近日，投影圈大事不斷，極米科技和JMGO堅果投影兩大行業(yè)巨頭先后有重大動作，讓關(guān)注行業(yè)的人興奮不已，先是極米任命流量明星易烊千璽為全球代言人，后有JMGO堅果投影在即將迎來825品牌十周年之際，進行品牌升級。
除了聚焦新品外，此次兩大頂流品牌的自我變革，不由得讓人聯(lián)想到當(dāng)年手機、筆電行業(yè)。當(dāng)整個競爭格局，從單純的產(chǎn)品力競爭，發(fā)展到品牌多元競爭，巨頭們在品牌上的重大動作，無不深刻影響著行業(yè)格局。例如手機領(lǐng)域oppo、VIVO開啟的代言人攻勢讓華為小米中興先后跟進，奠定手機圈代言人營銷成為了整個手機行業(yè)的標配?；蚴钱?dāng)年聯(lián)想筆電全面品牌刷新，以更前瞻性的品牌溝通主張和標識面對消費者，對其他模仿者采取降維打擊，奠定其行業(yè)一哥的地位。
是兩大巨頭前后默契，亦或是意味著行業(yè)即將進入下半場?看下這組數(shù)據(jù)也許能夠了解。
1、競爭進入白熱化階段，家用投影市場下半場才正式開始
從數(shù)據(jù)上反應(yīng)看，中國投影設(shè)備2015-2018出貨量CAGR25.70%，發(fā)展迅速。據(jù)IDC，2011-2019年，中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達14.19%，行業(yè)空間逐漸打開：其中2011-2015年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速為8.16%，而2015-2018年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速高達25.70%，2016年以來受消費級場景滲透、全新光源應(yīng)用及線上渠道放量等因素驅(qū)動，行業(yè)進入迅速發(fā)展階段。2019年度LED光源和激光光源投影設(shè)備細分市場合計出貨量達306萬臺，同比增長26.23%，2016-2019年年均復(fù)合增速達65.92%。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月在中國彩電市場整體零售量同比下降9%。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報告預(yù)測，2020年全年，中國智能電視出貨量預(yù)計僅為 4480 萬臺，同比下跌4.4%，從市場規(guī)模標的換算，作為彩電的目標替代品，家用投影的機會已然來臨，整個智能投影市場，或許會迎來在短時間內(nèi)指數(shù)級增長的一天。
極米與堅果們正在瞄準的，正是家用投影這塊蛋糕。經(jīng)過多年的耕耘，目前家用投影市場已成為投影設(shè)備的第一大細分市場，占總出貨量的近八成。投影儀尤其受到年輕人的喜歡，與電視機相比，投影儀更不占地方，使用也更加靈活，只需要一面白墻，而且投影儀本身不大，很適合年輕租房人群。
從現(xiàn)狀和發(fā)展前景來看，極米和堅果一時瑜亮，后續(xù)梯隊還有愛普生、當(dāng)貝、明基、小米等等，“2+X”格局。拋開市值和估值誰是老大這個問題，極米和堅果，乃至整個智能投影市場，其實都迎來了發(fā)展的黃金時代。
頭部品牌此次透過重大品牌動作“出圈”，無不預(yù)示家用投影市場正在經(jīng)歷著從日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭、到多元化的品牌競爭中的過渡。隨著越來越多消費者通過兩大頭部廠商的品牌動作了解到家用投影的這個品類，整體競爭的格局也將會不斷被改寫。
如堅果投影在4月堅果智慧墻O1時曾提出的觀點，對于行業(yè)而言，投影是處在正常的增長階段，智能投影這個品類本身也是在高速增長的，但是它還不是破圈，它是自然增長，買投影的人就是那一小部分人。目前的投影行業(yè)可以說也只是剛剛開始，伴隨堅果4月推出第一款破圈的超短焦產(chǎn)品，引起了新一輪的高度關(guān)注和熱議，也獲得了消費者的支持，下一個階段，未來可期，競爭或剛開始。
2、下半場開幕，誰能最大化連接情感和品牌或是勝利法門
在這個或才開始的家用投影下半場，極米和JMGO堅果都非常有默契的想到了通過品牌力去鏈接更多消費者的情感和認知。
