下班后或周末時,窩在家里小酌一杯,搭配一部最熱的綜藝或劇集,是杭州“95后”女生小肖最愜意的時刻,而這也是無數(shù)年輕都市男女的常態(tài)。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,以90后、95后為代表的新生代,正在成為不折不扣的酒水消費(fèi)主力軍。
隨著新消費(fèi)崛起和疫情影響,年輕消費(fèi)者也逐漸形成了自己的“好酒”評判標(biāo)準(zhǔn):除了考慮口感、品牌、包裝因素外,他們越來越看重健康和酒背后的文化內(nèi)涵;口感好、更健康甚至超過了品牌的重要性;此外,這屆年輕人開始從“源頭”上來搜羅好酒,更加關(guān)注產(chǎn)地、產(chǎn)區(qū)和酒莊。
女性酒水消費(fèi)力強(qiáng)勁
“會選酒”的VTN成美酒發(fā)燒友聚集地
不同類型的酒描繪了不同的生活追求。以葡萄酒為例,年輕且收入較為豐厚的一線城市女白領(lǐng)開始成為線上紅葡萄酒的活躍消費(fèi)群體,紅葡萄酒的浪漫情調(diào)、健康養(yǎng)顏的特點(diǎn)與輕熟女白領(lǐng)的氣質(zhì)如出一轍。
《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,女性消費(fèi)者在年輕一代酒水消費(fèi)中更加顯著,其中90后女性消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過男性,年輕的“她力量”持續(xù)發(fā)力。相對于品牌,這個精致群體更加關(guān)注葡萄酒的產(chǎn)區(qū)和酒莊,也因此帶火了一批高品質(zhì)的小眾葡萄酒品牌。
記者發(fā)現(xiàn),熱衷小眾葡萄酒的發(fā)燒友們發(fā)現(xiàn)了一個非常會選酒的平臺——VTN國際品牌會員俱樂部,而這個平臺上的爆款單品“老藤酒”,也隨著這些“口口相傳”火出了圈。據(jù)了解,第三屆VTN全球美酒節(jié)即將在9月初舉行,屆時將有多款全球新品美酒上線VTN,很多美酒愛好者已經(jīng)摩拳擦掌,就等“剁手”了。
“除了如雷貫耳的‘拉菲’,會喝‘老藤酒’也是一種都市新潮。”在杭州工作的王女士告訴記者,她喝酒不太看重品牌,而是更相信自己的感受。“我會先接觸一款酒,有了一定的感知后會去各種社交平臺上搜索,看看自己的認(rèn)知和別人的異同。”這款來自堡歌家族的老藤酒就是王女士由衷喜歡的一款酒,并且成功“種草”了多位好友。
除了“老藤酒”,在消費(fèi)者心目中“很會選酒”的VTN還成功把“桃樂絲”、“Robert Oatley”、“梵登寶”、“Paulett Wines”等多個品牌的優(yōu)選品也帶出了圈。記者了解到,VTN之所以很會選酒,也離不開“選酒大神”——郭陽,他是VTN酒水事業(yè)部總經(jīng)理,同時他還有另一個身份——中國第一葡萄酒世家第三代繼承人,其祖父郭其昌是新中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的奠基人。此外,郭陽還是中國國家級葡萄酒評委,澳洲葡萄酒協(xié)會最佳講師葡萄酒和文化成就獎獲得者,擁有法國香檳協(xié)會授予的騎士勛章,閃亮的榮譽(yù)背后是國際、國內(nèi)對他專業(yè)實(shí)力的認(rèn)可。
郭陽表示,VTN甄選出的各類美酒,往往是非常有原料特色、工藝精湛、高性價比,很多都是獨(dú)家的。在這里,消費(fèi)者可以購買到很多以前要通過代購、海淘才能接觸到的全球美酒。
記者在VTN的“全球美酒”頻道中看到,紅葡萄酒、白葡萄酒、醬香酒、濃香酒等各種品類豐富,還有日?？诩Z、送禮專屬、商務(wù)宴請、聚餐標(biāo)配、收藏升值等分類,給消費(fèi)者提供了非常豐富的選擇。
每個人都能找到自己的“寶藏酒”
VTN美酒“百寶箱”,高性價比入手全球美酒
新消費(fèi)浪潮下的當(dāng)代年輕人,都有自己個性化的消費(fèi)需求和偏好,不再盲目追求大品牌、高消費(fèi),“小眾”、“有特色”、“自己喜歡”、“朋友都說好”、“高性價比”……成為新的消費(fèi)潮流。
記者發(fā)現(xiàn),VTN早已洞察到消費(fèi)需求的變遷,目前已自建全球供應(yīng)鏈,通過品牌與平臺簽約、品牌授權(quán)、直采、專家選品將全球美酒搜羅到平臺上,讓用戶直接選購。一方面,省去了中間環(huán)節(jié),控制了成本,給到美酒消費(fèi)者更低的價格;其次,消費(fèi)者可以在VTN上買到其他平臺少有、甚至沒有的美酒;而且,因?yàn)槠放浦惫?、官方簽約合作等,VTN提供了100%正品保障,讓消費(fèi)者沒有賣到假酒的后顧之憂。
據(jù)悉,VTN在堅(jiān)持品牌深度精選的同時,憑借高品質(zhì)的全鏈路會員服務(wù),在“挑剔”的精英圈層中快速打開局面,吸引了一大批來自紐約、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一線城市的精英人群。實(shí)力派歌手騰格爾更是對堡歌家族的老藤酒贊不絕口。
記者了解到,VTN平臺上的美酒消費(fèi)者還可以通過多元化的形式與品牌直接互動和對話,享受專屬服務(wù),比如消費(fèi)者可以在平臺上定制美酒,還有機(jī)會受邀去參觀全球的葡萄酒莊,了解葡萄酒釀制過程,參與鑒酒知識培訓(xùn)和美酒文化沙龍。此外,還有機(jī)會參與到新酒的設(shè)計(jì)和制作過程中。
VTN美酒流行的背后,其實(shí)彰顯了時代潮流的翻涌。隨著年輕消費(fèi)者成為酒類消費(fèi)主體,他們樂于接受自己認(rèn)定且新鮮的事物。“我什么酒都會嘗試,有時候在電商、社交平臺上搜索看看,有時候朋友推薦的我也會去試試。”愛酒人士小陸告訴記者。
可以說,線上商城、親友推薦等因素,成為影響年輕人信息獲取和促成購買的主要因素。因此,像VTN這樣便捷、正品保障、有身邊人真實(shí)口碑推薦的平臺,成為很多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者放心選酒的平臺,在這里每一個年輕人都可以找到屬于自己的“寶藏酒”。
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