年輕人以高達(dá)50.09%的占比成為主力消費(fèi)群體。因此，各個(gè)家電品牌也都在發(fā)力年輕市場(chǎng)，想要抓住年輕人。那究竟什么樣的品牌才能真正贏得年輕人的心呢?我們不妨來(lái)看一下數(shù)據(jù)。
繼37周零售額同比增幅33%，線上排名TOP3后，Leader在1-9月行業(yè)微增3%的情況下，又實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，線上增幅24%，洗衣機(jī)、空調(diào)均實(shí)現(xiàn)30%以上的增幅。
年輕人想要的，Leader全能滿足
有數(shù)據(jù)顯示，年輕群體的消費(fèi)力正在以平均14%的幅度快速增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)值是上一代人的2倍。而Leader的高增長(zhǎng)就是因?yàn)門A看到了年輕市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，通過(guò)發(fā)現(xiàn)并滿足年輕人的消費(fèi)需求，率先打開了市場(chǎng)。
那年輕人的需求是什么樣的呢?調(diào)查顯示，年輕人更愿意買高顏值、高品質(zhì)、個(gè)性化的家電。而對(duì)年輕需求保持高度敏感的Leader早就開始了布局，從L.ONE套系到與MUJI無(wú)印良品合作定制家電，再到閃耀套系，Leader不斷打造符合年輕人“胃口”的家電，可以說(shuō)年輕人想要的，TA全都有。
現(xiàn)在的Leader已經(jīng)是年輕市場(chǎng)上的頭部品牌，獲得了市場(chǎng)和行業(yè)的雙認(rèn)可。我們先來(lái)看市場(chǎng)，Leader始終保持高增長(zhǎng)，2018年業(yè)績(jī)?cè)龇?2%，此后連續(xù)三年破百億。2021年34周Leader線上銷量排名TOP3，刷新10年來(lái)最好戰(zhàn)績(jī)，37周零售額同比增幅33%，穩(wěn)居TOP3。1-9月Leader線上整體增幅24%，洗衣機(jī)增幅33%，空調(diào)增幅52%。
再來(lái)看行業(yè)認(rèn)證方面，Leader獲得了數(shù)十項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，2018年冰箱被評(píng)為中國(guó)家電好產(chǎn)品;2020年冰箱榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)。2021年，空調(diào)斬獲2021-2022年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品、年輕人優(yōu)選品牌，虹光冰箱獲產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)，洗衣機(jī)獲輕時(shí)尚先鋒品牌。
Leader布局場(chǎng)景，給年輕人一點(diǎn)“新鮮的”
用了10年時(shí)間，Leader就從一個(gè)新生品牌到了行業(yè)TOP陣營(yíng)，成為拉動(dòng)海爾智家增長(zhǎng)的新生力量。如今，Leader繼續(xù)挖掘年輕人多變需求，通過(guò)布局智慧場(chǎng)景給年輕人帶來(lái)不一樣的生活。
調(diào)查顯示，智能化科技潮品成為年輕人新寵，而Leader智慧場(chǎng)景恰好滿足了這個(gè)需求。在場(chǎng)景中，用戶不需要到處翻找遙控器，拿出手機(jī)碰一碰NFC貼就能打開空調(diào)，還有休閑、運(yùn)動(dòng)、睡眠三種場(chǎng)景隨心選擇。洗衣服時(shí)，用手機(jī)碰一碰洗衣機(jī)，然后對(duì)著衣服拍張照，程序自動(dòng)識(shí)別面料并推薦最佳洗衣程序。做菜時(shí)，“碰一碰”NFC智慧貼就能在手機(jī)端查看食材與保質(zhì)期，通過(guò)AI智能語(yǔ)音還能獲得超20萬(wàn)道菜譜，如何備菜、如何烹飪冰箱全知道。睡前洗澡，碰一碰熱水器NFC貼，不用進(jìn)浴室就能遠(yuǎn)程打開熱水器、預(yù)約熱水。
專注年輕需求是Leader得以實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的原因。未來(lái)，Leader也將繼續(xù)為年輕人創(chuàng)造全新的生活方式，打造更年輕化、智慧化、個(gè)性化的家電新品，不斷豐富對(duì)年輕生活場(chǎng)景的布局。
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