“咚咚咚~”
中午12：30，羊羊如約敲響了陶總(江小白創(chuàng)始人陶石泉)辦公室的門。
隨著那聲“請(qǐng)進(jìn)”響起，羊羊心里是忐忑且復(fù)雜的。
因?yàn)樗麄兘酉聛?lái)的對(duì)話內(nèi)容將從以往的江小白品牌形象策劃，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;離職”這個(gè)相對(duì)沉重的話題。
沒(méi)錯(cuò)，羊羊要從工作了5年的江小白離職。
2016年，江小白銷售額突破4億元，正處于勢(shì)頭猛增的初步階段，在內(nèi)容方面的需求與日俱增。對(duì)新媒體有著高度熱情的羊羊成功應(yīng)聘上了江小白新媒體小編這一崗位，扛起了文案宣傳這面大旗。5年時(shí)間，好學(xué)的羊羊一路從編輯升職到文案負(fù)責(zé)人，再到品牌經(jīng)理。
2021年，江小白開始轉(zhuǎn)型做酒館模式。而羊羊選擇了裸辭，開始尋找自己新的職業(yè)發(fā)展。
遇見(jiàn)是開始，也是離別的倒計(jì)時(shí)
“遇見(jiàn)是開始，也是離別的倒計(jì)時(shí)”，江小白的這句經(jīng)典文案，也是羊羊在江小白工作的寫照。
五年的時(shí)間，轉(zhuǎn)眼即逝。但即便離開了，羊羊也從來(lái)不否認(rèn)江小白這個(gè)品牌自身所擁有的潛力，因?yàn)樗?jiàn)證了江小白的成長(zhǎng)，也知道創(chuàng)始人陶石泉是一個(gè)什么樣的人。
在與陶總30分鐘的對(duì)話中，羊羊發(fā)表了自己對(duì)于江小白發(fā)展的見(jiàn)解，同時(shí)也提出了自己的疑問(wèn)。
“您認(rèn)為江小白最大的競(jìng)爭(zhēng)力是什么?”
“以用戶為核心”。
這句話聽(tīng)起來(lái)或許有點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言”，但羊羊知道他確實(shí)是如此執(zhí)行的。
不久前，羊羊還親眼看到了陶石泉先生在線12小時(shí)的直播，并連續(xù)手寫了100封給用戶的信。
“我驚嘆的是，12小時(shí)有點(diǎn)夸張，畢竟重慶三十多度的高溫，室外直播有點(diǎn)狠。另外是，這位男士又get了新技能，毛筆字是半年前才開始練的，現(xiàn)在已經(jīng)很行了。”
“在公司成長(zhǎng)的過(guò)程中，一定會(huì)存在人才擠壓，尤其是一個(gè)飛速變化的組織架構(gòu)，更需要后來(lái)者不斷滿足公司的新變化、新需求”。
實(shí)際上，相比于江小白在成長(zhǎng)路上的新變化，羊羊或許更需要擁抱新變化。
5年的時(shí)間，羊羊親眼見(jiàn)證了江小白的輝煌，也從中獲得了諸多經(jīng)驗(yàn)與成長(zhǎng)。
裸辭之后，羊羊直言自己才真正獲得了擁抱變化的能力，可以從工作狂的狀態(tài)中解脫出來(lái)，正視更多的機(jī)會(huì)與發(fā)展，也可以重新?lián)炱鹱约簛G掉的興趣愛(ài)好——精釀啤酒。
雖然自己是裸辭，但是，羊羊并不推薦大家裸辭，因?yàn)槌赡耆耸切枰袚?dān)任性的后果的。
“如果真的要裸辭，一定要做好半年的開銷準(zhǔn)備金”。
畢竟，裸辭后找不到工作的職場(chǎng)人比比皆是，脈脈上就有不少職場(chǎng)人表示自己裸辭后，4個(gè)月的時(shí)間都沒(méi)有找到合適的工作，好不容易找到了，干了一周又跑路了，直接損失了半年工資。
職場(chǎng)人裸辭，瀟灑的背后雖然要面對(duì)眾多不確定性，但同時(shí)也為自己的職業(yè)發(fā)展找到了新的突破口。
“文案鬼才”的背后
提及江小白，大眾的第一感覺(jué)就是文案出色，甚至有人將其稱為“文案鬼才”。
而“文案鬼才”的背后，其實(shí)是眾多文案小編的頭腦風(fēng)暴。脈脈上有網(wǎng)友表示：2016年前，江小白生產(chǎn)文案的專業(yè)團(tuán)隊(duì)一度達(dá)到百人以上。
2016年，羊羊加入后，也曾多次創(chuàng)造出經(jīng)典文案。2018年，一篇《如果回到過(guò)去》的文案在江小白的公眾號(hào)上剛推出沒(méi)多久便創(chuàng)造了10萬(wàn)+的閱讀量。其中，文案結(jié)尾處的一句“人生沒(méi)有早知道，只有眼前人和當(dāng)下酒”，更是成為了經(jīng)典中的經(jīng)典。
而這句文案便是出自羊羊之手。
“當(dāng)時(shí)在江小白的時(shí)候，自己帶的文案組有報(bào)選題的制度，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得這個(gè)話題很有共鳴”。
想要讓用戶獲得共鳴的前提一定是自己有共鳴。“我喜歡看科幻電影，但科幻不是穿越，是不能回到過(guò)去的，未來(lái)的產(chǎn)生取決于當(dāng)下，也將成為過(guò)去，所以便想在收尾處表達(dá)沉溺于早知道的遺憾是無(wú)濟(jì)于事的。”
每句話背后故事的主人公仿佛都是自己，這便是江小白文案扎心而又動(dòng)人之處。
每一條扎心文案的背后，其實(shí)都是由無(wú)數(shù)的創(chuàng)意組成的。當(dāng)然，人們更好奇這么多的創(chuàng)意是從何而來(lái)?
“創(chuàng)作真的是很脫發(fā)的事情。短期的解決辦法可能是頭腦風(fēng)暴，長(zhǎng)期來(lái)看還是得給自己充電?？茖W(xué)角度來(lái)看就是靈活調(diào)動(dòng)自己的大腦，有時(shí)候你并沒(méi)有枯竭，只是大腦想偷懶而已，不信去趟茶水間，回來(lái)發(fā)現(xiàn)就有靈感了。”
將內(nèi)容融于生活，洞察人世間百態(tài)，也正是因此，江小白從1億到30億用了極短的時(shí)間，但很多人對(duì)這個(gè)品牌的印象停留在“文案”和“營(yíng)銷”層面。在羊羊看來(lái)，“這里可以有肯定，但也只是過(guò)去”。
在新的增長(zhǎng)曲線上，如梅子酒梅見(jiàn)品牌的打造上，江小白也有了不錯(cuò)的成績(jī)。
而羊羊在未來(lái)，或許也會(huì)投身到自己一直感興趣的精釀?lì)I(lǐng)域，繼續(xù)創(chuàng)造下一個(gè)經(jīng)典。
(應(yīng)采訪者要求，羊羊?yàn)榛?
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