截至11月11日23:59，“晚8點不熬夜”的京東11.11累計下單金額定格在3491億元，再次創(chuàng)造新的紀(jì)錄，完美謝幕。今年的京東11.11不僅給消費者帶來商品最多、價格最優(yōu)、服務(wù)最好的購物體驗，“晚8點，不熬夜”的改變更直擊消費者痛點需求，在暢快購物的同時享受美好生活。
京東運動也組織了海量爆品尖貨，并推出領(lǐng)劵疊加至高400減100等超值福利，正品保障、上門換新、價格保護等多重服務(wù)，還不間斷放送運動尖貨狂歡日、校園主推日等專場活動，讓熱愛運動的消費者度過了一個暢爽、舒心的京東11.11。同時，在消費升級、冰雪熱、專業(yè)熱等助推下，京東運動各大品類持續(xù)銷量沖高，折射出人們對于運動生活的多元化訴求。京東11.11期間，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍，高端專業(yè)跑步鞋成交額同比增長2倍。
“專業(yè)”成為運動裝備的重要趨勢，國貨品牌受關(guān)注程度越來越高
對于品質(zhì)運動的不懈追求，推動大家在運動裝備上更加精挑細(xì)選，“專業(yè)”日趨成為挑選的準(zhǔn)則。京東11.11期間，高端專業(yè)跑步鞋成交額同比增長2倍，定制球鞋成交額同比增長3倍，運動服飾成交額同比增長150%，運動羽絨服成交額增長超過200%。越來越多的消費者舍得在運動裝備上花錢，只求更加專業(yè)。
尤其是羽毛球、乒乓球這兩類國人最喜愛的球類運動，高端、專業(yè)趨勢最為明顯，越來越多消費者選擇購買高端球拍。其中，購買千元以上高端羽毛球拍的新用戶數(shù)為去年同期的2倍。羽毛球品類成為新晉“囤貨寵兒”，羽毛球的成交額環(huán)比增長了14倍。作為“國球”，乒乓球器材的銷售增長迅猛，雙魚、紅雙喜成交額同比都超過100%、乒乓球球桌成交額同比增長130%。
值得認(rèn)真思考的一個趨勢是，在人們對專業(yè)追求的同時，國潮品牌越來越多地進入消費者選購清單，展現(xiàn)了國人對國貨品牌的自信與支持。10月20日-11月11日，運動鞋服國潮品牌成交額增長超100%，其中安踏的成交額同比增長更是達到200%。
冰雪成運動消費增長新勢能，全民普及已經(jīng)近在眼前
距離北京冬奧會已不足百天時間，點燃了全國消費者參與冰雪運動的熱情。而且在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》推動下，冰雪運動不斷普及，冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，將實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”。從京東11.11冰雪相關(guān)項目裝備銷售數(shù)據(jù)不難看出，冰雪運動全民普及已經(jīng)近在眼前。滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。具體到消費者最喜愛的品牌，PHENIX菲尼克斯品牌訂單量同比增長160%，HEAD海德品牌成交額同比增長280%，NITRO品牌成交額同比增長220%，大牌商品還是更受消費者青睞。
不止是雪上運動，冰上運動同樣蓬勃發(fā)展。冰刀鞋、冰球桿、冰壺、冰球訓(xùn)練服、花樣滑冰服等冰上裝備成交額同比提升15倍。
戶外運動成為新時尚，宅家運動成為新常態(tài)
一場疫情讓大家的健康、環(huán)保意識不斷提升，戶外運動尤其是戶外騎行和健身成為新的時尚生活方式。京東11.11期間，折疊車品類用戶數(shù)同比增長50%，騎行配件保暖類商品成交額同比增長100%，騎行品牌喜德盛成交額同比增長500%。除騎行外，其他戶外運動也表現(xiàn)亮眼。戶外品牌ARC'TERYX始祖鳥成交額同比增長115%，AIGLE艾高成交額同比增長90%。
與此同時，居家運動也成為新時期的新常態(tài)。為了更好地在家運動，各種室內(nèi)小型運動器材紛紛走紅。家庭健身消費場景升級，帶動健身鏡新品類快速增長，F(xiàn)ITURE智能健身鏡成交額同比增長420%。從運動中得到更好恢復(fù)的趨勢品類筋膜槍，新品牌成長迅猛，GXA、榮泰、HYPERICE、Nurtria成交額環(huán)比增速均超過5倍。跳繩、跑步這種略帶復(fù)古的運動也很走俏。跳繩品牌普為特(POVIT)、Keep成交額同比增長超5倍，小米跑步機成交額同比增長240%。
專業(yè)服務(wù)俘獲消費者，全渠道線上線下齊飛
對應(yīng)運動日趨多元化的消費趨勢，京東運動提供了專業(yè)的“商品+服務(wù)”整體解決方案，包括體育場館線上預(yù)訂和預(yù)約培訓(xùn)服務(wù)，以專業(yè)性贏得全國消費者。在11月10日晚8點開始的30分鐘內(nèi)，體育服務(wù)消費猛增，超過了去年11月11日全天的成交額。今年11.11期間正式上線的在線培訓(xùn)新業(yè)務(wù)，在11日訂單量環(huán)比上月日均增長了25倍。
正如京東零售集團CEO辛利軍所表示，“作為兼具實體基因和數(shù)字化技術(shù)的新型實體企業(yè)，京東愿意做消費者的代言人、做品牌商家和中小企業(yè)的好伙伴、做鄉(xiāng)村振興的踐行者。”在一系列保障政策之下，11月1日-11日，運動戶外全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長超20倍，其中線下供貨業(yè)務(wù)成交額同比增長28倍。通過京東供應(yīng)鏈采購的門店數(shù)超過3000家。京東運動興趣社群項目，目前擁有近80萬運動愛好者，因特色盲盒、專屬福利等大受歡迎，11月1日-11日期間京東運動興趣社群項目總成交額同比增長20倍。京東運動小時購項目門店覆蓋全國近百城市，京東11.11期間日均成交額環(huán)比增長150%，最快29分鐘可將顧客需要產(chǎn)品送達。
“你只管運動，其他交給京東”。在全民健身的政策背景下，京東運動既是運動趨勢的洞察者，時刻洞悉時代下最新、最潮流的運動趨勢;同時也是運動趨勢的助推者，通過組織時下最潮流、最專業(yè)的運動裝備，讓大多數(shù)運動愛好者能夠更便捷、快速購買到心怡的潮流運動商品。京東運動通過覆蓋更多場景，能夠匯聚更多生態(tài)，將提供更全面、更專業(yè)的商品和服務(wù)。
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