11月8日，長城汽車公布最新銷量數(shù)據(jù)。1-10月海外累計銷量112020輛，同比增長114.3%。能在疫情背景下，車市低迷的環(huán)境里依舊保持增長勢頭，長城汽車到底靠的是什么?
今年年初，長城汽車在泰國推出GWM品牌;4月份，長城汽車在非洲第二大汽車市場的埃及發(fā)布了GWM品牌;最近幾個月，長城汽車又陸續(xù)在文萊、巴基斯坦以及老撾等地區(qū)完成了上市，其全球化戰(zhàn)略布局可以說是開啟了“賽道模式”。目前長城汽車在俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、厄瓜多爾、沙特、阿聯(lián)酋、馬來西亞等60多個國家和地區(qū)，建立了超500家銷售網絡，充分折射出其全球化大布局能力在持續(xù)增強，這也為它海外銷量取得突破提供了 “底座”支撐。
在此基礎下，長城汽車陸續(xù)在海外上市了第三代哈弗H6、哈弗初戀、長城炮以及歐拉好貓等多款車型。在泰國，成本更低、更具創(chuàng)新性技術的電動汽車，成為當?shù)赜脩舻?ldquo;心頭好”，長城汽車推出的歐拉好貓可以說是完美地匹配了用戶的需求;也正因為如此，該車型在泰國預售期間，5天內訂單即突破萬輛;在智利、澳大利亞、沙特、俄羅斯等皮卡盛行地，擁有強大載貨能力、優(yōu)秀越野性能的長城炮，得到了用戶的認可，而這也成為了皮卡品類1-10月海外銷量同比大漲159%的重要原因。在南非，哈弗初戀時尚與智能的設計同樣與當?shù)啬贻p人追求個性的需求相融合，其上市僅一個月便拿下了小型SUV經銷商零售量第一的成績。多元化產品的入駐以及持續(xù)優(yōu)化，讓長城汽車擁有了“自身防御體系”，成為海外銷量穩(wěn)定增長的關鍵突破口。
此外，我們還看到長城汽車在多個國家進行本土文化的深耕。例如，在智利，探險類欄目BICITANTES深受越野愛好者的追捧，長城皮卡強大的綜合性能、優(yōu)秀越野的實力與戶外越野場景完美適配，長城汽車不僅贊助了該欄目，還通過邀請皮卡車主分享#GREAT MOMENTS、邀請專業(yè)媒體“冰雪試駕”等一系列活動，為用戶搭建了深入感受皮卡文化的交流平臺。在新西蘭，集高性能、多功能于一身的SUV備受青昧，長城汽車通過參加第53屆菲爾德農機節(jié)、亮相第三代哈弗H6、哈弗初戀等車型，與用戶打成一片，其以當?shù)氐乩盹L貌、砂石路面搭建的場景化展臺，讓用戶可以更直觀地感受旗下車型的靚麗外觀與時尚科技感。長城汽車通過此類本土化運營，將產品融入用戶生活，在契合用戶心智的同時，也進一步鞏固了它在當?shù)厥袌龅母偁幜Α?/p>
縱觀長城汽車的海外布局，不管是市場版圖擴張、多元產品的出海或者是本土化的運營都成為了它海外銷量攀升的關鍵，助推其全球化大布局邁向新臺階。
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