2022年，第一批00后大學(xué)生即將畢業(yè)步入社會(huì)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的千禧一代正逐漸走出象牙塔。他們會(huì)怎樣看待這個(gè)世界，如何看待生活、工作、消費(fèi)、社交等，都將決定社會(huì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和價(jià)值取向。作為“年輕人的社交元宇宙”，Soul上活躍著大量的Z世代用戶，基于平臺(tái)內(nèi)用戶為調(diào)研對(duì)象，Just So Soul研究院發(fā)布了《Z世代行為年度報(bào)告》，分享當(dāng)代年輕人與眾不同的世界觀。
Z世代消費(fèi)觀更精明，近2成的年輕人愛(ài)逛菜市場(chǎng)
打工賺來(lái)的錢(qián)如何花?Z世代有他們自己的獨(dú)特想法。相比較外界眼中對(duì)“年輕人花錢(qián)沒(méi)有規(guī)劃”的刻板印象，此次報(bào)告給出了真正屬于Z世代的答案。
在年度消費(fèi)觀評(píng)選中，“精明的我，要把每一分錢(qián)都花在點(diǎn)子上”成為Z世代最鐘愛(ài)的消費(fèi)態(tài)度，而且年紀(jì)越小，選擇該消費(fèi)觀的人群占比越高，說(shuō)明95后、00后受個(gè)人資產(chǎn)限制，更需要將每一筆錢(qián)花在刀刃上。
Soul分享2021-2022 Z世代行為年度報(bào)告
從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，除了為吃飯、通勤等日常開(kāi)銷(xiāo)花錢(qián)之外，為知識(shí)付費(fèi)和為父母、孩子消費(fèi)成為Z世代消費(fèi)的強(qiáng)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，10個(gè)Z世代里就至少有2個(gè)愿意為知識(shí)付費(fèi)，也有超過(guò)2成的Z世代認(rèn)為身體健康最重要，會(huì)為保健品、體檢等事物買(mǎi)單。而對(duì)于在虛擬世界，比如在網(wǎng)絡(luò)游戲、社交平臺(tái)上氪金，Z世代也不會(huì)手軟，10個(gè)Z世代里至少有1個(gè)會(huì)在虛擬世界消費(fèi)。
而從消費(fèi)渠道上來(lái)看，總體上淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍然是Z世代的首選，有超過(guò)半數(shù)的年輕人最常在這些平臺(tái)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。但有趣的是，有超過(guò)4成的Z世代還是會(huì)選擇在現(xiàn)實(shí)的商場(chǎng)/超市逛街，也有近2成的年輕人會(huì)逛菜市場(chǎng)，數(shù)量超過(guò)“線上買(mǎi)菜”的渠道，這也說(shuō)明Z世代對(duì)真實(shí)生活品質(zhì)有一定追求，對(duì)人間煙火氣充滿向往，渴望融入。
從性別、年齡差異上來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，女性、00后對(duì)拼多多的接納度更高，而女性在消費(fèi)渠道上也有更多包容性，更愿意嘗試直播間這種新消費(fèi)形式。
“邊吃瓜邊社交”成新趨勢(shì)，Z世代還在相信愛(ài)情
從工作、消費(fèi)到生活日常，當(dāng)代年輕人的社交方式也伴隨時(shí)代的發(fā)展正在發(fā)生日新月異的變化。在對(duì)Z世代行為的分析中，不可回避的一個(gè)問(wèn)題就是，年輕人當(dāng)下是如何交友的?
此次報(bào)告評(píng)選出了Z世代年度社交方式，數(shù)據(jù)顯示，“吃瓜社交”成為本年度最受年輕人青睞的交友途徑。從藝人明星離婚、生子到他們的情感糾紛，無(wú)一不讓網(wǎng)上的吃瓜群眾找到熱議的焦點(diǎn)，“邊吃瓜邊社交”成為Z世代2021年交流增進(jìn)感情的集體行為，這也從一個(gè)側(cè)面回應(yīng)了去年備受網(wǎng)民熱議的公共事件較多，公共空間討論的聲量也較大。
Soul發(fā)布2021-2022 Z世代行為年度報(bào)告
從年齡、性別上的差異來(lái)看，女性在“吃瓜”方面有著男性無(wú)法比擬的熱情與天賦，而男性、00后更加偏愛(ài)“電競(jìng)社交”，去年EDG奪冠的那晚，他們或許徹夜難眠。此外，疫情的陰云仍未完全消散，網(wǎng)課、校園封閉式管理讓“元宇宙社交”在年輕一輩的00后中更加流行，他們熱衷在虛擬世界交友，可以看出，對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，線下的“社恐”屬性是不會(huì)帶入到線上的虛擬環(huán)境中。
Soul發(fā)布《2021-2022 Z世代行為年度報(bào)告》
在年度社交流行語(yǔ)的評(píng)選中，“中國(guó)人不騙中國(guó)人”高票當(dāng)選，成為這年最受Z世代歡迎的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。這句衍生自電商平臺(tái)的玩笑話是Z世代對(duì)誠(chéng)信的重視，對(duì)“天下無(wú)欺”的美好心愿。而從性別差異來(lái)看，“絕絕子”這種表達(dá)方式似乎與俏皮女孩的形象牢牢綁定，“咱就是說(shuō)”也正在努力成為女性的快樂(lè)語(yǔ)錄。女孩們可以坦蕩地說(shuō)自己“emo”了，但這個(gè)詞在男性中并不是流行的社交貨幣，他們對(duì)于“小丑竟是我自己”這句話有更深刻的體會(huì)。
在對(duì)待愛(ài)情的態(tài)度上，Z世代是相信愛(ài)情的，他們表現(xiàn)出了不同尋常的積極與樂(lè)觀。在年度愛(ài)情關(guān)鍵詞的評(píng)選中，有超過(guò)半數(shù)的Z世代認(rèn)為“陪伴”是最能印證愛(ài)情的詞語(yǔ)，而信任、責(zé)任、快樂(lè)、成長(zhǎng)、親密、同頻共振等也被他們常用來(lái)描述愛(ài)情。相反，認(rèn)為愛(ài)情是物質(zhì)、忍耐、麻煩、消耗、矯情等負(fù)面情緒的人只占極少數(shù)。
Z世代用戶的大活躍，助使Soul沉淀出了具有時(shí)代特征的社交資產(chǎn)。在本次行為報(bào)告中，有不少調(diào)研結(jié)果都與大眾對(duì)年輕人的想象不同，由此可見(jiàn)，Just So Soul研究院的調(diào)研報(bào)告不僅為社會(huì)大眾更好地接近Z世代提供了數(shù)據(jù)支持，也能破除外界對(duì)Z世代行為的刻板印象，讓更多人看到Z世代不一樣的面貌。
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