2021年，在疫情有序防控下，旅行者們依然沒有停下旅行的腳步，保持著旅行的熱情。過去一年，他們持續(xù)挖掘國內(nèi)小眾目的地，浪出了旅行的新玩法。1月28日，窮游網(wǎng)發(fā)布《會(huì)玩的中國人：2021年國人旅行新趨勢(shì)》，全方位揭秘國人旅游新變化。報(bào)告顯示，由于疫情的不確定性，讓旅行者的出行計(jì)劃更隨機(jī)，他們更愿選擇城市深度游及周邊游，也更愿走向戶外，探索自然空間，積極將戶外運(yùn)動(dòng)與旅行相結(jié)合。同時(shí)，他們更注重旅行過程中的生態(tài)保護(hù)，并以負(fù)責(zé)任的態(tài)度旅行。旅行者出境游意愿強(qiáng)烈，超八成窮游er計(jì)劃在境外游開放后一年內(nèi)出行。
周邊游最受青睞，Z世代更愿為興趣買單
窮游er們都有自己喜歡的主題玩法。報(bào)告顯示，周邊游、當(dāng)?shù)孛朗?、文化藝術(shù)、戶外旅游、特色酒店分列最受旅行者關(guān)注玩法前五。稍有不同的是，Z世代對(duì)于主題樂園的喜愛度更高。上海、珠海、成都對(duì)本地及周邊城市的游客吸引度高。成都憑借火鍋、串串等俘獲了饕餮們的舌頭，延吉同樣以地道的朝鮮料理滿足了游客的嘗鮮胃口。故宮博物院依然占據(jù)著文化藝術(shù)的頭把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物館探索。徒步以其便利性成為最受歡迎的戶外旅游方式，露營緊隨其后，成為親近自然的新方式，同時(shí)，冬奧進(jìn)一步鼓勵(lì)大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，越來越多的人體驗(yàn)滑雪。特色酒店也以其多元的主題受到旅行者們的青睞，杭州開元森泊度假村成為更多家庭享受親子時(shí)光的新選擇。上海迪士尼度假區(qū)熱力不減，北京環(huán)球度假區(qū)同樣被游客酷愛。
各地區(qū)偏愛的旅行主題也千差萬別。上海人最愛周邊游，39.2%的人喜歡圍著“包郵區(qū)“轉(zhuǎn)。43.4%的青島人不只愛“哈啤酒，吃蛤蜊”，也愿意去其他美食城市換口味。南寧人對(duì)于文化藝術(shù)的熱情持續(xù)上漲，以42.6%的比例超過天津躍居一位。廈門人則最愛戶外運(yùn)動(dòng)，25.1%的用戶鐘愛將旅行與運(yùn)動(dòng)結(jié)合。而超過四成的北京人更愛住特色酒店。
開啟一趟旅行的理由很多，但窮游網(wǎng)用戶從不因沖動(dòng)出發(fā)。目的地獨(dú)有美景、當(dāng)?shù)孛朗?、自身興趣、特價(jià)機(jī)酒、達(dá)人推薦是激發(fā)游客出行的五大主要因素。值得注意的是，相較其他人群，Z世代更愿為興趣、影視作品、特價(jià)機(jī)酒買單。過去兩年，熱門目的地都已玩遍，大家都在挖掘國內(nèi)小眾目的地，而跟隨達(dá)人推薦更有可能開啟未知的旅行新體驗(yàn)。
城市內(nèi)深度游熱度高漲，自然生態(tài)備受關(guān)注
對(duì)國內(nèi)旅行的持續(xù)探索，人們將目光回落到所在城市，深入發(fā)現(xiàn)城市內(nèi)的新玩法。報(bào)告顯示，超過95%的旅行者，對(duì)于城市內(nèi)深度旅游項(xiàng)目感興趣，歷史文化、美食探險(xiǎn)、古建筑、民族特色、潮流藝術(shù)展覽成為最受用戶青睞的主題。Z世代的喜好同樣如此，但排名稍顯不同。美食探險(xiǎn)、潮流藝術(shù)展覽催生了很多市內(nèi)的“必打卡點(diǎn)”，吸引其前往，位居前二。整體來看，用戶更注重在地文化的內(nèi)核挖掘，文化認(rèn)同感越來越強(qiáng)。
旅行者們對(duì)于自然生態(tài)的關(guān)注度同樣很高。去年十月正式公布的第一批國家公園名單，超過一半的窮游用戶至少去過其中的1個(gè)，83.6%的用戶未來計(jì)劃前往。自然美景、風(fēng)光攝影、觀賞動(dòng)植物、研學(xué)旅行成為吸引旅行者們探索國家公園的四大主要因素。
