2021年12月3日，素有“母嬰界的奧斯卡”之稱的第七屆金樹獎(jiǎng)落下帷幕。經(jīng)由千萬媽媽用戶投票、眾多專家評審團(tuán)點(diǎn)評以及大數(shù)據(jù)精確分析等多維度綜合考量，MiniBala憑借良好的口碑和獨(dú)樹一幟的品牌態(tài)度在眾多母嬰品牌中脫穎而出，斬獲2021金樹獎(jiǎng)“年度親子品牌”。
近年，90、95后成為母嬰主力消費(fèi)人群，其消費(fèi)觀念及育兒風(fēng)格的變化也為市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，母嬰市場逐漸向高質(zhì)量、精細(xì)化的方向發(fā)展。作為成長期品牌，森馬集團(tuán)旗下新生母嬰品牌Mini Bala選擇以“深入消費(fèi)者洞察”作為突圍點(diǎn)，精準(zhǔn)洞察新生代家庭需求，用心傳遞“親子陪伴 friends伙伴”的品牌理念，不斷加深與新生代家庭的對話，解決育兒溝通的痛點(diǎn)。
多元觸點(diǎn)傳遞品牌溫度Mini Bala與新生代父母做伙伴
尼爾森《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)前母嬰家庭消費(fèi)不僅關(guān)注寶寶成長需求，也關(guān)注泛家庭與親子服務(wù)，注重“悅己”方面的投入，如親子運(yùn)動(dòng)、家庭旅行等，不僅消費(fèi)內(nèi)容，也愿意在社交平臺(tái)互動(dòng)，構(gòu)建自己的育兒生活圈。Mini Bala順應(yīng)新生代母嬰消費(fèi)需求，從理念出發(fā)講述家庭關(guān)于“愛與陪伴”的真實(shí)故事，不斷創(chuàng)造與消費(fèi)者的對話空間，打造多樣化的互動(dòng)內(nèi)容，把溫暖傳遞給更多家庭。
MiniBala尤為注重與消費(fèi)者的日常溝通。今年，品牌策劃了主題為《Mini范兒 一起Fun》的YOLO家庭訪談，記錄真實(shí)消費(fèi)者的生活日常，探尋愛與陪伴背后的生動(dòng)故事。此外，MiniBala以自媒體作為橋梁，利用官方微博、微信等平臺(tái)征集親子家庭陪伴故事，吸引了眾多媽媽的踴躍留言和積極互動(dòng)，與新生代家庭共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者對話的溝通力，并打造更為親密的互動(dòng)關(guān)系。
洞察市場格局變化品牌定位新升級
作為“網(wǎng)生一代”，新生代母嬰群體受到互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響，年輕父母們的消費(fèi)更加多元化，在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)也更加注重產(chǎn)品品質(zhì)。新生代家庭往往秉持更加科學(xué)的育兒觀，普遍傾向于和孩子玩在一起，雙向成長的“陪伴式”教育成為更有效的溝通方式。伴隨著母嬰市場變化，如何回歸育兒本質(zhì)已然是近年來的熱度話題，同時(shí)也成為品牌探索的主命題。基于對新生代家庭消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察，2021年MiniBala品牌定位全新升級，提出“親子陪伴friends伙伴”的理念，強(qiáng)調(diào)伙伴關(guān)系——讓孩子與父母一起學(xué)習(xí)，共同成長，倡導(dǎo)雙向溝通的平等關(guān)系，聚焦新生代親子家庭關(guān)系，并致力于塑造消費(fèi)認(rèn)知和品牌勢能。
此外，站在“十四五”的新起點(diǎn)，母嬰產(chǎn)業(yè)的升級與高質(zhì)量發(fā)展勢在必行。Mini Bala通過完善高質(zhì)的產(chǎn)品體系、專業(yè)精準(zhǔn)的內(nèi)容溝通體系，占領(lǐng)年輕家庭群體的消費(fèi)心智。Mini Bala品牌將親子陪伴的想法與創(chuàng)意融入服裝設(shè)計(jì)，無論是一起捕捉靈感的文藝風(fēng)、一起挑戰(zhàn)自我的運(yùn)動(dòng)裝、還是一起探索戶外的休閑服，覆蓋親子家庭不同穿著場景，滿足不同年齡段精細(xì)化的需求，充分展現(xiàn)了品牌倡導(dǎo)平等、尊重、雙向陪伴的親子觀念，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更豐富的美好生活體驗(yàn)。
面對風(fēng)起云涌的母嬰童裝市場，Mini Bala成功斬獲2021年寶寶樹金樹獎(jiǎng)“年度親子品牌”，意味著其在母嬰領(lǐng)域已成功構(gòu)建起以品牌力和產(chǎn)品力為基礎(chǔ)的競爭優(yōu)勢，同時(shí)吸引了更多新生代家庭對品牌的關(guān)注。面對母嬰新生態(tài)契機(jī)，MiniBala品牌的美好未來值得期待。
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