“出海”對于中國品牌來說，早已不是什么陌生的關(guān)鍵詞，在中國品牌強勢崛起的時代，中國高鐵、老干媽、大疆、華為……越來越多的國貨開始走出國門、走向世界，特別是在高科技領(lǐng)域，不少中國品牌已在海外闖出了一片天地。
近日，鳳凰衛(wèi)視推出的全新紀錄片《風(fēng)從東方來》，便是以中國品牌出海為主題，記錄并解析了各大品牌出海的不同案例，向全球觀眾展示中國品牌的影響力。
《風(fēng)從東方來》的首期節(jié)目聚焦在海外市場爆紅的強國品牌追覓科技，旗下的智能清潔產(chǎn)品風(fēng)靡全球市場，覆蓋了包括美國、法國、波蘭、德國、俄羅斯、西班牙、意大利、荷蘭、韓國、日本等在內(nèi)的眾多國家，逐漸成為具有全球影響力的實力家電品牌。
可想而知，作為智能清潔領(lǐng)域的“新晉玩家”，追覓的破浪之旅并不簡單，那追覓科技怎么樣在短短幾年的時間內(nèi)，從在海外市場缺乏認知度，做到迅速贏得國內(nèi)外消費者認可的呢?在這背后，追覓又進行了多少摸索與嘗試，才終以“中國智造”的面貌閃耀國際舞臺?
順應(yīng)新消費趨勢，以“極客精神”迎接機遇與挑戰(zhàn)
受到新冠疫情的影響，“居家”成為了生活的核心，這加速了“宅經(jīng)濟”的到來，使人們的生活和消費方式發(fā)生了不少改變，也為家電行業(yè)帶來了全新的機遇。而對于以追覓科技為代表的新銳國貨品牌而言，“宅經(jīng)濟”的興起既是機遇也是挑戰(zhàn)，在高手如林的海外市場，如何在沒有認知度的情況下打開市場，是各大品牌面對的首要問題。
那追覓科技怎么樣做的呢?在早期中國品牌出海的經(jīng)驗中，價格一直是沖擊市場的有利武器，但中國制造早已不是原先的模樣，比起低廉的價格，國際市場更為看重的是國貨產(chǎn)品背后的核心技術(shù)，這也正是追覓科技能夠成功出海的關(guān)鍵原因。
就如追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩所說：“追覓具備很好的極客基因，要做就做最好。”作為一個有野心的品牌，追覓科技立志于成為一家不斷求索和成長的世界頂級科技企業(yè)，因此追覓科技十分注重在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，每年都會拿出銷售額的12%用于研發(fā)，不斷攻克技術(shù)壁壘，在高速馬達、流體力學(xué)、機器人控制及SLAM即時定位與地圖構(gòu)建等方面擁有一系列新發(fā)明技術(shù)并處于全球領(lǐng)先地位。
如追覓無線吸塵器V12就是一款具有革命意義的產(chǎn)品，它搭載了追覓SPACE5.0高速馬達，轉(zhuǎn)速高達15萬轉(zhuǎn)/分鐘，而業(yè)界知名的戴森品牌，其旗艦款吸塵器采用的馬達轉(zhuǎn)速也僅為12.5萬轉(zhuǎn)/分鐘。不僅如此，追覓科技最新推出的無線吸塵器V16更是再次實現(xiàn)突破，將馬達轉(zhuǎn)速提升至每分鐘16萬轉(zhuǎn)。
當一個品牌的核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計都能在業(yè)內(nèi)處于頭部，那價格便不再是國貨的唯一優(yōu)勢，中國品牌同樣能夠以中高端價位進入海外市場，可見追覓科技樹立的不止是自身的品牌形象，還有世界對于“中國智造”的良好感官和印象。
洞察本土消費訴求，契合消費習(xí)慣避免“水土不服”
國貨出海，千帆競渡，百舸爭流，面對不一樣的人群和市場，很多品牌容易“水土不服”。因此，國貨的破圈突圍，靠的不僅是技術(shù)，還有精準化的全球營銷。
追覓科技在開拓海外市場時，并沒有著急在線上線下大規(guī)模鋪貨，而是通過追覓的本地團隊洞察消費者的訴求和喜好，用更本地化的思維去獲得海外消費者的認同。
以追覓吸塵器為例，針對歐美用戶家庭環(huán)境地毯居多，歐洲市場的每個追覓產(chǎn)品都配備了V字型防纏繞的地毯刷;亞太地區(qū)硬質(zhì)地面較多，亞太版吸塵器使用短絨地板刷來滿足亞太地區(qū)的需求;而韓國和日本用戶的生活習(xí)慣是席地而坐，地面清潔要求更高一點，所以亞洲版做了一個平滑地面的清潔力較強軟絨地刷。
追覓科技對于市場及產(chǎn)品的精準把握，讓更多消費者能夠透過產(chǎn)品，真正享受科技賦能生活帶來的便利與美好，由此便也不意外追覓的智能家電產(chǎn)品為什么能成為海外消費者狂追的“宅家神器”了。
從追趕到比拼，從中國制造到中國智造，近幾年來有越來越多國貨品牌與產(chǎn)品，在持續(xù)走向國際市場。那追覓科技怎么樣呢?從追覓的成功中，我們看到了中國研發(fā)和“智造”的優(yōu)勢，中國品牌的破圈過程雖然不易，但有像追覓這樣的科技企業(yè)在不斷創(chuàng)新與突破，相信未來中國一定會出現(xiàn)一批世界級的品牌與企業(yè)，在海外市場繼續(xù)繁花似錦，一路高歌猛進。
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