2019年9月，傳音控股登陸科創(chuàng)板，第一次讓大家看到非洲市場所蘊(yùn)含的潛力。
隨著非洲移動(dòng)通信基礎(chǔ)建設(shè)的完善，以及非洲民眾消費(fèi)升級所帶來的市場轉(zhuǎn)換，傳音控股在手機(jī)之外，將業(yè)務(wù)擴(kuò)大到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，試圖打造“真正符合非洲移動(dòng)用戶需求的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)”。
短視頻社交平臺(tái)Vskit就是生態(tài)中的一員。2018年，傳音與網(wǎng)易成立合資公司——傳易互聯(lián)，并推出了Vskit，發(fā)展至今覆蓋地區(qū)超過50多個(gè)非洲國家，是撒哈拉以南非洲地區(qū)第一大短視頻娛樂社交產(chǎn)品。
全球最后一個(gè)十億級 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場
談及非洲，大多數(shù)人的印象是落后、貧窮和動(dòng)亂。然而，經(jīng)過幾年的開墾，這片互聯(lián)網(wǎng)荒地已經(jīng)不再是往日模樣。
非洲市場正處在飛躍式生長階段。
據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)(GSMA)的報(bào)告，2018年非洲市場的智能機(jī)滲透率為39%，預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將上升至67%，用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億，人均月消耗流量數(shù)據(jù)將增長8倍以上，達(dá)到8.5GB，遠(yuǎn)高于全球增速。
非洲人口也處于高速增長中，據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年非洲人口達(dá)13億，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到16億;除此之外，非洲的人口結(jié)構(gòu)也很年輕化，非洲約70%的人口低于30歲，平均年齡為19歲，是全球最年輕的一個(gè)大洲。
基礎(chǔ)實(shí)施的完善和人口紅利的到來，培育起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的土壤。傳音副總裁阿里夫曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“非洲是全球最后一個(gè)10億級人口的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場。”
作為“非洲手機(jī)之王”，傳音控股早早就開始了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。2016年，傳音最先開發(fā)了音樂播放器產(chǎn)品Boomplay，至今已成為非洲最大的音樂流媒體平臺(tái)。隨后傳音又通過內(nèi)部孵化、合資、投資等方式，布局了一系列有強(qiáng)需求的移動(dòng)APP，其中就包括2018年4月上線的短視頻APP Vskit。
用美妝特效激發(fā)短視頻創(chuàng)作
上線之后，Vskit的用戶新增并不是問題——傳音手機(jī)在非洲的市占率高達(dá)52.5%，Vskit可以通過預(yù)裝的方式，伴隨傳音手機(jī)出現(xiàn)在用戶面前。
但是如何激活用戶、提升用戶活躍度，甚至是激發(fā)用戶進(jìn)行創(chuàng)作呢?這是當(dāng)下擺在Vskit面前的核心議題，同時(shí)也是難題。
在非洲，由于流量資費(fèi)還比較貴，用戶并不能時(shí)常保持開網(wǎng)的狀態(tài)，很多時(shí)候都處于離線狀態(tài)。“當(dāng)用戶想起來點(diǎn)進(jìn)來看一下的時(shí)候，如果不能吸引到他，不能告訴他產(chǎn)品的價(jià)值，那他很可能很長時(shí)間都不會(huì)打開Vskit了。”Vskit的產(chǎn)品總監(jiān)宋煒表示。
那么，Vskit的價(jià)值是什么?
事實(shí)上，雖然經(jīng)濟(jì)條件差，但這并不影響非洲人天生樂觀、愛美、敢于展示自我、快樂生活等刻在骨子里的特性。他們甚至愿意為了攢錢上網(wǎng)而少吃一頓飯。
比如在對發(fā)型的追求上，非洲人鐘愛假發(fā)。鮮為人知的是，非洲正在逐步成為全球第一大假發(fā)制品消費(fèi)市場。優(yōu)質(zhì)假發(fā)在非洲被稱為“非洲黑金”，平均每兩秒鐘就有一頂假發(fā)被買走，假發(fā)市場增速為100%-300%。
因此，用美發(fā)、美顏、趣味貼紙等特效改變外觀，這正切中了非洲用戶愛美的特性。
2020年6月，Vskit與火山引擎合作，基于火山引擎的CV(計(jì)算機(jī)視覺)能力，為非洲用戶定制了“黑人專屬美顏”、“非洲定制化美妝”、“非洲本土特效”等。
比如“黑人專屬美顏”，針對非洲人皮膚暗沉、眉毛稀疏、溝壑不明顯等特點(diǎn)，在火山引擎的美顏特效基礎(chǔ)上，做了勻膚、自然光、暖膚、修容、臉部重塑等，更加適合非洲人的特性。以及針對非洲人喜歡假發(fā)的特點(diǎn)，做了多款美發(fā)特效。
UGC用戶獲得了3倍的增長
在采用火山引擎的產(chǎn)品之前，Vskit也曾考察過其他產(chǎn)品。選擇火山引擎的原因是，火山引擎的特效能力都是從抖音中沉淀下來的，在抖音的數(shù)億用戶中，經(jīng)歷了實(shí)際業(yè)務(wù)場景的深度磨練，具有絕對的技術(shù)領(lǐng)先性，同時(shí)Vskit與抖音同為短視頻產(chǎn)品，業(yè)務(wù)匹配度很高，更加貼合C端用戶需求。
基于此，在火山引擎的智能美化特效產(chǎn)品上線之初，Vskit就成為了第一批種子用戶，與火山引擎一起成長。在這個(gè)過程中，Vskit發(fā)現(xiàn)，火山引擎不僅技術(shù)領(lǐng)先，同時(shí)還提供了很好的服務(wù)。“我們遇到問題，很快就能夠得到解答，甚至是一些超出服務(wù)范圍的問題。另外在遇到技術(shù)升級時(shí)，也不需要花兩份錢買兩套技術(shù)，比如3D高光特效，在產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級后，對我們免費(fèi)開放了已升級的版本。”宋煒表示。
技術(shù)的領(lǐng)先性，以及雙方之間很好的磨合度，使得Vskit打造出的美妝特效、貼紙能夠很好地貼合非洲用戶的特性，激發(fā)了非洲用戶觀看，并進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的欲望，不僅提升了Vskit的用戶活躍度，也吸引了UGC用戶入駐平臺(tái)。2021年2月至8月，Vskit的UGC用戶獲得了3倍的增長，平臺(tái)上每天原創(chuàng)的視頻內(nèi)容達(dá)到了幾十萬。
除此之外，更深層的意義是，UGC模式可以為非洲用戶創(chuàng)造就業(yè)和創(chuàng)收的機(jī)會(huì)，就像很多抖音創(chuàng)作者一樣，這對經(jīng)濟(jì)水平相對落后的非洲用戶來說，無疑多了一條生存之道。
從記錄生活、分享快樂到激發(fā)創(chuàng)作、創(chuàng)造就業(yè)，未來，火山引擎將與Vskit一起，發(fā)揮短視頻的最大價(jià)值，為非洲用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
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