“就在這幾年，隨著這些3A級(jí)RPG(開(kāi)放世界)游戲陸續(xù)上線(xiàn)手機(jī)，并在海內(nèi)外風(fēng)靡，必然會(huì)給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更為深遠(yuǎn)影響。手機(jī)會(huì)向品類(lèi)更加細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。”作為游戲硬件行業(yè)里的“老炮”、ROG游戲手機(jī)全球行銷(xiāo)處長(zhǎng)張舜翔在環(huán)球網(wǎng)最新推出的高端視頻訪(fǎng)談欄目《企事錄》中，這樣對(duì)記者講到。作為經(jīng)歷過(guò)行業(yè)興衰發(fā)展幾度變化的行業(yè)專(zhuān)家，張舜翔對(duì)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)表達(dá)出了這樣的趨勢(shì)判斷。
ROG游戲手機(jī)全球行銷(xiāo)處長(zhǎng)張舜翔與《啟事錄》主持人思佳合影
對(duì)于業(yè)內(nèi)人士以及游戲愛(ài)好者而言，ROG是全球頭部高端主板品牌，以極致的設(shè)備運(yùn)行效果體驗(yàn)為特色，尤其在游戲硬件領(lǐng)域擁有廣大的用戶(hù)口碑?？梢宰孯OG都關(guān)注的游戲領(lǐng)域新趨勢(shì)，到底是怎樣影響手機(jī)行業(yè)發(fā)展的，手機(jī)企業(yè)又是如何應(yīng)對(duì)的呢?
在以前，3A級(jí)游戲，主要出現(xiàn)在游戲主機(jī)和PC電腦上，因?yàn)槭謾C(jī)能夠支撐的畫(huà)面和操作體驗(yàn)精度不夠，算力支撐不起3A游戲運(yùn)行。開(kāi)發(fā)商給手游的投入和質(zhì)量目標(biāo)都是偏低的，所以一般手游不會(huì)進(jìn)入3A的評(píng)估體系。但是，時(shí)間到了2020年中，屆時(shí)已有國(guó)內(nèi)廠商推出3A級(jí)RPG游戲全平臺(tái)發(fā)布并在海內(nèi)外都取得了矚目的成績(jī)。
“當(dāng)下手機(jī)整體性能的提升以及游戲引擎的不斷迭代發(fā)展共同為3A級(jí)游戲登錄手機(jī)奠定了基礎(chǔ)。”在談到3A級(jí)游戲?yàn)槭裁纯梢栽谑謾C(jī)上運(yùn)行，張舜翔這樣說(shuō)。張舜翔認(rèn)為，由于芯片不斷迭代帶來(lái)的算力提升以及手機(jī)整體散熱設(shè)置的發(fā)展為3A游戲登錄手機(jī)提供了基礎(chǔ)，隨著蘋(píng)果A14、A15以及高通驍龍888、驍龍8Gen1的上市，為手機(jī)從運(yùn)行算力到畫(huà)質(zhì)處理都帶來(lái)了極大的提升。
“3A級(jí)游戲?qū)Ξ?huà)面、操作精度的需要，會(huì)反過(guò)來(lái)作用于手機(jī)品類(lèi)的分化。”張舜翔表示，目前市面上運(yùn)行的3A游戲大部分都是用unity作為游戲引擎為游戲畫(huà)面、游戲動(dòng)作進(jìn)行渲染。unity最大的優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)的游戲數(shù)據(jù)，同在官方服務(wù)器的情況下，iOS、PC、Android平臺(tái)之間的賬號(hào)數(shù)據(jù)互通，玩家可以在同一賬號(hào)下切換設(shè)備。
這樣的游戲引擎為玩家切換設(shè)備帶來(lái)了便利，但是游戲?qū)κ謾C(jī)性能的要求也有很大的提升，要求手機(jī)與PC能夠達(dá)到同樣的游戲運(yùn)行條件。雖然，游戲公司可以在二者之間進(jìn)行最大公約數(shù)的性能配置，但即便如此對(duì)手機(jī)性能的要求也是極為苛刻。當(dāng)前移動(dòng)端平臺(tái)運(yùn)行的3A游戲，從初始安裝包到擴(kuò)展安裝包大致會(huì)占到手機(jī)內(nèi)存10G到20多G內(nèi)存，這么大的游戲在運(yùn)行的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)帶來(lái)手機(jī)過(guò)熱以及游戲畫(huà)面失幀。而且，當(dāng)下大部分用戶(hù)的手機(jī)不僅僅會(huì)只用于游戲娛樂(lè)，還用于社交、生活、工作，這方面APP也會(huì)占用手機(jī)算力，所以隨著3A級(jí)游戲在國(guó)內(nèi)移動(dòng)端的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)品類(lèi)分化加速也將大概率成為趨勢(shì)。
