近日，全球知名移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Adjust 日前發(fā)布《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》，分析了 2021 上半年來自 5,460 款應(yīng)用的超 60 億次付費(fèi)安裝和 1,600 億次應(yīng)用打開等數(shù)據(jù)，客觀反映了行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)與全球 272 家營(yíng)銷渠道的真實(shí)表現(xiàn)。
研究顯示，2021 年上半年，全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲仍為市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。在手游推廣上，Adjust 指出，除了 Facebook、Google Ads、Apple Search Ads 等老牌霸主，AppLovin、Unity 和 Mintegral 等平臺(tái)均表現(xiàn)突出，是值得選擇的 UA 渠道。
其中，作為榜單中鮮有的中國(guó)臉孔，匯量科技 Mobvista 旗下的程序化廣告平臺(tái) Mintegral 表現(xiàn)出色，一舉斬獲全球全品類雙端總榜 Top 9、游戲類雙端 Top 7、工具類雙端 Top 8 等 43 項(xiàng)榜單，實(shí)力涵蓋游戲、工具、娛樂、社交、商務(wù)多個(gè)板塊。
全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，Mintegral 成全球總榜十強(qiáng)唯一中國(guó)廣告平臺(tái)
報(bào)告顯示，2021 上半年，全球應(yīng)用市場(chǎng)仍在保持高速增長(zhǎng)，全球用戶在應(yīng)用方面的支出接近 650 億美元 ，同比增長(zhǎng) 24%。
在全球雙端全品類總榜中，Google 與 Facebook 雙巨頭仍然穩(wěn)居榜首。今年 4 月份 IDFA 新政的落地，進(jìn)一步讓蘋果搜索廣告成為獲取用戶的重要手段。而在全球短視頻風(fēng)潮的影響下，Snapchat、TikTok 等短視頻社交平臺(tái)也逐漸變成不可小覷的獲客渠道。
聚焦第三方廣告平臺(tái)，AppLovin、Unity Ads 及 Mintegral 等渠道均表現(xiàn)出色。值得一提的是，在登上總榜的十強(qiáng)選手中，Mintegral 是唯一一個(gè)來自中國(guó)的第三方程序化廣告平臺(tái)，在全球游戲雙端榜單中位列第7、工具類雙端第8，并躋身全球雙端娛樂、社交、商務(wù)類應(yīng)用榜單頭部梯隊(duì)。
手游市場(chǎng)為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，亞太廣告支出份額居全球首位
盡管不同區(qū)域市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力有所不同，但整體而言，移動(dòng)游戲仍是推動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎。
Adjust 數(shù)據(jù)顯示，在所有地區(qū)和類別的 5,460 款應(yīng)用中，游戲占用戶獲取廣告總支出的 50%，雙端的游戲下載量占應(yīng)用下載總量約四分之一。其中，超休閑游戲是助推手游用戶增長(zhǎng)的主力軍。
而就區(qū)域市場(chǎng)而言，亞太地區(qū)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位依舊無可撼動(dòng)。在廣告支出上，亞太手游廠商的投入可觀，廣告支出占全球總支出的 64%。
在全球及各地區(qū)雙端游戲優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷渠道榜中，巨頭效應(yīng)凸顯，除了穩(wěn)居寶座的 Google 與 Facebook，其余十強(qiáng)選手也基本固定為 AppLovin、Unity Ads、Apple Search Ads、TikTok For Business、Mintegral、Snap 與 Vungle。
作為中國(guó)選手的大本營(yíng)，在亞太雙端游戲類十強(qiáng)榜中，除了第 6 名的 Mintegral，還新增了頭條的巨量引擎，位列第八。
Adjust 指出，對(duì)于游戲開發(fā)者，F(xiàn)acebook、Google Ads、AppLovin、Unity、Apple Search Ads 和 Mintegral 都是不錯(cuò)的獲客渠道。從全球安裝成本來看，Mintegral 最具成本優(yōu)勢(shì)，單個(gè)安裝成本僅為 0.19 美元。
據(jù)了解，Mintegral 的合作客戶包括 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等全球頂級(jí)廣告主，游戲板塊流量實(shí)力突出，在本次榜單中也幾乎登上了所有地區(qū)雙端游戲優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷渠道榜 Top 10。
而在匯量科技 Mobvista 日前發(fā)布的 Mintegral 2021 年第三季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中，Mintegral 在收入、客戶留存率、新客戶增長(zhǎng)速度等多項(xiàng)重要業(yè)績(jī)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異，收入同比增長(zhǎng)72.86%，達(dá)1.6億美元，是國(guó)內(nèi)發(fā)展最為迅猛的程序化移動(dòng)廣告平臺(tái)之一。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
