10月12日，華米科技Amazfit 2021全球年度新品發(fā)布會(huì)于北京正式舉辦。會(huì)上，華米除了推出了Amazfit GTR 3 & GTS 3智能手表、Amazfit PowerBuds Pro智能耳機(jī)等新一代產(chǎn)品，還正式宣布對(duì)Amazfit品牌煥新，正式發(fā)布全新的LOGO、品牌標(biāo)語(yǔ)及品牌中文名稱(chēng)“躍我”。
“產(chǎn)品力+喜愛(ài)度”推動(dòng)Amazfit品牌重構(gòu)
“一季度的時(shí)候，我們的出貨量還沖到了全球前四，正是因?yàn)榇蠹业南矏?ài)，讓Amazfit成為了全球智能手表領(lǐng)域的著名品牌之一”，華米CEO黃汪現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)略顯激動(dòng)。作為華米科技的自有品牌，Amazfit 2015年創(chuàng)建之初，只有2款智能手環(huán)和1款運(yùn)動(dòng)手表，中國(guó)也只有不到3萬(wàn)用戶(hù)，經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展與沉淀，用戶(hù)的“喜愛(ài)”讓Amazfit在智能穿戴市場(chǎng)中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，不僅擁有了5個(gè)主流智能手表系列及品牌的第1款兒童手表，更擁有全球超過(guò)90個(gè)國(guó)家和2419萬(wàn)用戶(hù)的社區(qū)。
在用戶(hù)飛速增長(zhǎng)的同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)喜愛(ài)的背后是華米科技對(duì)于Amazfit的“偏愛(ài)”。據(jù)華米科技2021年一、二季度財(cái)報(bào)顯示，較同期，研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)28.7%，二季度更是達(dá)到36.8%，這一增長(zhǎng)主要是源于新的核心專(zhuān)利技術(shù)投入和新產(chǎn)品研發(fā)人員的投入。今年7月中旬，華米科技在Next Beat 2021大會(huì)上，重磅發(fā)布了最新的智能可穿戴芯片黃山2S、全新的自研智能手表操作系統(tǒng)Zepp OS，以及讓智能手表具備血壓檢測(cè)功能的PumpBeats血壓引擎，引起了業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。而我們也驚喜地發(fā)現(xiàn)，此次大會(huì)上推出的新品Amazfit GTR 3 & GTS 3智能手表就首次應(yīng)用了最新的自研Zepp OS系統(tǒng)，Amazfit GTR 3 PRO更是首次搭載了華米自研的PumpBeats血壓監(jiān)測(cè)引擎，可實(shí)現(xiàn)30秒內(nèi)無(wú)創(chuàng)、無(wú)袖帶血壓測(cè)量，誤差僅在5.3mmHg左右，讓用戶(hù)在第一時(shí)間體驗(yàn)到產(chǎn)品新技術(shù)帶來(lái)的全新體驗(yàn)。
正是Amazfit本身產(chǎn)品力與用戶(hù)喜愛(ài)度的雙向驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)了此次Amazfit品牌在發(fā)布六周年之際進(jìn)行了品牌重構(gòu)，“我們希望Amazfit的使命是以科技助力人們更好的塑造、表達(dá)積極的自我，打開(kāi)生活更多的可能”，華米CEO黃汪現(xiàn)場(chǎng)表示。
“年輕化+多樣化” 全新LOGO辨識(shí)度大幅提升
黃汪談到此次品牌重構(gòu)，提到了兩個(gè)關(guān)鍵詞——“年輕化”和“多樣化”，不同國(guó)度年輕用戶(hù)的加入對(duì)品牌提出了新的要求。Amazfit此次品牌重構(gòu)的一大亮點(diǎn)就是整體視覺(jué)體系的重構(gòu)，整個(gè)LOGO除了Amazfit幾個(gè)英文字母外，增加了一個(gè)小的ICON，品牌名+ICON的組合組成了Amazfit獨(dú)特的新品牌標(biāo)識(shí)，品牌的辨識(shí)度與聯(lián)想度大大提升。
除了LOGO的組成，此次在色彩的運(yùn)用上也有了一定的突破，拋棄了單一色彩的表達(dá)，選用了漸變色，更加凸顯潮流感與時(shí)尚感，而LOGO多種漸變的組合，也是對(duì)“多樣性”更好的詮釋。黃汪在現(xiàn)場(chǎng)表示“單一色彩的logo，已經(jīng)不足以表達(dá)出我們對(duì)繽紛多彩生活的向往和熱愛(ài)，所以我們的logo演變成這樣一組多彩漸變的logo，我們希望通過(guò)這個(gè)全新的形象，代表出我們對(duì)多元文化的包容，和這個(gè)世界的繽紛多彩”，這也是品牌在全球化進(jìn)程中的新嘗試。
要“躍我”也要“悅我”，與用戶(hù)一起向上而生
為了更好推進(jìn)品牌與產(chǎn)品的全球化進(jìn)程，僅僅有品牌形象的升級(jí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，與全球年輕人的溝通方式也必須更加多元化。
此次Amazfit也提出了新的品牌標(biāo)語(yǔ)“UP YOUR GAME(向上而生)”，給品牌注入了新的理念與活力。這一理念的提出源于品牌本身用戶(hù)的特性，品牌方表示“Amazfit的用戶(hù)是最熱愛(ài)生活的一群用戶(hù)，他們樂(lè)于表達(dá)、樂(lè)于分享;關(guān)注健康、關(guān)注運(yùn)動(dòng)，勇于嘗試新鮮事物，無(wú)論是新的科技，還是新的生活方式，充滿(mǎn)了蓬勃的生命力，所以在Amazfit，我們希望不斷推出更多更好的產(chǎn)品，陪伴大家一路升級(jí)打怪，讓每一個(gè)人都能自由表達(dá)自己獨(dú)特的風(fēng)格，活出積極向上的態(tài)度、活出對(duì)生活的熱愛(ài)、活出豐富精彩的人生”。
也正因?yàn)槿缕放评砟畹奶岢?，Amazfit在大會(huì)上首次正式宣布了品牌的中文名“躍我”。“躍我”是對(duì)用戶(hù)也是對(duì)Amazfit品牌本身提出的希望，希望用戶(hù)能夠不斷積極探索健康的新生活，同時(shí)也希望Amazfit通過(guò)科技的力量，自研的能力去實(shí)現(xiàn)和陪伴用戶(hù)更好地享受科技健康生活的新體驗(yàn)。
黃汪在現(xiàn)場(chǎng)表示“Amazfit智能手表幫助很多用戶(hù)改善了健康，實(shí)現(xiàn)更加智能的生活方式，我們大家都對(duì)Amazfit品牌傾注了很多的情感，希望品牌升級(jí)后的Amazfit躍我，能成為全球用戶(hù)運(yùn)動(dòng)健康生活中更緊密的伙伴。“
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