對(duì)此，張舜翔表示：“面對(duì)3A游戲帶來(lái)的影響，ROG手機(jī)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”他認(rèn)為，手機(jī)運(yùn)行3A級(jí)游戲最重要的是保證游戲長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行不掉幀，同時(shí)保證手機(jī)有足夠的電量支撐。為了保證芯片不過(guò)熱導(dǎo)致游戲畫(huà)面掉幀，ROG手機(jī)裝配了自主設(shè)計(jì)的“液冷”、“風(fēng)冷”系統(tǒng)，而且在最新的ROG 5s手機(jī)上搭載了ROG與三星共同調(diào)校的144赫茲電競(jìng)屏為玩家提供更好的影像體驗(yàn)。同時(shí)，搭載6000mAh大容量雙電池，支持65W快充，足以幫助玩家輕松應(yīng)對(duì)日常使用。
張舜翔坦言，游戲手機(jī)與通用手機(jī)最根本的差異在于游戲的體驗(yàn)上。以ROG為代表的游戲手機(jī)，核心關(guān)注點(diǎn)在于如何通過(guò)專(zhuān)業(yè)的設(shè)備和專(zhuān)業(yè)的參數(shù)，賦能玩家對(duì)游戲的體驗(yàn)，為玩家提供更有沉浸感的游戲體驗(yàn)。
在談到ROG與騰訊在和平精英、英雄聯(lián)盟(手機(jī)版)、王者榮耀等游戲展開(kāi)的合作時(shí)，張舜翔表示，目前這幾款游戲依然在國(guó)內(nèi)屬于國(guó)民級(jí)游戲，ROG與騰訊的合作最重要的目的就是了解玩家的游戲“痛點(diǎn)”、“癢點(diǎn)”，根據(jù)玩家的需求迭代自身。對(duì)此，ROG不會(huì)僅僅局限于對(duì)自身硬件的關(guān)注，而是要在騰訊游戲的軟件支持下，在系統(tǒng)層面對(duì)游戲進(jìn)行優(yōu)化，為用戶(hù)提供更好的游戲體驗(yàn)。
在講到ROG游戲手機(jī)當(dāng)下的發(fā)展，張舜翔表示，2021年隨著ROG游戲手機(jī)在電競(jìng)領(lǐng)域的不斷深耕，ROG手機(jī)在京東618、雙十一大促期間都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。為了進(jìn)一步帶動(dòng)品牌“破圈”發(fā)展，ROG游戲手機(jī)也與知名動(dòng)漫《鬼滅之刃》合作，共同推出聯(lián)名版手機(jī)，也在ACG圈層內(nèi)獲得了較好的反饋。
總結(jié)
如今，已進(jìn)入2022年，回顧剛剛過(guò)去的2021年，無(wú)論是疫情，還是外部環(huán)境波動(dòng)都沒(méi)有影響到中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程。在這段進(jìn)程里，人們對(duì)“便宜”已不再那么敏感，而是更愿意為商品、服務(wù)帶來(lái)的差異化情緒價(jià)值付費(fèi)。無(wú)論是3A游戲的發(fā)展，還是手機(jī)分化的趨勢(shì)，都是消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程中的一個(gè)個(gè)產(chǎn)物。如今這個(gè)趨勢(shì)依然還在繼續(xù)，正是因?yàn)橛蠷OG這樣不斷追求突破的廠商以及消費(fèi)者們的共同參與，才讓這段消費(fèi)升級(jí)的路途多姿多彩。
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