要問近幾年什么詞匯出現(xiàn)的頻率最高，那一定是“網(wǎng)紅”一詞。如今，能夠擁有網(wǎng)紅產(chǎn)品或者網(wǎng)紅人物，已經(jīng)是眾多企業(yè)和品牌發(fā)展中想要嘗試的方向，可見“網(wǎng)紅”對于品牌建設(shè)的影響力。KK館作為一種潮流零售業(yè)態(tài)，其發(fā)展頗有點異軍突起的意思，這主要也是得益于“網(wǎng)紅”一詞。KK館自面世以來，就被冠以了網(wǎng)紅店的稱號。但與以前曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅店大有不同。KK館經(jīng)過幾年的發(fā)展，其門店規(guī)模已經(jīng)拓展到了數(shù)百家。
網(wǎng)紅式設(shè)計，吸引消費者打卡
市場以及消費者對網(wǎng)紅門店的初級要求，即門店視覺上的“網(wǎng)紅化”。KK館的整體設(shè)計偏向簡約化，色彩變化多以“小清新”的彩色元素為主，簡單而不失沖擊感，正中年輕人對消費場景的需求。其次KK館的陳列別樣化，KK館擁有一面畫風(fēng)獨特的「面膜墻」，用一整面墻來陳列進(jìn)口面膜產(chǎn)品。這樣的設(shè)計只有在KK館潮流零售的店鋪裝修中才能體驗到。
網(wǎng)紅產(chǎn)品，鎖定消費者需求
KK館內(nèi)的產(chǎn)品多以進(jìn)口商品為主，且品類大都是快消品，涵蓋美妝、日用、食品、家居、文具和配飾等方面。KK館不僅有專業(yè)買手團(tuán)隊對產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格篩選，價格也比較親民。其中，買手團(tuán)隊所篩選產(chǎn)品的重要一點就是受眾群體的數(shù)量。KK館內(nèi)的部分商品在上架前就已經(jīng)通過行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士進(jìn)行了詳細(xì)的分析，上架即爆款，因此進(jìn)一步落實了KK館的網(wǎng)紅店稱號。
除了擁有網(wǎng)紅特質(zhì)外，KK館在服務(wù)上也尊重年輕人的喜好。一個KK館門店的店員并不是很多，200多平米的KK館，平均只安排6名員工。而這6名員工只專注于補(bǔ)貨、理貨等工作，不會跟隨消費者進(jìn)行介紹。另外，KK館不做促銷活動，這是因為KK集團(tuán)選擇在源頭上給出了一系列的解決方案，比如對品牌方提供低賬期、零后臺費用等更友好的合作模式，在采購環(huán)節(jié)換來更健康的低成本，進(jìn)而讓利給終端。因此，店內(nèi)產(chǎn)品都有穩(wěn)定的高性價比，消費者無需到門店再計算折扣，就直接享有高性價比的商品。這種商業(yè)模式更符合人性切更長久。這對于新一代年輕人來講是一種舒適的購物體驗?？梢?，KK館在發(fā)展戰(zhàn)略及方向上，追尋的是一種更加貼心和更人性化的服務(wù)。
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