伴隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，以及消費觀念的變化，越來越多的消費者更愿意選擇國貨品牌，商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，“新國潮”的熱度進一步提升，有關(guān)電商平臺“618”促銷活動期間，中國國產(chǎn)品牌銷售額占比超過了70%。
2016-2024年中國護膚品市場規(guī)模預測趨勢圖
其中，護膚品行業(yè)的發(fā)展尤為迅速，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)定增長，2019年我國護膚品市場容量為2,444.15億元，同比增長14.71%，2019-2024年護膚品市場的年均復合增長率預計達到12.49%，未來行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)保持增長。作為優(yōu)質(zhì)國妝品牌代表，植物醫(yī)生打造了眾多優(yōu)質(zhì)護膚品，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外市場，縱觀植物醫(yī)生的品牌增長之路，也并非一日之功。
一、精準定位，形成品牌特色
一個成功的品牌需要有精準的定位，體現(xiàn)品牌的獨特個性，打造差異化優(yōu)勢，從而建立品牌與消費者之間長期而穩(wěn)定的關(guān)系，盲目的“跟風”只能獲得一時的熱度，很容易就被消費者遺忘。植物醫(yī)生定位“高山植物，純凈美肌”，對高山植物的護膚能量持續(xù)深耕，形成獨特品牌特色，在同質(zhì)化嚴重的護膚市場中脫穎而出，吸引了更多的關(guān)注度。
高山植物作為我國重要的民族文化資源，其豐富性和多樣性不僅是國家戰(zhàn)略資源和創(chuàng)新發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也同樣有著極高的經(jīng)濟、文化、生態(tài)和科研價值。研究發(fā)現(xiàn)，高山植物高山植物具有“海拔高——少污染，更純凈，日照長——活性物質(zhì)多，溫差大——少蟲害無農(nóng)藥”的特點，隨著高山植物豐富營養(yǎng)價值被發(fā)現(xiàn)，及現(xiàn)代科學技術(shù)的提升，高山植物護膚理念也得到消費者的青睞。
高山石斛蘭
植物醫(yī)生明星產(chǎn)品——石斛蘭鮮肌凝時系列，以有著“中華九大仙草之首”之稱的石斛蘭為核心原料，研究表明，石斛蘭中含有斛富含多糖、黃酮類、酚類、氨基酸等多種營養(yǎng)物質(zhì)，將其作為化妝品功效原料，可起到良好的保濕、抗衰老和抗皺功效。植物醫(yī)生運用運用安全性/提取率居國內(nèi)地位的首屈一項專利——“一種鐵皮石斛提取物及其制備方法”，經(jīng)過反復研究實驗，推出石斛蘭鮮肌凝時系列。自2015年研發(fā)上市以來，改系列產(chǎn)品累計銷售約2500萬支，累計銷售金額約30億元，收獲海內(nèi)外消費者的青睞與認可。
植物醫(yī)生石斛蘭鮮肌凝時肌底精華液
二、科研創(chuàng)新，為品牌發(fā)展賦力
當今社會，科學技術(shù)滲透到經(jīng)濟建設(shè)、社會進步和人類發(fā)展的各個領(lǐng)域，科學技術(shù)已經(jīng)成為了第一生產(chǎn)力，當今企業(yè)之間的競爭，在一定程度上是科技創(chuàng)新水平的比拼。
植物醫(yī)生也十分重視科研投入與創(chuàng)新，為高山植物護膚產(chǎn)品賦予更多的科技含金量，據(jù)悉，植物醫(yī)生每年在產(chǎn)品研發(fā)投入已占到企業(yè)營收的10%，遠超許多一線大牌。同時，在2014年，還與中國科學院昆明植物研究所達成了戰(zhàn)略性合作，成立“植物醫(yī)生研發(fā)中心”。以中國民族植物學創(chuàng)始人裴盛基教授，為植物醫(yī)生首席科學家，匯聚基因組學、植物化學、民族植物學等行業(yè)的專家學者，運用現(xiàn)代基因技術(shù)，結(jié)合古法漢方典籍，為研發(fā)高山植物護膚產(chǎn)品助力。
中國科學院昆明植物研究所“植物醫(yī)生研發(fā)中心”
植物醫(yī)生是目前唯一得到國家級科研力量支持的民族護膚品牌，在與中科院昆明植物研究所合作后，植物醫(yī)生并未停止腳步，而是繼續(xù)完善科研產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，在中國科學院昆明植物研究所“植物醫(yī)生研發(fā)中心”下，已延伸出云南昆明植物護膚研發(fā)實驗室、北京亞太皮膚科學研究所、日本東京漢方護膚科學研究所、順德植物護膚配方及臨床研究基地，逐形成“1個中心，4個研究基地“的研發(fā)架構(gòu)。
植物醫(yī)生日本東京漢方護膚科學研究所
三、深耕實體店，提升消費者信任度
在品牌的發(fā)展過程中，選擇怎樣的渠道，也是一件需要重點考慮的事情。植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長解勇表示，一個品牌給消費者信心的最大的背書一定是實體店，眼見為實，實體店能為顧客建立信任感，也是品牌和顧客接觸的站點，是品牌形象的基石。目前，植物醫(yī)生已擁有4381家專賣店，分布在315個城市，全球品牌會員超1200萬。
植物醫(yī)生日本大阪心齋橋一店
基于對實體渠道發(fā)展前景看好的前瞻性思維，在布局出海戰(zhàn)略時時，植物醫(yī)生的選擇也是建設(shè)品牌單品店，通過產(chǎn)品的親身使用與實體店的貼心服務(wù)水平，提高當?shù)叵M者對海外品牌的信任度，構(gòu)建競爭壁壘。在2019年4月28日，植物醫(yī)生在日本大阪最繁華的商圈心齋橋，開設(shè)了第一家海外直營單品牌專賣店，“來自高山的漢方植物”得到日本消費者的喜愛與認可，成功打開了日本市場知名度，同年，中國香港旺角旗艦店開業(yè)，不斷品牌擴張國際化版圖。
植物醫(yī)生香港旺角店
從追趕到同臺比拼，從“中國制造”到“中國智造”，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國品牌逐漸撕掉了“低廉”、“山寨”的標簽，實現(xiàn)了質(zhì)量與科技水平上的飛躍，在國際市場中的競爭力越來越突出。歷經(jīng)27年的品牌發(fā)展，植物醫(yī)生的品牌影響力在持續(xù)提升，高山植物護膚理念得到廣泛傳播，優(yōu)質(zhì)護膚產(chǎn)品遠銷至日本、新加坡、中國香港等國家和地區(qū)，向世界展現(xiàn)中國品牌實力。在今后的發(fā)展過程中，植物醫(yī)生會繼續(xù)探索高山植物護膚之美，通過科研創(chuàng)新，將更優(yōu)質(zhì)的護膚產(chǎn)品帶給消費者，相信植物醫(yī)生會繼續(xù)高歌猛進，“讓世界愛上中國化妝品”的品牌愿景定會實現(xiàn)。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
