虎年春節(jié)，你回家過年了嗎?雖然今年春節(jié)人口流動的規(guī)模相比于去年同期有所提升，但受疫情等因素的影響，還是有一大批人選擇留下來當(dāng)“原年人”(原地過年的人)，繼續(xù)就地過年。每日互動(股票代碼：300766)大數(shù)據(jù)關(guān)注了2022年春節(jié)期間在一線、新一線城市“就地過年”的人們，更進(jìn)一步洞察了那些連續(xù)兩年就地過年的資深“原年人”，讓我們通過大數(shù)據(jù)一起認(rèn)識他們。
11城就地過年的人變多了
每日互動人時空大數(shù)據(jù)通過就地過年比這一數(shù)值，對19個一線、新一線城市2022年和2021年春節(jié)期間就地過年的情況進(jìn)行洞察和對比。
數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間重慶、北京、天津、沈陽、青島的就地過年人群占比排名前五。對比2022年和2021年春節(jié)期間一線、新一線城市就地過年比的情況，北京、天津、沈陽、鄭州、西安、杭州、成都、武漢、合肥、長沙、廣州11個城市2022年春節(jié)期間就地過年的“原年人”占比要比去年同期有所增加。在這些城市就地過年的人們，有的是因為疫情防控留下來，有的是因為冬奧會舉辦留下來，他們留下的原因也許不同，但他們都用實際行動守護(hù)了春節(jié)的平安祥和。
超20%的“原年人”連續(xù)兩年就地過年
2022年春節(jié)，受到疫情反復(fù)的影響，“就地過年”再次被提及，各個城市也積極發(fā)放了豐富多彩的“就地過年”福利。“原年人”在2021年時成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，那么2021年和2022年春節(jié)連續(xù)兩年就地過年的人，則可以被稱為資深“原年人”了。
每日互動對這批資深“原年人”進(jìn)行洞察，并通過他們在2022年就地過年人群中的占比來反映他們的情況。數(shù)據(jù)顯示，19個一線、新一線城市2022年春節(jié)就地過年的人群中的資深“原年人”(連續(xù)兩年原地過年的人)占比均超過20%。其中，北京的資深“原年人”占比最高，達(dá)到40.02%;其次是天津，其資深“原年人”的占比為39.13%，上海以39.02%的占比排在第三位。
資深“原年人”什么樣?
那么，這些選擇連續(xù)兩年就地過年的資深“原年人”是什么樣的?每日互動通過數(shù)據(jù)洞察生成了一線、新一線城市資深“原年人”人群畫像。
數(shù)據(jù)顯示，這些人中男性占比55.52%，女性占比44.48%，與全量人群性別占比分布相差不大。他們中25-34歲的年輕人占比達(dá)39.02%，是就地過年的積極響應(yīng)者。對比資深“原年人”和全量人群的年齡分布，25-44歲的中青年群體占比遠(yuǎn)高于全量人群，反映出這群青年人在選擇繼續(xù)就地過年上更積極，也能更好地適應(yīng)。從消費水平分布看，他們消費能力較強，中、高消費水平的人群占比達(dá)85.13%。
此外，每日互動大數(shù)據(jù)對一線、新一線的資深“原年人”進(jìn)行了生活屬性、興趣偏好、場景偏好等多維度洞察，通過偏好值(TGI)大小生成詞云圖，以描繪他們的風(fēng)貌。詞云圖里的關(guān)鍵詞字體大小與偏好值(TGI)相關(guān)聯(lián)，偏好值越高，字體越大，反映出他們的特征偏好越明顯。
數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線的資深“原年人”大多有房、有車，其中有很多人是年輕家長人群，一方面他們的防疫意識比較高，另一方面他們已經(jīng)在工作的城市安家落戶，孩子也比較小，因此選擇了更加方便和安穩(wěn)的就地過年。他們中程序員、教師、醫(yī)生職業(yè)特征明顯，其中騎手跑腿小哥的特征也很明顯，他們?yōu)榱顺鞘械恼＿\轉(zhuǎn)，選擇繼續(xù)就地過年，保障大家的春節(jié)生活繼續(xù)享受便利。
春節(jié)期間，資深“原年人”喜歡美食，他們喜歡去逛超市或者用生鮮類APP購買食材在家做飯;當(dāng)然他們也注重健康，春節(jié)假期也不忘去運動場館健身鍛煉;在家刷劇、看書、葛優(yōu)癱的時間長了，也會出門去影院刷賀歲檔電影;亦或是通過租車、網(wǎng)約車出行，進(jìn)行一場微旅行，讓春節(jié)長假更加豐富多彩。
每日互動大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，2022年春節(jié)期間，人們對“就地過年”的態(tài)度更加積極，并且在各地“就地過年”福利活動的帶動下，無論是新“原年人”還是連續(xù)兩年就地過年的資深“原年人”他們在工作的城市一樣能過上一個多姿多彩、溫暖溫馨的“中國年”。
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