近日,由廣告主評論主辦、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的第十三屆廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行,國雙攜手澳大利亞旅游局、金沙中國分別斬獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?wù)蟼鞑ヮ愩y獎(jiǎng)和大數(shù)據(jù)營銷類銀獎(jiǎng)。
基于“致力于客戶成功”的價(jià)值觀,國雙憑借算力、算法、場景化落地三大核心優(yōu)勢和全鏈路人工智能+大數(shù)據(jù)構(gòu)建能力,持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值,得到了行業(yè)的充分認(rèn)可。國雙此次榮膺金遠(yuǎn)獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng),正是國雙產(chǎn)業(yè)人工智能落地航旅場景的典型案例,通過為澳大利亞旅游局、金沙中國提供數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)下的智能營銷解決方案,助力其決勝后疫情時(shí)代。
大數(shù)據(jù)、人工智能加持,社交洞察助力澳大利亞旅游局重獲消費(fèi)者信心
新冠肺炎疫情讓中國旅行者在2020全年都無法進(jìn)行海外旅行,改變了旅行者對海外旅行和長途游的想法,進(jìn)而影響了他們赴澳旅游的不確定性。在此背景下,利用知識(shí)圖譜向中國消費(fèi)者傳遞澳大利亞的自然風(fēng)光和旅行體驗(yàn)至關(guān)重要。洞察到中國人的出境游正呈現(xiàn)出越來越“社交化”的趨勢,國雙充分利用社交媒體的影響力和整合營銷的覆蓋力,通過自身大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)能力為澳大利亞旅游局提供差異化整合營銷策略。
一方面根據(jù)各社交媒體特點(diǎn),采取不同的人群策略進(jìn)行精細(xì)化種草:利用微博平臺(tái)特性觸達(dá)時(shí)尚女性/探險(xiǎn)者,內(nèi)容突出澳大利亞人文關(guān)懷及趣味性;利用微信平臺(tái)重點(diǎn)觸達(dá)年輕夫婦/家庭人群,宣傳重點(diǎn)體現(xiàn)其滿足一二線家庭用戶安全出游需求。另一方面不同社交平臺(tái)配合不同的推廣節(jié)奏,從預(yù)熱期到引爆期再到擴(kuò)散期,層層深入客戶內(nèi)心,從而提高品牌聲量。
在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的整合營銷策略的賦能下,澳大利亞旅游局實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模集中發(fā)聲,全新旅游路線極大地激發(fā)了游客興趣,品牌認(rèn)知度顯著提升。而且國雙為澳大利亞旅游局提供基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察,還助力其獲取了一系列高價(jià)值目標(biāo)新人群。同時(shí),國雙利用知識(shí)圖譜,構(gòu)建基于“人貨場”的深度社交洞察,也能夠?yàn)榘拇罄麃喡糜尉诸A(yù)測下一個(gè)爆點(diǎn)。
憑借自主可控的產(chǎn)業(yè)人工智能領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢,國雙持續(xù)賦能客戶商業(yè)成功
作為中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商,國雙致力于成為企業(yè)和政府組織數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型最值得信賴的合作伙伴?；谛乱淮治鲂蛿?shù)據(jù)倉庫、人工智能平臺(tái)、知識(shí)智能平臺(tái)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字孿生技術(shù)平臺(tái)、商業(yè)智能和數(shù)據(jù)可視化軟件等,打通數(shù)據(jù)智能、知識(shí)智能、產(chǎn)業(yè)智能全鏈路,國雙已經(jīng)在上汽集團(tuán)、華夏航空、寶潔、最高人民法院、中國石油等行業(yè)客戶服務(wù)中取得佳績。
此次斬獲行業(yè)大獎(jiǎng),是國雙產(chǎn)業(yè)人工智能賦能客戶成功的又一例證。深耕產(chǎn)業(yè)人工智能的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢,國雙將持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值,不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級。
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