。我們正在為免費閱讀搭建更好的生態(tài)，包括內(nèi)容、技術(shù)和渠道上，因此今年，我們增長勢頭依舊不錯：第一季度，作家數(shù)提升超30%，頭部作品數(shù)增長超20%。
好故事、好內(nèi)容是能風靡全球的。能夠吸引到海外友人的“追更”、歡迎甚至加入創(chuàng)作，推動中國故事走向世界，也足以證明網(wǎng)絡(luò)文學的生命力。
到現(xiàn)在，閱文的海外業(yè)務(wù)覆蓋230個國家，中文譯文作品超1000部，當?shù)卦瓌?chuàng)作品超20萬部，Webnovel2020全年訪問用戶量超5400萬。太極、八卦、任督二脈這些網(wǎng)絡(luò)文學中常見、我們覺得理解上有點難度的中國元素，外國讀者都搞得特別明白，特別溜。
為鼓勵海外作者創(chuàng)作更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品，我們在今年升級了全球原創(chuàng)征文品牌Webnovel Spirity Awards，每年提供超500萬美金的全球原創(chuàng)基金，讓中國文化潤物無聲。
網(wǎng)絡(luò)文學的生命力，還體現(xiàn)在它對現(xiàn)實的觀照，時代的記錄，社會正能量的傳遞。就在上個月，我們剛剛舉辦了第五屆現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學征文大賽的頒獎典禮。這次比賽大家參與熱情很高，兩萬人參賽，兩萬多部作品，數(shù)量都是歷屆最高，里面好多弘揚主旋律、正能量，又非常精彩、好看的作品。
比如說特等獎，《奔騰年代——向南向北》，講的是上世紀九十年代，一群普通小城青年，在理想感召下前往海南經(jīng)濟特區(qū)，在各自命運里努力拼搏的勵志故事，作者透過他們的命運，展現(xiàn)了改革開放波瀾壯闊的史詩畫卷。我們非常欣喜的看到，作者“眉師娘”，是位98年生的“95后”。
記錄時代的好故事，正源源不斷地從這樣的年輕人筆下創(chuàng)作出來。作為當代最有生命力的故事之源，網(wǎng)絡(luò)文學是“大閱文”戰(zhàn)略離不開的基石與沃土。對于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)來說，我們不再單純以DAU、MAU的數(shù)據(jù)作為唯一指標。如何澆灌、耕耘這片故事莊園，讓好故事、好內(nèi)容、好作品源源不斷地生長出來，夯實和強化“大閱文”的根基，才是網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)接下來最重要的命題。
因此，對于閱文網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)來說，不唯“流量論”，未來我們要做好三件事：
第一件事，把握住網(wǎng)絡(luò)文學的精神內(nèi)核。網(wǎng)絡(luò)文學二十年，筋骨是成長，是主角升級打怪，逆天改命;血脈是情感，是才子佳人，青春懵懂;肌理是夢想，是懲惡揚善快意恩仇，是有情人終成眷屬，是天下大同。
人們常說，“以爽文寫情懷”，是網(wǎng)文的至高境界，成長、夢想和愛就是這份“情懷”的實處，是網(wǎng)絡(luò)文學的精神內(nèi)核，是當代人共通的情感，也是故事的動人之處。只有堅持這樣的內(nèi)核才能持續(xù)書寫出好故事，這也是吸引內(nèi)容創(chuàng)作和消費的核心動力。
第二件事，開放與連接。我們要連接行業(yè)，拓寬渠道，加深包括QQ瀏覽器、微信讀書、騰訊視頻、應(yīng)用寶、微視等騰訊生態(tài)的合作，外部，我們也持續(xù)不斷地和百度、小米、掌閱這樣的優(yōu)秀伙伴加強合作。我們將以開放的心態(tài)，拓展我們內(nèi)容觸角的廣度。
我們要連接作家、作品與讀者，從技術(shù)層面和產(chǎn)品層面，強化三者的連接，從而在閱讀場景分散、注意力稀缺的當下，為作家和作品抓住讀者和粉絲。這方面我們已經(jīng)進行了一些探索。
以“本章說”為例，2020年，閱文“本章說”數(shù)量近億，“水章說”已經(jīng)成為作家讀者的“固定動作”。不少作家喜歡在章說里和讀者打成一片，把自己混成了“章說達人”，而讀者也會在里面吐槽、科普、催更、講段子，以及表達感謝。2020年，“感謝”的章說大概有20萬條。“完結(jié)撒花，感謝陪伴”這八個字已經(jīng)成為作品完結(jié)后的固定范式。與此同時，“本章說”對用戶人均閱讀時長的提升，貢獻超32%，對用戶付費率的提升，貢獻超10%。
去年我們上線了彩蛋章等新的互動玩法。未來，我們將持續(xù)探索，為讀者打造立體化、沉浸式的閱讀體驗。
第三件事，是打造持續(xù)的造血機制。有活力的內(nèi)容生態(tài)要能自生長、自造血。對于網(wǎng)絡(luò)文學來說，“造血”的本質(zhì)就是對作家生態(tài)的建設(shè)。從去年開始，我們推出了全新版本合同，厘清作者權(quán)益，賦予作家更多自主權(quán);升級了作家福利政策，給予作家更多的回報激勵;成立了閱文起點創(chuàng)作學堂，幫助潛力作家切實提升寫作成績，真正為作家搭建成長通道……
除了充分聆聽、關(guān)心作家需求，建設(shè)服務(wù)型平臺，未來造血機制的打造，我們將著重關(guān)注青年作家的寫作與成長。去年閱文宣布了“億元青年作家扶持計劃”鼓勵年輕人創(chuàng)作，接下來我們更細致的計劃和舉措，由閱文集團副總裁、總編輯楊晨為我們介紹。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
