近日，全球知名移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺 Adjust 日前發(fā)布《合作伙伴數(shù)據(jù)基準報告》，分析了 2021 上半年來自 5,460 款應用的超 60 億次付費安裝和 1,600 億次應用打開等數(shù)據(jù)，客觀反映了行業(yè)增長趨勢與全球 272 家營銷渠道的真實表現(xiàn)。
研究顯示，2021 年上半年，全球應用經(jīng)濟持續(xù)增長，移動游戲仍為市場主要驅(qū)動力。在手游推廣上，Adjust 指出，除了 Facebook、Google Ads、Apple Search Ads 等老牌霸主，AppLovin、Unity 和 Mintegral 等平臺均表現(xiàn)突出，是值得選擇的 UA 渠道。
其中，作為榜單中鮮有的中國臉孔，匯量科技 Mobvista 旗下的程序化廣告平臺 Mintegral 表現(xiàn)出色，一舉斬獲全球全品類雙端總榜 Top 9、游戲類雙端 Top 7、工具類雙端 Top 8 等 43 項榜單，實力涵蓋游戲、工具、娛樂、社交、商務多個板塊。
全球應用經(jīng)濟持續(xù)增長，Mintegral 成全球總榜十強唯一中國廣告平臺
報告顯示，2021 上半年，全球應用市場仍在保持高速增長，全球用戶在應用方面的支出接近 650 億美元 ，同比增長 24%。
在全球雙端全品類總榜中，Google 與 Facebook 雙巨頭仍然穩(wěn)居榜首。今年 4 月份 IDFA 新政的落地，進一步讓蘋果搜索廣告成為獲取用戶的重要手段。而在全球短視頻風潮的影響下，Snapchat、TikTok 等短視頻社交平臺也逐漸變成不可小覷的獲客渠道。
聚焦第三方廣告平臺，AppLovin、Unity Ads 及 Mintegral 等渠道均表現(xiàn)出色。值得一提的是，在登上總榜的十強選手中，Mintegral 是唯一一個來自中國的第三方程序化廣告平臺，在全球游戲雙端榜單中位列第7、工具類雙端第8，并躋身全球雙端娛樂、社交、商務類應用榜單頭部梯隊。
手游市場為主要增長驅(qū)動力，亞太廣告支出份額居全球首位
盡管不同區(qū)域市場的增長動力有所不同，但整體而言，移動游戲仍是推動應用市場增長的主要引擎。
Adjust 數(shù)據(jù)顯示，在所有地區(qū)和類別的 5,460 款應用中，游戲占用戶獲取廣告總支出的 50%，雙端的游戲下載量占應用下載總量約四分之一。其中，超休閑游戲是助推手游用戶增長的主力軍。
而就區(qū)域市場而言，亞太地區(qū)在移動游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位依舊無可撼動。在廣告支出上，亞太手游廠商的投入可觀，廣告支出占全球總支出的 64%。
在全球及各地區(qū)雙端游戲優(yōu)質(zhì)營銷渠道榜中，巨頭效應凸顯，除了穩(wěn)居寶座的 Google 與 Facebook，其余十強選手也基本固定為 AppLovin、Unity Ads、Apple Search Ads、TikTok For Business、Mintegral、Snap 與 Vungle。
作為中國選手的大本營，在亞太雙端游戲類十強榜中，除了第 6 名的 Mintegral，還新增了頭條的巨量引擎，位列第八。
Adjust 指出，對于游戲開發(fā)者，F(xiàn)acebook、Google Ads、AppLovin、Unity、Apple Search Ads 和 Mintegral 都是不錯的獲客渠道。從全球安裝成本來看，Mintegral 最具成本優(yōu)勢，單個安裝成本僅為 0.19 美元。
據(jù)了解，Mintegral 的合作客戶包括 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等全球頂級廣告主，游戲板塊流量實力突出，在本次榜單中也幾乎登上了所有地區(qū)雙端游戲優(yōu)質(zhì)營銷渠道榜 Top 10。
而在匯量科技 Mobvista 日前發(fā)布的 Mintegral 2021 年第三季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)中，Mintegral 在收入、客戶留存率、新客戶增長速度等多項重要業(yè)績指標表現(xiàn)優(yōu)異，收入同比增長72.86%，達1.6億美元，是國內(nèi)發(fā)展最為迅猛的程序化移動廣告平臺之一。
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