近幾年,新能源汽車行業(yè)發(fā)展迅猛,越來越多的家庭將新能源車作為購車選擇。
公開數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2020年,僅僅5年時(shí)間,新能源汽車保有量就增長(zhǎng)到492.02萬輛,市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了4倍多。與此同時(shí),新能源車主群體也日益龐大,已經(jīng)成為一支不容小覷的新興消費(fèi)群體。相比燃油車車主,新能源車主群體有哪些特別的屬性特征和興趣偏好?
個(gè)燈依托每日互動(dòng)全網(wǎng)大數(shù)據(jù),使用人群洞察工具"個(gè)燈數(shù)盤"篩選出安裝有特斯拉、蔚來、理想、小鵬等高端新能源汽車品牌相關(guān)App的人群,并對(duì)其進(jìn)行了深入洞察。
接下來,本文為你360°全面解讀新能源車主的人群畫像。
注:本文所指的新能源車主群體指的是安裝有特斯拉、蔚來、理想、小鵬等高端新能源汽車品牌相關(guān)App的人群;燃油車車主人群指的則是安裝有寶馬、奔馳、奧迪等高端燃油車品牌相關(guān)App的人群。
一、新能源車主基礎(chǔ)畫像:年輕化、消費(fèi)水平高、多分布在一二線城市
我們首先使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)新能源車主的年齡層次、性別分布等基礎(chǔ)屬性特征進(jìn)行了洞察,勾勒出新能源車主的基礎(chǔ)畫像。
新能源車主多85后和90后,年輕消費(fèi)力量占主導(dǎo)
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示,新能源車主以25-34歲年齡段人群為主,占比達(dá)48.51%,將近一半。近年來,年輕一族逐漸成為消費(fèi)主體,基本具備了購車的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力。這些85后和90后們對(duì)新鮮事物接受度比較高,也更能夠認(rèn)同新能源理念。而很多新能源汽車品牌也將"年輕化"作為核心戰(zhàn)略。為了俘獲年輕用戶,新能源汽車不僅在外型設(shè)計(jì)上更加扁平化,還內(nèi)嵌智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng),采用了很多全新的控制和驅(qū)動(dòng)技術(shù),能夠充分激起年輕消費(fèi)者的好奇心,贏得他們的青睞。
女性更愛新能源車,注重顏值、體驗(yàn)和安全感
隨著女性消費(fèi)力量的崛起,越來越多的女性買起車來也是毫不手軟。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2020年女性的購車消費(fèi)比例達(dá)到22.28%,已經(jīng)超過男性的22.00%。同時(shí),結(jié)合每日互動(dòng)大數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn),相比男性,女性在購車時(shí)更愿意"嘗鮮"新能源汽車。
數(shù)據(jù)顯示,相較燃油車車主群體,新能源車主中女性占比更高,達(dá)26.62%,是燃油車車主中女性占比的1.22倍。我們認(rèn)為,這也許和女性在購車時(shí)往往更看中外觀、操控的難易程度等因素有關(guān)。一些新能源汽車品牌不僅推出了更多車漆顏色的外觀選擇,操作更加簡(jiǎn)單、易上手,還融入了智能模塊以輔助安全駕駛和高效停泊,從而受到更多女性車主的喜愛和Pick。
新能源車主多分布在一二線城市,消費(fèi)水平高
從城市分布來看,75%以上的新能源車主分布在一二線城市。其中,新能源車主中一線城市人群占比超30%,是燃油車車主中一線城市人群占比的1.72倍。
為什么新能源車主多分布在一二線城市呢?我們認(rèn)為,這是因?yàn)橐欢€城市擁有更為完備的充電樁網(wǎng)絡(luò)和更加便利的公共快充電站。同時(shí),一二線城市人群的消費(fèi)能力普遍更高,新能源理念在一二線城市的普及也更為廣泛和深入。
我們還通過數(shù)據(jù)對(duì)新能源車主人群的消費(fèi)水平進(jìn)行了洞察。數(shù)據(jù)顯示,新能源車主中高消費(fèi)特征人群占比達(dá)46.44%,是燃油車車主中高消費(fèi)特征人群占比的1.06倍,新能源車車主的消費(fèi)實(shí)力著實(shí)不容小覷。
二、新能源車主屬性特征:有娃、有二胎、還開BBA
汽車是高價(jià)值、低頻次的大宗消費(fèi)品,往往是以家庭為單位購買的大物件。所以,我們還從家庭維度對(duì)新能源車主的特征進(jìn)行了細(xì)致洞察。
新能源車主多奶爸奶媽,二胎父母占比高
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示,相比燃油車車主人群,新能源車主群體的"母嬰"和"二胎父母"屬性更加突出。
一般來說,有娃的家庭尤其是二胎家庭在購車時(shí)會(huì)將車內(nèi)空間大小作為優(yōu)先級(jí)更高的考量因素。很多新能源汽車品牌推出了6座、7座的車型,不僅擁有更寬敞的乘坐空間與儲(chǔ)物空間,而且相比燃油汽車,還強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比、低能耗和舒適度,自然也就成為很多有娃和二胎家庭的購車首選。
