今年京東11.11全球熱愛季高潮比往年來得更早一些，11月10日晚8點(diǎn)全面開搶，消費(fèi)者的熱情被再次點(diǎn)燃，電腦數(shù)碼各品類迎來瞬時爆發(fā)，銷售戰(zhàn)績再創(chuàng)新高。晚8點(diǎn)高潮開場僅10分鐘，降噪耳機(jī)作為高頻剁手新興品類，成交額同比增長達(dá)10倍;EDG奪冠霸屏帶動電競路由器、電競顯示器熱銷，成交額分別取得500%和110%的同比增長;即時消費(fèi)備受歡迎，超4500個電腦數(shù)碼品類線下門店開啟“小時購”銷售模式，電腦數(shù)碼小時購訂單量同比增長超18倍，線上線下全面開花。在這一系列亮眼數(shù)據(jù)增長的背后，反映出消費(fèi)者對京東長久以來的信賴和支持，也源于京東對用戶需求持續(xù)深入的溝通與了解，更是高端化、新品化、全渠道等消費(fèi)升級大勢所趨的淋漓展現(xiàn)。
品質(zhì)升級需求集中釋放，高端新品成高頻剁手品類
隨著消費(fèi)者的生活水平日益提升，消費(fèi)觀念日趨理性，品質(zhì)與服務(wù)兼?zhèn)涞母叨诵缕分饾u成為大家剁手的高頻品類。例如高端筆記本作為生產(chǎn)力工具，以其出色的性能配置深受用戶青睞，晚8點(diǎn)開場僅10分鐘成交額便同比增長260%;而擁有超強(qiáng)降噪能力的降噪耳機(jī)日益普及，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人“大隱隱于市”的必備物件，成交額同比增長高達(dá)10倍。
電競熱潮風(fēng)靡，游戲裝備再迎突破式增長
近日，LPL戰(zhàn)隊(duì)EDG斬獲《英雄聯(lián)盟》2021年全球總決賽冠軍的喜訊霸榜熱搜，持續(xù)刷屏朋友圈。隨著電競行業(yè)逐漸被主流價值觀接受和認(rèn)可，電競賽事進(jìn)入大眾視野，與此相關(guān)的電競裝備也在京東11.11迎來新一輪增長。11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，網(wǎng)速快人一步的電競路由器成交額同比增長達(dá)5倍，而擁有高刷新率、高分辨率、高色域的電競顯示器也實(shí)現(xiàn)成交額同比增長110%的好成績。
消費(fèi)體驗(yàn)全面升級，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展添新動能
作為京東全渠道布局的重要一環(huán)，京東電腦數(shù)碼店契合用戶即時消費(fèi)需求，再次刷新服務(wù)時效和規(guī)模，消費(fèi)體驗(yàn)全面升級。11月10日晚20點(diǎn)，超4500個電腦數(shù)碼品類線下門店開啟“小時購”銷售模式，開場僅10分鐘，電腦數(shù)碼小時購訂單量同比增長超18倍，創(chuàng)下歷史新戰(zhàn)績。與此同時，在拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長方面，京東電腦數(shù)碼增長引擎作用再度發(fā)力，拉動文具產(chǎn)業(yè)帶自營產(chǎn)品成交額同比增長20倍。
從整體戰(zhàn)績不難看出，京東電腦數(shù)碼依靠持續(xù)為消費(fèi)者帶來的品質(zhì)好物和貼心服務(wù)，依舊牢牢占據(jù)著用戶心智，推動著消費(fèi)升級新體驗(yàn)。而京東11.11高潮日晚8點(diǎn)瞬時爆發(fā)的亮眼戰(zhàn)績，折射出消費(fèi)升級浪潮下，京東對滿足消費(fèi)者高端新品消費(fèi)、電競潮流體驗(yàn)等品質(zhì)生活的更高追求，也彰顯出推動產(chǎn)業(yè)帶商家轉(zhuǎn)型、進(jìn)一步激活消費(fèi)市場活力的澎湃動力。
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