隨著窮游網(wǎng)對(duì)“負(fù)責(zé)任的旅行”的持續(xù)倡導(dǎo)，更多窮游er踐行了負(fù)責(zé)任的理念。97%的用戶愿意參與生態(tài)保護(hù)相關(guān)活動(dòng)，92.3%的旅行者甚至愿意為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，改變自己的旅行方式。在旅行時(shí)，56.4%的用戶想?yún)⒂^野生動(dòng)物救助中心/庇護(hù)所。同時(shí)，67.8%的旅行者不觀看動(dòng)物經(jīng)訓(xùn)練后非自然的娛樂性表演，如海豚表演，馬戲團(tuán)動(dòng)物表演等。
不再規(guī)劃長行程，堅(jiān)信睡得好才能玩得好
說走就走的國內(nèi)旅行，讓越來越多的窮游網(wǎng)用戶不再規(guī)劃長行程。數(shù)據(jù)顯示，60.5%的旅行者出發(fā)前3-4天才制定行程，更有15.3%的用戶不做行程規(guī)劃。受各地疫情、暴雨等影響，2021年旅行者的旅行次數(shù)有所降低，但仍有38.1%的旅行者一年出行4次以上，且以中短途旅行為主。
而在旅游花費(fèi)方面，窮游er愿意將更多預(yù)算用于住宿，占比達(dá)到35%。他們秉承睡得好才能玩得好的精神，偏愛高品質(zhì)酒店。與其他人群不同的是，Z世代同樣注重吃喝玩等方面的高品質(zhì)，在餐飲、購物、娛樂方面的花銷更高。
熱門目的地前十變化大，北京環(huán)球度假區(qū)斬獲熱門及上升最快景點(diǎn)雙一位
年度十大熱門目的地中，北京、上海、三亞位居前三，同時(shí)又一批城市正在成為窮游用戶的新選擇。“半城煙火半城仙”泉州、“海上花園”廈門、“文化圣殿”敦煌、“丁真故鄉(xiāng)”甘孜州首次上榜。而熱度上升最快的目的地中，十三朝古都洛陽位列第一，“土樓王國”漳州緊隨其后，自貢憑借中華彩燈大世界被人熟知，坐擁中國火星模擬基地的海西州同樣吸引了人們的目光，佛山則以“樸素外表”的機(jī)場(chǎng)頻繁出圈。
熱門景點(diǎn)方面，北京環(huán)球度假區(qū)當(dāng)仁不讓榮登榜首，稻城亞丁，洱海分列二、三位，“大西洋最后一滴眼淚”賽里木湖引人向往，滑雪勝地長白山仍然是雪友們的心頭好。去年，同樣有一批景點(diǎn)熱度飛漲。松花湖度假區(qū)憑借國際化、高品質(zhì)贏得了游客的芳心，《覺醒年代》的熱播讓北京大學(xué)紅樓再被熱議，擁有多變美景，貫穿南北疆的獨(dú)庫公路、紀(jì)念碑谷“復(fù)刻地” 漳浦火山島旅游休閑度假區(qū)等也受到游客的追捧。
內(nèi)容長尾效應(yīng)顯著，超8成用戶計(jì)劃境外游開放一年內(nèi)出行
受疫情影響，雖然游客無法出境，但68.32%的用戶在瀏覽旅行攻略時(shí)會(huì)關(guān)注境外旅行內(nèi)容，部分出境游攻略瀏覽量較2020年增長超過40%，內(nèi)容的長尾效應(yīng)明顯。94.51%的窮游er表示，疫情穩(wěn)定后想出國旅游，且83.52%的旅行者計(jì)劃在出境游開放后1年內(nèi)出行。
在瀏覽境外旅行內(nèi)容時(shí)，更多用戶開始關(guān)注戶外生態(tài)景色。自然風(fēng)光主題躍居第一，文化、歷史、藝術(shù)等相關(guān)內(nèi)容提升幅度較大。而對(duì)于境外游開放后最期望去往的海外目的地，日本、泰國、意大利、西班牙、新西蘭、美國、英國、法國、韓國、新加坡分列前十。
不難看出，人們?nèi)耘f保持著旅行的熱情。疫情常態(tài)化下，旅行新變化儼然發(fā)生。周邊游、戶外游、特色酒店等已成為更多人的新選擇，城市內(nèi)深度游的挖掘，對(duì)中華文化的自豪感變得更強(qiáng)。旅行者們也更愿意走向戶外，親近自然，以實(shí)際行動(dòng)踐行負(fù)責(zé)任的旅行。隨著未來入境游、出境游的逐步推動(dòng)，中國旅行業(yè)將以更高的品質(zhì)和服務(wù)、更多元的產(chǎn)品體驗(yàn)滿足國內(nèi)外旅行者。同時(shí)，中國的旅行者們也將以嶄新的面貌繼續(xù)探索世界，讓旅途永無窮盡。
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