極米采用的是代言人的策略，通過代言人的關(guān)注度，盡可能快速的拉動普羅大眾的情感連接，無論是上一次選擇王子文還是這一次選擇易烊千璽，都能看出極米對于快速占領(lǐng)用戶心智和品牌建設(shè)的焦慮。頂流代言更像是一個大喇叭，將自身的品牌力無限擴大。
再怎么利用明星代言擴大影響力，可打鐵還需自身硬，JMGO堅果投影則選用了截然不同的道路，他們選擇在自己十周年之際，修煉內(nèi)功、自我進化，如JMGO堅果投影董事長胡震宇所說：”我們希望投影能成為一種媒介，連接世界、用戶、家庭、產(chǎn)品甚至不同的個性群體，‘萬物’彰顯了我們的品牌包容性、用戶多元性及產(chǎn)品多面性，而‘想象’則體現(xiàn)了堅果始終都希望成為對于行業(yè)、用戶具有啟發(fā)性的引領(lǐng)品牌，兼具科技創(chuàng)新以及科技人文。”
面對當(dāng)下國內(nèi)外雙循環(huán)+消費升級的宏觀基調(diào)，JMGO堅果投影對于消費趨勢洞察是非常明確的，堅果投影胡震宇提出：“當(dāng)下消費從基本的功能消費涉及到情感精神消費。在消費電子的品類里面，一切跟情感屬性捆綁強一點的產(chǎn)品，它相應(yīng)地都會有更好的場景覆蓋面和更好的品牌高度，如果你只是一個純功能的產(chǎn)品，比較難去在上面在用戶場景上做任何提升。”
與選擇走快車道選用大量代言的策略不同的是，JMGO堅果投影以慢制快，通過將近十年的沉淀，從企業(yè)組織能力上，包括研發(fā)的積淀上，把整個產(chǎn)品做成完整的智能消費電子最終極的形態(tài)，遞交給消費者手里，是完整的系統(tǒng)開發(fā)。
比起友商們，JMGO堅果投影更關(guān)注的是技術(shù)研發(fā)、形態(tài)創(chuàng)新等真正落實到產(chǎn)品的沉淀積累以及不斷革新，以及對消費者真正帶來的情感情緒價值。
雙雄對決局面持續(xù)展開，JMGO堅果投影以多元之姿充分應(yīng)對
目前來看，家用投影的增長點仍取決于新品以及外圍市場的拓盤。這也是雙方展開斗爭的主要領(lǐng)域，尤其是外圍圈層的拓展方面，將是堅果與極米雙雄爭奪焦點。
隨著家用投影市場的日趨成熟，未來從技術(shù)層面到品牌層面的軍備競賽競爭步伐或?qū)⒓涌?。JMGO堅果投影、極米在品牌層面對壘正釋放著這樣的信號，但這場斗爭短時間內(nèi)難以分出高下，意味著雙方要足夠的耐心和資本來維持，新的機會點或?qū)⑹窃诟嘣念I(lǐng)域。
4月份JMGO堅果投影推出的堅果智慧墻O1，就是為了多元化破圈前期播下的第一顆種子，已經(jīng)收獲到不少用戶的良好反饋。不久的將來，即將要面市的智慧墻升級版堅果O1 pro，將成為僅一步拓寬邊界的產(chǎn)品，也希望大家保持期待，保持關(guān)注。
接下來的3-5年，JMGO堅果投影將不斷通過落地的產(chǎn)品和服務(wù)來填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持續(xù)研發(fā)還是長焦產(chǎn)品的不斷革新、優(yōu)化，都將緊緊圍繞破圈。未來堅果投影也將不僅至于投影，或有更多產(chǎn)品形態(tài)帶入市場。
同時，進軍海外也將是是JMGO堅果投影比較重要的戰(zhàn)略，當(dāng)下消費市場中，優(yōu)秀的產(chǎn)品一定不會僅限于在國內(nèi)銷售，中國手機、電腦、家電等領(lǐng)域早已遠銷海外，作為家用投影領(lǐng)軍者的JMGO堅果投影，將持續(xù)創(chuàng)新，深耕國內(nèi)國際兩個市場。
極米、JMGO堅果投影雙雄對決的局面或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)年，他們在各自領(lǐng)域中互有千秋，但雙雄邁向唯一領(lǐng)軍者的決心是堅定的：前有極米祭出頂流代言人的大旗;后有JMGO堅果投影品牌升級亮出雄心壯志。家用投影的新征程已徐徐拉開，誰會在破圈之戰(zhàn)中再領(lǐng)風(fēng)騷?繼續(xù)留意后續(xù)發(fā)展。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