不少新能源車主也開BBA,家里不止一輛車
我們使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)新能源車主的線上應(yīng)用偏好進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)不少新能源車主還同時(shí)安裝了寶馬、奔馳、奧迪等高端燃油汽車品牌的App,比如MyBMW、Mercedes me、My Audi等,這說明很多新能源車主同時(shí)也是BBA車主,新能源車并非他們家里唯一的一輛車。
三、新能源車主生活方式:愛炒股、愛港劇、熱衷智能科技
為了更加全面立體地刻畫新能源車主的畫像,我們還使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)新能源車主的興趣特征、媒體應(yīng)用偏好等進(jìn)行了立體洞察。
從數(shù)據(jù)來看,新能源車主的興趣愛好相當(dāng)廣泛,下圖是新能源車主的線上興趣偏好Top10。
數(shù)據(jù)表明,相比燃油車車主,他們非常喜歡萌寵,懂得享受生活,愛旅游,熱衷體育賽事,關(guān)注健康管理,是一群追求生活品質(zhì)的講究人。
新能源車主愛炒股,精打細(xì)算、奢侈消費(fèi)兩不誤
同時(shí),數(shù)據(jù)表明,新能源車主尤其愛炒股,對(duì)富途牛牛、雪球股票、騰訊自選股、陸金所等炒股類App的安裝偏好要遠(yuǎn)高于燃油車車主。
在消費(fèi)方面,新能源車主可謂精打細(xì)算和奢侈消費(fèi)兩不誤。我們發(fā)現(xiàn)很多新能源車主安裝了FarFetch發(fā)發(fā)奇和寺庫奢侈品等奢侈購物類App,同時(shí)也普遍安裝什么值得買和蓋得排行等精明比價(jià)類App。他們有充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為底氣,買得起單價(jià)高昂的奢侈品,但在花錢的時(shí)候也不是"大手大腳",而是會(huì)多方比價(jià),關(guān)注優(yōu)惠和打折信息,精明得很。
新能源車主熱衷智能科技,深度沉浸5G和萬物互聯(lián)
新能源汽車行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新和變革。而購買新能源汽車的用戶,大多也是走在科技潮流的前線,是各種智能設(shè)備的深度愛好者。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示,超一半的新能源車主已經(jīng)搶先用上5G手機(jī)。5G智能手機(jī)在高端新能源車主中的覆蓋率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全量人群,高達(dá)5G智能手機(jī)在全量人群中覆蓋率的近3倍。
相較燃油車車主,新能源車主們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沉浸度也更為顯著。從娛樂到家居生活再到健康管理,新能源車主已經(jīng)全面使用智能音箱、無人機(jī)、掃地機(jī)器人、智能手表等各式各樣的智能設(shè)備和科技產(chǎn)品,率先體驗(yàn)萬物互聯(lián)時(shí)代下的全新生活方式。
新能源車主追港劇,偏愛荔枝FM,為大牌聽歌裝備"發(fā)燒"
經(jīng)常使用伴隨性媒介以及電臺(tái)、聽書類App,是車主們的一大特征。相比燃油車車主,新能源車主在媒介的偏好方面有哪些不同呢?
數(shù)據(jù)顯示,相比燃油車車主,新能源車主人群更喜歡的電臺(tái)類App是荔枝FM和蜻蜓FM,更愛的聽書類App則是喜馬拉雅和番茄暢聽。
同時(shí),我們通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),新能源車主對(duì)耳機(jī)和音箱等設(shè)備有很高的質(zhì)量要求,對(duì)Bose connect應(yīng)用的安裝率更高,在"聽歌"方面舍得花錢,也是非常懂得放松和愉悅自我的一群人。
有趣的是,新能源車主中還有很多港劇迷,他們對(duì)粵語港劇社區(qū)平臺(tái)"埋堆堆"的安裝偏好明顯。想來,不少新能源車主們?cè)陂e暇之余會(huì)重溫經(jīng)典港劇,說不定還會(huì)在線上社區(qū)為《法證先鋒》《使徒行者》《宮心計(jì)》等很多被"封神"的港劇激情打call。
今年三月份出臺(tái)的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》指出,到2035年,純電動(dòng)汽車將成為新銷售車輛的主流。新能源汽車行業(yè)的發(fā)展是大勢(shì)所趨,新能源車主的規(guī)模還將不斷擴(kuò)大。通過每日互動(dòng)大數(shù)據(jù),我們已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)相對(duì)清晰的新能源車主畫像。我們希望本報(bào)告的洞察結(jié)果,能夠幫助相關(guān)行業(yè)的品牌主了解新能源車主的多維度特征,為后續(xù)針對(duì)性制定營(yíng)銷策略、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)提供數(shù)據(jù)支撐和科學(xué)依據(jù)。
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