2021年10月28日下午,全球趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN在中國深圳深鐵皇冠假日酒店舉行了新的趨勢板塊產(chǎn)品——Consumer tech科技消費(fèi)品產(chǎn)品及趨勢發(fā)布會。來自阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心、華為、合元集團(tuán)、羅曼智能、美的、SMOORE、TCL、Vesync等90余個科技品牌的100多位嘉賓受邀并參加本次發(fā)布會。
WGSN 總裁兼首席執(zhí)行官 Carla Buzasi女士從英國發(fā)來祝賀視頻:“23年來,WGSN一直都在為不同的行業(yè)領(lǐng)域帶來趨勢預(yù)測。對我們來說,進(jìn)軍科技消費(fèi)品領(lǐng)域是一個水到渠成的計(jì)劃...我們將幫助您了解消費(fèi)者對于廚房、臥室、浴室以及手中的科技產(chǎn)品有哪些需求...科技消費(fèi)品這一領(lǐng)域讓人感到無比興奮,因?yàn)樵谶@個領(lǐng)域,科技的發(fā)展速度是我們在其他行業(yè)所看不到的。”
WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力先生在活動開場致歡迎辭,“ WGSN科技消費(fèi)品這個趨勢板塊的推出,是WGSN全球市場戰(zhàn)略之下順利成章的結(jié)果。在“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型升級、新零售和新消費(fèi)場景迭代、國家明確發(fā)展“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)的大時(shí)代背景下,WGSN在科技行業(yè)推出這個趨勢服務(wù)也是恰到好處的必然之舉。”
WGSN科技消費(fèi)品趨勢板塊產(chǎn)品由常駐美國硅谷的總監(jiān)Lisa Yong負(fù)責(zé),她在亞洲、歐洲和美國累積了20多年的設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)。Lisa在科技行業(yè)曾與飛利浦、摩托羅拉和Y Studios等品牌和工作室合作。曾任WGSN生活風(fēng)尚 & 室內(nèi)設(shè)計(jì)板塊策略師的Sarah Housley之前也擔(dān)任過新聞記者工作,之后,她將擔(dān)任科技消費(fèi)品板塊的主管。Sarah在趨勢預(yù)測方面擁有超過10年的豐富經(jīng)驗(yàn),涉及領(lǐng)域包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料創(chuàng)新以及材料技術(shù)領(lǐng)域。
WGSN中國區(qū)銷售總監(jiān)修磊先生對本次活動發(fā)布的Consumer Tech科技消費(fèi)品趨勢板塊進(jìn)行了詳細(xì)的產(chǎn)品介紹。WGSN科技消費(fèi)品從個人科技、居家科技、辦公科技和出行科技四個細(xì)分領(lǐng)域入手,提供消費(fèi)者洞察及產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)的前沿趨勢,助力品牌打造消費(fèi)者在未來會想擁有、喜愛和珍惜的產(chǎn)品。
在發(fā)布科技消費(fèi)品趨勢板塊產(chǎn)品的同時(shí),本次活動也重磅發(fā)布了WGSN《解碼未來科技消費(fèi)者》和《消費(fèi)電子&汽車CMF設(shè)計(jì)趨勢》兩大主題趨勢。
在《解碼未來科技消費(fèi)者》的主題趨勢演講中,WGSN中國區(qū)消費(fèi)者板塊高級編輯蔡君珊女士從消費(fèi)者迭代、消費(fèi)者情緒、消費(fèi)者價(jià)值觀、未來科技消費(fèi)者角色四大部分內(nèi)容逐層進(jìn)行闡述。
“在經(jīng)歷了前所未有的動蕩和變化之后,WGSN總結(jié)出將在2023年出現(xiàn)的四大科技消費(fèi)者角色:實(shí)力技術(shù)流、樂觀科技迷、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃派和簡約環(huán)保派。這四大消費(fèi)者角色并非單純對應(yīng)四類人群,而是體現(xiàn)了四套消費(fèi)價(jià)值觀,是消費(fèi)者在經(jīng)年挑戰(zhàn)下所磨礪出的全新的生活能量和目標(biāo)。為滿足這些群體的需求,各大品牌現(xiàn)在就要做好準(zhǔn)備。”
X世代、千禧一代、Z世代和阿爾法一代的“消費(fèi)者迭代”問題,正在影響消費(fèi)行為及產(chǎn)品設(shè)計(jì),也正在影響消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)。
因此,在接下來的“科技消費(fèi)者”主題對話環(huán)節(jié),WGSN中國區(qū)戰(zhàn)略渠道總監(jiān)鄭邁克先生以及TCL設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心設(shè)計(jì)策略主管Thomas Theophilus先生、阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人顧偉先生、SMOORE APV事業(yè)部工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)劉宇女士、羅曼智能電商新零售總經(jīng)理李劍鋒先生分別針對家電產(chǎn)品、個人科技產(chǎn)品、品牌電商新零售和電商平臺在產(chǎn)品規(guī)劃、市場營銷和戰(zhàn)略布局的過程中,各自產(chǎn)品或平臺針對“消費(fèi)者迭代”所帶來的消費(fèi)情緒、消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變所采取的對策。
在發(fā)布會的第二個主題趨勢演講——《消費(fèi)電子 & 汽車CMF設(shè)計(jì)趨勢》中,WGSN中國區(qū)趨勢總監(jiān)門淑萍女士因應(yīng)2023四大科技消費(fèi)者角色,進(jìn)一步詳細(xì)分享了2023年在個人科技、辦公科技、出行科技和居家科技四大領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)場景化的關(guān)鍵趨勢方向:精英型、高端型、感官型和基礎(chǔ)型。這些新興方向的多元化反應(yīng)了2023科技消費(fèi)者角色背后的消費(fèi)價(jià)值觀和行為驅(qū)動因素。
“當(dāng)面臨大量的產(chǎn)品選擇時(shí),品牌通過有意識地設(shè)計(jì)以適應(yīng)其目標(biāo)消費(fèi)者的品味,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢在未來會變得愈加重要。而對于那些尋求能夠滿足各種消費(fèi)生活方式和設(shè)計(jì)偏好的品牌來說,科技消費(fèi)品的色彩、材料和工藝是產(chǎn)品差異化的重要部分。”
在接下來的“CMF設(shè)計(jì)趨勢”對話環(huán)節(jié),WGSN戰(zhàn)略渠道總監(jiān)鄭邁克先生和來自華為2012實(shí)驗(yàn)室UCD中心可用性設(shè)計(jì)專家蔡陽午先生、Vesync創(chuàng)意設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人劉磊先生、合元集團(tuán)高級IDC總監(jiān)龔天永先生、美的中央研究院CMF負(fù)責(zé)人肖鄉(xiāng)女士,分別針對各自品牌所處于的細(xì)分市場和具體品類的產(chǎn)品功能規(guī)劃、CMF設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、UI及UX設(shè)計(jì)等進(jìn)行了非常具體和有針對性的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享。
至此,1998年創(chuàng)立于英國的全球趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN,除時(shí)尚、美容美妝、消費(fèi)者洞察、室內(nèi)設(shè)計(jì)和食品飲料五大趨勢板塊之外,正式宣布大力進(jìn)軍科技消費(fèi)品行業(yè)。
中國科技消費(fèi)品市場也正式迎來了又一個全球化趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)的進(jìn)入,在從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型和升級之路上,品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們將擁有更加全球化的信息及視野,為產(chǎn)品設(shè)計(jì)找到更全面的決策依據(jù)。
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