在國家經(jīng)濟實力不斷崛起的當(dāng)下,國潮興起也成為了一種務(wù)實,無論是游戲、動漫甚至到IP衍生品手辦市場,都能看見國風(fēng)元素的蹤影。在購買欲望的增長之下,手辦市場的供應(yīng)鏈也在加速完善。b站旗下bilibili會員購(亦稱:嗶哩嗶哩會員購)于2017年成立,一經(jīng)推出憑借手辦商品的正版保障、手辦的豐富度、獨家平臺、手辦優(yōu)惠或折扣力度、手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式及內(nèi)容上成為Z世代打分過后滿意度最高的平臺。
基于IP內(nèi)容生態(tài)以及二次元文化內(nèi)容社區(qū),b站匯集了大量二次元用戶,據(jù)QuestMobile統(tǒng)計,b站是中國24歲以下年輕人最偏愛的App,并常年占據(jù)百度00后搜索熱點榜單前列,擁有1.03億正式會員以及2.02億月活躍用戶量的平臺,已經(jīng)成為中國年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū)。
當(dāng)下,市場消費的中堅力量被Z世代占據(jù),在洞察到他們強大的民族自信背后對國潮文化的熱愛,國風(fēng)手辦的市場也開始迎來了高速發(fā)展。據(jù)B站會員購與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》指出,隨著國內(nèi)二次元文化發(fā)展,國創(chuàng)動漫、國產(chǎn)游戲的不斷崛起,以及泛二次元消費者的規(guī)模擴大,國潮手辦有望得到很大的市場發(fā)展機會。除了國潮IP外,海外二次元IP與中國風(fēng)的設(shè)計結(jié)合,近年來都受到了極大關(guān)注。這種結(jié)合方式,既能擴大IP本身的影響力,也能通過國風(fēng)設(shè)計體現(xiàn)出定制化的、創(chuàng)新的、更符合國人審美的特色。其中初音韶華的國風(fēng)設(shè)計,便是做到了中國本土化的設(shè)計創(chuàng)新。
在此之外,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2020年B站會員購銷售最快的手辦Top排名中,至少有3款,融入了國風(fēng)設(shè)計。當(dāng)下,b站也一直在大力扶持國創(chuàng)IP,其中就包括bilibili X 故宮宮苑聯(lián)名限定款這種具有國風(fēng)設(shè)計元素的手辦,推動了國風(fēng)手辦市場的更高層次發(fā)展。
未來,國創(chuàng)IP還將迎來更多機遇與挑戰(zhàn),b站會員購也將作為市場的中堅力量,為更多Z世代用戶提供更好的消費體驗,成為市場發(fā)展源源不斷的動力引擎。
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