Soul合伙人一路披荊斬棘只為更真摯地社交

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保持新鮮感在一段人際交往中是極為重要的部分,但是如何能夠有效保證這段關(guān)系始終新鮮則是一門(mén)難題。而Soul合伙人作為Z世代社交應(yīng)用的主要參與者給出了答案,Ta們通過(guò)自身豐富的社交經(jīng)歷,并結(jié)合Z世代群體最迫切的社交需求,打造出了專屬于年輕人的社交元宇宙概念。

我們不妨把時(shí)間倒回到2016年,從Soul剛剛成立開(kāi)始談起。坦白講那并不是一個(gè)成立的最好時(shí)機(jī),要知道僅2014年就有近60個(gè)社交玩法的項(xiàng)目成立,想要在這片紅海賽道中存活下來(lái)是一件十分困難的事。

Soul合伙人一路披荊斬棘只為更真摯地社交

Soul合伙人打造年輕人的社交游樂(lè)園

一直到2017年年底,Soul才真正開(kāi)始進(jìn)入大眾的視線。

有別于傳統(tǒng)的社交模式,Soul的社交是基于興趣圖譜完成人與人之間的交流的。在使用Soul的過(guò)程中能夠很明顯地感受到這個(gè)社區(qū)真實(shí)和溫暖的氛圍??梢钥闯鰜?lái),Soul一直在試圖做一些更深層次的交流和互動(dòng),以此實(shí)現(xiàn)緩解年輕人內(nèi)心孤獨(dú)的目的。

五年的時(shí)光,Soul在不斷探索Z世代精神需求過(guò)程中走過(guò)籍籍無(wú)名,成為當(dāng)下為數(shù)不多的社交產(chǎn)品,日漸突顯自己的魅力??v觀Soul的發(fā)展歷程,其中有一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2018年。

Soul合伙人一路披荊斬棘只為更真摯地社交

Soul語(yǔ)音聊天界面

“2018年6月,Soul開(kāi)始可以語(yǔ)音聊天”。彼時(shí)正巧是聲音經(jīng)濟(jì)的大潮興起,年輕人,尤其是Z世代的年輕人對(duì)聲音社交的認(rèn)同感和渴望感更甚。Soul借此實(shí)現(xiàn)了一波顯著的用戶增長(zhǎng),一躍而上穩(wěn)居在此后的社交榜單前列。

當(dāng)然,直到現(xiàn)在Soul依然保留著“廣場(chǎng)”功能,這里依然是大多數(shù)Z世代年輕人分享日常、表達(dá)情緒、展示才華的主要場(chǎng)景。

2020年Soul內(nèi)測(cè)上線群聊派對(duì)功能,它把選擇權(quán)給到了用戶,用戶能夠通過(guò)房間名選擇一個(gè)感興趣的房間,進(jìn)行語(yǔ)音的交流與互動(dòng)。用當(dāng)時(shí)一位Soul用戶的話來(lái)評(píng)價(jià)就是:“一下子就open了我新世界的door。因?yàn)槲冶旧砭投恍?lè)理,也會(huì)基本的彈唱,對(duì)彈唱歌手這個(gè)群體很感興趣,所以決定聚集一群同類的小伙伴。這個(gè)決定,改變了我之后的生活。”

Soul合伙人一路披荊斬棘只為更真摯地社交

Soul合伙人打造群聊派對(duì)

群聊派對(duì)的出現(xiàn),帶來(lái)的是更廣的社交場(chǎng)景。大概是因?yàn)閆世代年輕人本身就具備好玩有趣的創(chuàng)造力,因此當(dāng)Soul為他們提供一個(gè)合適的平臺(tái)后,他們將群聊排隊(duì)衍生出音樂(lè)擂臺(tái)賽、情感電臺(tái)、主題音樂(lè)節(jié)等等形式。

除此之外Soul還引入年輕人喜愛(ài)的在線Soul狼人、臉基尼、云養(yǎng)電子寵物等娛樂(lè)場(chǎng)景,豐富了社交單一的“交流”玩法,創(chuàng)造出更加多元化的社交元宇宙。Soul當(dāng)初的決策帶來(lái)的效果是明顯的:Soul的平均每月付費(fèi)用戶數(shù)從2019年的26.89萬(wàn)大幅增長(zhǎng)至2021年第一季度的154萬(wàn)。多元化的社交玩法在提升用戶粘性的同時(shí)無(wú)疑也為之后的品牌合作做好鋪路。

Z世代年輕人對(duì)于硬廣、營(yíng)銷的敏感有目共睹,Soul選擇追隨Z世代,破局打造全新品牌營(yíng)銷方式。比如在Soul可以選擇與用戶互動(dòng),從而打開(kāi)話題,建立深度的連接。這一類玩法Soul此前已經(jīng)在與《新鮮博物館之#進(jìn)擊的大秦#》中表現(xiàn)不俗,通過(guò)為兵馬俑建立SSR賬號(hào),發(fā)布相應(yīng)瞬間,并且與用戶深度聊天,打造全民刷屏兵馬俑的熱潮??梢哉f(shuō),給Soul高粘性的用戶帶來(lái)更深刻的沉浸式互動(dòng),多樣化的場(chǎng)景則為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多可能,從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

Soul憑借自身有趣的玩法,獨(dú)創(chuàng)的概念贏得了眾多Z世代群體的認(rèn)可與喜愛(ài)。Soul合伙人也通過(guò)與年輕人深層次的交流獲取更多的靈感,為更多孤獨(dú)的年輕人提供了一個(gè)安享社交的平臺(tái)。

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