9月9日，“萬娛自有引力 AI互動新生長”火山引擎增長沙龍人工智能專場在上海舉行?；鹕揭嬷悄芑犹匦Ы鉀Q方案相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了智能互動特效幫助企業(yè)在多個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)增長的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品方法論。
抖音能夠成為日活突破6億的產(chǎn)品，離不開背后的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)實(shí)現(xiàn)。與用戶產(chǎn)生較多互動、廣受用戶歡迎的智能互動特效，為用戶帶來的沉浸式互動體驗(yàn)，是抖音保持高速增長的推力。
那么，其他產(chǎn)品能從抖音的增長路徑中得到哪些借鑒呢?
從產(chǎn)品方法論上來說，要實(shí)現(xiàn)APP等產(chǎn)品的增長，首先是要理解用戶在產(chǎn)品中既是消費(fèi)者、也是生產(chǎn)者的“雙重角色”，比如在抖音、懂球帝等產(chǎn)品中，用戶一方面會瀏覽與美食、母嬰和足球、體育相關(guān)的資訊信息，同時也會貢獻(xiàn)一些與這些行業(yè)品類相關(guān)的內(nèi)容。
從某種程度上說，產(chǎn)品增長就是通過把用戶從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者來實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)閷?shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變之后，生產(chǎn)者就可以給產(chǎn)品提供更多的內(nèi)容、更好的使用體驗(yàn)。
比如用戶在抖音拍攝并分享了一個視頻之后，接下來就會關(guān)注有多少人點(diǎn)贊、有哪些評論等等。這種心態(tài)的變化就是因?yàn)橛脩魧Ξa(chǎn)品社區(qū)產(chǎn)生了信賴感、忠誠感。所以，當(dāng)越來越多的消費(fèi)者變成生產(chǎn)者，產(chǎn)品生態(tài)也就會越來越活躍。
在“從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者”這一增長邏輯之下，抖音提供了相應(yīng)的工具。
從移動端產(chǎn)品的發(fā)展來看，所有C端產(chǎn)品對于社區(qū)內(nèi)的內(nèi)容沉淀都有很大需求，所以從2008年前后，專門的移動端編輯工具開始出現(xiàn)。如今，直播和短視頻兩個場景越來越豐富，創(chuàng)作者的內(nèi)容形式從文字圖片發(fā)展到了視頻內(nèi)容。相應(yīng)的，移動端編輯工具也從圖片編輯(比如美圖)覆蓋到了視頻編輯(比如剪映)。
從技術(shù)層面看，早期的移動端圖片和視頻編輯工具主要模仿PS工具進(jìn)行簡單的編輯(比如說調(diào)色剪裁)。后來工具融入AI能力和CV能力，可以實(shí)現(xiàn)手勢、背景分割等效果，產(chǎn)生了智能創(chuàng)作的玩法，從之前的彩虹濾鏡、萌趣貼圖，到現(xiàn)在的動漫化以及皮克斯效果、日漫效果、中國風(fēng)效果等等，都是使用技術(shù)能力對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行升級。
以字節(jié)跳動為例，在抖音之后順勢推出了剪映。同時，抖音通過特效、AR等技術(shù)手段降低拍攝門檻，讓拍攝和分享都更容易、更簡單。數(shù)據(jù)顯示，如今在抖音生產(chǎn)內(nèi)容的作者中，每五個人中就有一個人使用了特效。如此高的使用率，說明這一環(huán)節(jié)對消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)者來說的確是很重要的步驟。
從這個角度來看，工具之于內(nèi)容平臺，其實(shí)是一個非常好的入口。
據(jù)悉，在本次活動之后，火山引擎增長沙龍的其他主題活動也在陸續(xù)展開，將把字節(jié)跳動背后的更多的技術(shù)、產(chǎn)品和生態(tài)開放出來，跟業(yè)內(nèi)合作伙伴一起增長、共贏。
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