9月9日，“萬娛自有引力 AI互動新生長”火山引擎增長沙龍人工智能專場在上海舉行?；鹕揭嬷悄芑犹匦Ы鉀Q方案相關負責人分享了智能互動特效幫助企業(yè)在多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)增長的實踐經驗和產品方法論。
抖音能夠成為日活突破6億的產品，離不開背后的技術創(chuàng)新和技術實現(xiàn)。與用戶產生較多互動、廣受用戶歡迎的智能互動特效，為用戶帶來的沉浸式互動體驗，是抖音保持高速增長的推力。
那么，其他產品能從抖音的增長路徑中得到哪些借鑒呢?
從產品方法論上來說，要實現(xiàn)APP等產品的增長，首先是要理解用戶在產品中既是消費者、也是生產者的“雙重角色”，比如在抖音、懂球帝等產品中，用戶一方面會瀏覽與美食、母嬰和足球、體育相關的資訊信息，同時也會貢獻一些與這些行業(yè)品類相關的內容。
從某種程度上說，產品增長就是通過把用戶從消費者轉變?yōu)樯a者來實現(xiàn)的。因為實現(xiàn)這一轉變之后，生產者就可以給產品提供更多的內容、更好的使用體驗。
比如用戶在抖音拍攝并分享了一個視頻之后，接下來就會關注有多少人點贊、有哪些評論等等。這種心態(tài)的變化就是因為用戶對產品社區(qū)產生了信賴感、忠誠感。所以，當越來越多的消費者變成生產者，產品生態(tài)也就會越來越活躍。
在“從消費者轉變?yōu)樯a者”這一增長邏輯之下，抖音提供了相應的工具。
從移動端產品的發(fā)展來看，所有C端產品對于社區(qū)內的內容沉淀都有很大需求，所以從2008年前后，專門的移動端編輯工具開始出現(xiàn)。如今，直播和短視頻兩個場景越來越豐富，創(chuàng)作者的內容形式從文字圖片發(fā)展到了視頻內容。相應的，移動端編輯工具也從圖片編輯(比如美圖)覆蓋到了視頻編輯(比如剪映)。
從技術層面看，早期的移動端圖片和視頻編輯工具主要模仿PS工具進行簡單的編輯(比如說調色剪裁)。后來工具融入AI能力和CV能力，可以實現(xiàn)手勢、背景分割等效果，產生了智能創(chuàng)作的玩法，從之前的彩虹濾鏡、萌趣貼圖，到現(xiàn)在的動漫化以及皮克斯效果、日漫效果、中國風效果等等，都是使用技術能力對內容生產進行升級。
以字節(jié)跳動為例，在抖音之后順勢推出了剪映。同時，抖音通過特效、AR等技術手段降低拍攝門檻，讓拍攝和分享都更容易、更簡單。數(shù)據(jù)顯示，如今在抖音生產內容的作者中，每五個人中就有一個人使用了特效。如此高的使用率，說明這一環(huán)節(jié)對消費者轉化成生產者來說的確是很重要的步驟。
從這個角度來看，工具之于內容平臺，其實是一個非常好的入口。
據(jù)悉，在本次活動之后，火山引擎增長沙龍的其他主題活動也在陸續(xù)展開，將把字節(jié)跳動背后的更多的技術、產品和生態(tài)開放出來，跟業(yè)內合作伙伴一起增長、共贏。
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