今年的京東618，再次讓消費(fèi)熱情遍地燎原。6月18日，京東公布2021年“京東618，18周年慶”銷售數(shù)據(jù)：從6月1日0點(diǎn)到6月18日14點(diǎn)04分，京東618累計(jì)下單金額已超3056億元。
這其中，京東生鮮負(fù)責(zé)向用戶的味蕾輸送驚喜，全面引爆用戶對(duì)生鮮美食的購物激情。18號(hào)開場1小時(shí)，京東生鮮整體成交額同比增長達(dá)到70%。京東618依舊是更多生鮮用戶的消費(fèi)平臺(tái)，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也借此機(jī)會(huì)打開了廣闊的市場。
6月18日，京東618媒體開放日在京東集團(tuán)總部舉行，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群生鮮業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉威上臺(tái)分享了京東生鮮的消費(fèi)“新信號(hào)”。他表示，今年農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的重要趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，即“品質(zhì)化”：高質(zhì)量的生鮮產(chǎn)品，正深刻影響著產(chǎn)品與用戶之間的交互關(guān)系，從消費(fèi)者需求到產(chǎn)品檔次，都在經(jīng)歷全面升級(jí)。
縱觀京東618期間的熱賣農(nóng)產(chǎn)品，其銷售同比增長勢頭猛烈。單枚價(jià)值4元的OMEGA雞蛋，一斤200元的樟樹港辣椒，均號(hào)稱農(nóng)產(chǎn)品中的“愛馬仕”，618銷售同比分別增長了660%、500%;與日本和牛保持一致飼養(yǎng)方式的龍江和牛，銷售同比增長180%;近兩年備受追捧的陽光玫瑰葡萄，銷售同比增長67%。還有京東生鮮打造的標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的自有農(nóng)產(chǎn)品品牌——京覓，同比增長突破達(dá)900%。
由此可見，消費(fèi)者看重的不止是產(chǎn)品價(jià)格，更是品質(zhì)所帶來的更高消費(fèi)體驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)從“低價(jià)”向“求質(zhì)”升級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)的潮流之下，消費(fèi)者們更重視農(nóng)產(chǎn)品多元的附加值，比如獨(dú)特的地域和自然環(huán)境優(yōu)勢。產(chǎn)品只有以優(yōu)質(zhì)供給為支撐，才能立于潮頭之上。
那該如何讓消費(fèi)者快速形成品質(zhì)認(rèn)知?一直堅(jiān)持深入田間地頭，嚴(yán)格品控的京東生鮮給出答案——從源頭挖掘地標(biāo)好物，釋放農(nóng)產(chǎn)品的地域價(jià)值。
在京東618期間，京東生鮮努力豐富品質(zhì)的內(nèi)涵，通過挖掘特色的地標(biāo)蔬菜，給用戶打造記憶中的味道。比如海南澄邁橋頭地瓜，因生長在透氣性好，水分充足，且富含多種微生物成分的海南沙地，地瓜又甜又糯，正是許多人兒時(shí)鐘愛的清甜口感。這款地瓜，銷售同比增長112%。此外，還有大連櫻桃、廣東荔枝、湖北小龍蝦等，銷售同比增長均遠(yuǎn)超100%。京東生鮮產(chǎn)業(yè)帶的商品整體成交額同比增長則高達(dá)201%。
從鄉(xiāng)野之間走進(jìn)全國消費(fèi)者的視線之內(nèi)，這背后是京東全鏈條供應(yīng)體系的支持。為了讓地標(biāo)蔬菜賣出好價(jià)格，切實(shí)讓農(nóng)人增收，讓消費(fèi)者放心，京東生鮮聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?，共同推?dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地，從而更好對(duì)地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品形成更好的保護(hù)。今年，京東還發(fā)布“星火計(jì)劃”，與國內(nèi)七大產(chǎn)業(yè)帶政府達(dá)成合作，通過百大產(chǎn)業(yè)帶孵化等舉措，幫助農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶加速線上化進(jìn)程。同時(shí)針對(duì)品控服務(wù)，京東生鮮重磅推出“10+10”計(jì)劃，從品質(zhì)到體驗(yàn)共計(jì)20大舉措，讓生鮮品質(zhì)全面標(biāo)準(zhǔn)化，服務(wù)再無后顧之憂。
京東618已臨近尾聲，大促盛宴或要落幕，但鄉(xiāng)村振興之路才剛剛開啟。京東生鮮將圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行、產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)等方面持續(xù)輸送能量，激發(fā)出鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的澎拜活力，真正為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶“跑通”一條高效的發(fā)展路徑。
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