雙11大戰(zhàn)塵埃落定,各品牌使出渾身解數(shù)都想拿下第一。那么,今年誰能一馬當(dāng)先?截至11月11日24時(shí),海爾智家再次拿下全網(wǎng)第一,這也是其連續(xù)第十年斬獲全網(wǎng)第一。而斬獲全網(wǎng)第一背后,離不開全渠道的同步發(fā)力。本次雙11,海爾智家在京東、天貓、蘇寧易購、真快樂等渠道均占據(jù)第一。
就具體數(shù)據(jù)來看,在天貓平臺(tái),海爾智家成為大家電行業(yè)第一名。在京東平臺(tái)也是毫無懸念拿下全品類銷額及服務(wù)口碑榜雙第一;蘇寧易購、真快樂及抖音快手也穩(wěn)居第一。
為什么海爾智家能實(shí)現(xiàn)全渠道一騎絕塵?或許我們可以從海爾智家的變與不變中尋找答案。首先是變,新戰(zhàn)略、新場景、新玩法讓用戶用得更滿意、買得更省心;其次是不變,始終以用戶需求為中心,全流程高品質(zhì)服務(wù),讓用戶信賴。
變的是戰(zhàn)略布局,轉(zhuǎn)型場景生態(tài)與時(shí)代同行
隨著大家消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,比起為低價(jià)買單,更多用戶愿意為品質(zhì)生活買單。海爾智家與時(shí)代同行,轉(zhuǎn)型場景生態(tài)戰(zhàn)略,通過推出系列自帶黑科技的高端爆款場景,為用戶開啟全新的智慧生活體驗(yàn)。以前用戶只是買洗衣機(jī)、空調(diào),現(xiàn)在買到的則是洗衣護(hù)衣健身休閑的智慧陽臺(tái),一站式完成洗護(hù)、穿搭、收納的智慧衣帽間,保障全家舒適睡眠的智慧臥室……
除了用高端場景體驗(yàn)打動(dòng)用戶,今年雙11,不同于傳統(tǒng)直播間催促用戶“買買買”,海爾智家創(chuàng)新了沉浸式場景直播。就在雙11開門紅前,海爾智家聯(lián)合芒果TV打造了晚會(huì)加直播的新形式,讓披荊斬棘的哥哥們現(xiàn)場體驗(yàn)專為年輕人定制的萌寵、美食、潮人、健康、游戲五大限定套系,為年輕人帶來無法拒絕的智趣潮生活體驗(yàn)。
這種生活化的場景體驗(yàn)、綜藝化的趣味互動(dòng)也覆蓋到天貓官方直播間,抖音、快手等新觸點(diǎn)電商平臺(tái)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì),海爾智家一直穩(wěn)居抖音、快手大家電品類NO.1,其中快手雙11期間GMV破6000萬;抖音官方直播間僅11日當(dāng)天自播銷額達(dá)1500萬,成為抖音大家電第一店鋪,第一品牌。
不變的是十年第一,源于始終以用戶為中心
雖然海爾智家的產(chǎn)品、場景、玩法都在變,但始終以用戶需求為中心堅(jiān)定不變。并且,轉(zhuǎn)型高端、創(chuàng)新玩法、發(fā)布年輕限定套系等系列變化,都是為了更好地滿足用戶需求。
從雙11期間各品牌的用戶口碑來看,海爾智家在冰、洗、空等五項(xiàng)服務(wù)口碑均是第一。這充分表明用戶對(duì)海爾智家始終如一的高水準(zhǔn)服務(wù)的認(rèn)可。對(duì)海爾智家來說,不是把產(chǎn)品送到用戶家,服務(wù)就結(jié)束了,而是從用戶體驗(yàn)場景、下單產(chǎn)品開始,到送貨上門、安裝維保,以至后續(xù)場景迭代、煥新全空間智慧生活……真正全流程終身服務(wù)。
正是有了超乎期待的場景體驗(yàn)、包用戶滿意的全流程服務(wù),海爾智家才能連續(xù)十年全網(wǎng)第一??梢赃@樣說,海爾智家“為您始終在變,第一始終沒變”。
其實(shí),雙11大戰(zhàn)的成果,是海爾智家轉(zhuǎn)型場景生態(tài)以來,以用戶為中心,自身不斷創(chuàng)新的縮影。未來海爾智家還將繼續(xù)深耕用戶需求,為更多用戶帶來高品質(zhì)的智慧生活。
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