天貓歡聚日作為天貓聚劃算平臺(tái)打造的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷IP，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)幫助品牌創(chuàng)造了刷屏式的產(chǎn)品和聲量。10月14日，得力聯(lián)合聚劃算開(kāi)啟主題為“源源得力YYDL”的歡聚日活動(dòng)，引發(fā)年輕消費(fèi)者的熱情關(guān)注。這場(chǎng)節(jié)日狂歡是得力品牌借勢(shì)平臺(tái)創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)與消費(fèi)者建立深關(guān)系鏈接的又一次創(chuàng)新嘗試。
此次活動(dòng)，得力聚焦Z世代消費(fèi)者和新銳白領(lǐng)人群，首次作為行業(yè)拉新案例，對(duì)開(kāi)啟品牌煥新有著重要的意義。歡聚日主推的紐賽系列、IP頤和園+火影系列，以及100余款代言人推薦的產(chǎn)品，都是得力的誠(chéng)意之作。不僅如此，得力還進(jìn)行了“源源得力YYDL”文具禮盒套裝天貓首發(fā)。
這個(gè)禮盒是以舊時(shí)留聲唱片機(jī)的唱片為設(shè)計(jì)靈感，體現(xiàn)王源音樂(lè)才子的身份標(biāo)簽。禮盒整體使用完美圖形——圓形進(jìn)行設(shè)計(jì)，“圓”與“源”諧音，色彩上應(yīng)用清新的藍(lán)綠色調(diào)，得力文具正是靈感之源。得力通過(guò)這一明星禮盒以及其它創(chuàng)意周邊新品，為粉絲群體提供與偶像明星一對(duì)一的機(jī)會(huì)，從學(xué)習(xí)、工作、生活三大場(chǎng)景入手，充分融入消費(fèi)場(chǎng)景，提升品牌粉絲粘性的同時(shí)，也為品牌贏得了更多的關(guān)注。
自10月11日得力對(duì)外公開(kāi)Z世代優(yōu)質(zhì)偶像王源為最新的品牌代言人后，就得到了得力用戶和王源粉絲的擁躉。不難理解，得力是想通過(guò)王源率真的性格、青春自信的努力形象，對(duì)目標(biāo)持之以恒的動(dòng)力，向大眾傳達(dá)堅(jiān)持初心的力量，來(lái)宣告這個(gè)已進(jìn)入第五個(gè)發(fā)展十年的國(guó)民品牌，正在通過(guò)“煥新”而“換心”。而其和王源的合作，以及推出明星IP文具套裝，都是品牌煥新的重要舉措。
有數(shù)據(jù)顯示，Z世代是學(xué)生文具新一代的主力消費(fèi)群體，并且Z世代中，女性消費(fèi)群體占主體，高達(dá)72%，而王源作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)明星，Z時(shí)代粉絲占比87%，女性粉絲占比達(dá)86%，王源與得力品牌發(fā)展的高度契合，更能助力品牌持續(xù)攻入Z世代陣營(yíng)，這一點(diǎn)，通過(guò)“王源代言得力”這一事件的網(wǎng)絡(luò)聲量，以及“源源得力YYDL”文具禮盒的受歡迎程度就能得到佐證。
Z世代追求好玩、有趣、潮流、創(chuàng)意的事物，對(duì)于文具也不例外。得力作為一個(gè)有洞察力和創(chuàng)新能力的國(guó)貨文具品牌，近年來(lái)也一直在探索潮流文具解決方案，推出了火影聯(lián)名系列、頤和園國(guó)潮IP聯(lián)名系列文具，受到了年輕用戶的喜愛(ài)，此次歡聚日活動(dòng)它們也是被重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
此外，新銳白領(lǐng)也是此次歡聚日活動(dòng)的核心消費(fèi)人群。得力的時(shí)尚設(shè)計(jì)線——紐賽系列，兼具品質(zhì)和顏值，備受這類年輕工作人群的青睞。不斷擴(kuò)大的新銳中產(chǎn)人群，不僅帶動(dòng)著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，更推動(dòng)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型，面對(duì)超過(guò)2.4億的新銳白領(lǐng)人群，得力迅速通過(guò)紐賽系列加入到了時(shí)尚辦公文具市場(chǎng)的賽道。
目前，天貓歡聚日已經(jīng)成為規(guī)模和粉絲回饋力度僅次于雙11的品牌粉絲狂歡節(jié),歡聚日IP已經(jīng)沉淀了豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容營(yíng)銷方法論，可以為品牌形成從宣傳到銷售的閉環(huán)式營(yíng)銷，打造品效協(xié)同的全方位解決方案。得力與歡聚日的聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑為拉動(dòng)新消費(fèi)人群，形成得力年輕化的品牌認(rèn)知，升級(jí)品牌煥新起到了助推的作用。過(guò)去，得力秉持“致力于為全球消費(fèi)者提供性價(jià)比最優(yōu)的產(chǎn)品，讓工作學(xué)習(xí)更得力”的使命，以強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力配合行動(dòng)，做到了行業(yè)的佼佼者。如今，作為多工作場(chǎng)景整體解決方案的倡導(dǎo)者，得力以“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”為新使命，持續(xù)為全球用戶創(chuàng)造技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越、體驗(yàn)友好，讓消費(fèi)者心生情感認(rèn)同的產(chǎn)品與服務(wù)，讓工作生活更美好。
作為一家走過(guò)40年征程的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)，得力始終煥發(fā)著持續(xù)創(chuàng)新的激情和活力。面對(duì)消費(fèi)主體的更迭，得力能夠迅速做出回應(yīng)，通過(guò)一系列舉措來(lái)刷新用戶心中的固有品牌形象，通過(guò)“煥新”進(jìn)行“換心”，在堅(jiān)守民族企業(yè)的良心和初心的同時(shí)，打造出屬于自己的品牌力量。
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