《2016中國口腔健康趨勢白皮書》顯示,未來15年內(nèi)中國口腔大健康市場有望超過5000億元。市場需求驅(qū)動(dòng)下,國內(nèi)外口腔護(hù)理品牌緊跟市場發(fā)展腳步,不斷深入延伸產(chǎn)品線,添加新的增量品類。不僅有牙貼、沖牙器等細(xì)分品牌,也有如薇美姿舒客這類從口腔預(yù)防、專業(yè)護(hù)理,到定期檢查的“一站式口腔護(hù)理”品牌。
且受疫情影響,消費(fèi)者對于健康的重視度也再度升級。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),僅在2021年上半年,口腔護(hù)理市場一共完成了33起融資,總金額逾50億人民幣。這個(gè)數(shù)字突破了口腔護(hù)理賽道的歷史之最。
資本巨頭紛紛入局,國民消費(fèi)者口腔護(hù)理意識“覺醒”,口腔護(hù)理市場迎來了迅猛爆發(fā)期。
品類多樣,美妝化成消費(fèi)主流趨勢
十年前,用戶對于口腔的認(rèn)知無非牙膏、牙刷,隨著社交場景日益豐富和對健康的高度重視,口腔護(hù)理也呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢,牙粉、牙貼等各大細(xì)分品類百花齊放,用戶的需求也逐漸向精致、高端消費(fèi)發(fā)展,美白、口氣等清潔類訴求成為了口腔護(hù)理市場主要擔(dān)當(dāng)。
在這個(gè)過程中,一些品牌憑借先進(jìn)的理念與產(chǎn)品力,一路前進(jìn)。洞察到消費(fèi)者對于口腔護(hù)理的需求從清潔到“美妝化”方向發(fā)展,薇美姿也沒有落后于浪潮。在“一站式口腔護(hù)理”理念上,又提出“一站式口腔美護(hù)”戰(zhàn)略,并推出了推出了舒客Beauty系列產(chǎn)品,涵蓋漱口水、美白牙貼、美白酵素牙膏、電動(dòng)牙刷等精細(xì)化口腔護(hù)理產(chǎn)品,滿足了年輕消費(fèi)群體口腔護(hù)理“美妝化”需求。
更多新興口腔護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域,讓行業(yè)的競爭者們看到了新的發(fā)展機(jī)遇。創(chuàng)業(yè)者們不斷涌入這個(gè)賽道創(chuàng)立品牌,大眾對牙齒健康和美容的認(rèn)知不斷發(fā)展,推動(dòng)了市場的發(fā)展,也捧起了一個(gè)個(gè)新銳品牌。
以科研實(shí)力,守護(hù)國民口腔健康
在行業(yè)基礎(chǔ)研究上,薇美姿總是先行一步。洞察了口腔護(hù)理不同消費(fèi)需求的背景下,通過自主研發(fā),打破國外技術(shù)壁壘,相繼起草制定了“牙線”“牙線棒”“舌刮器”等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并參與了14項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂,目前已獲得45項(xiàng)發(fā)明專利,技術(shù)水平在行業(yè)居領(lǐng)先地位。
自成立之初薇美姿便成立了口腔護(hù)理研發(fā)中心,形成了集早期研究、基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開發(fā)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化“四位一體”的研發(fā)格局,建立了五大功能研究室,專注口腔領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展,深入打磨研發(fā)技術(shù)。
以電動(dòng)牙刷為例。薇美姿旗下舒客品牌建立了電動(dòng)牙刷實(shí)驗(yàn)室,開發(fā)建立了清潔力、體驗(yàn)感、噪音、續(xù)航、振手感為一體的5維綜合評價(jià)體系,能夠快速分析產(chǎn)品使用情況及受歡迎程度,從而在產(chǎn)品迭代創(chuàng)新時(shí)提供重要參考。
在兒童口腔護(hù)理領(lǐng)域,薇美姿也依然主打?qū)I(yè)與技術(shù)。舒客寶貝益生菌牙膏因特含益生菌、木糖醇和氟三重科學(xué)防護(hù),有效減少蛀牙的特性和優(yōu)勢在2021年年底榮獲尼爾森IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單“突破性創(chuàng)新優(yōu)秀產(chǎn)品”稱號。
隨著口腔護(hù)理意識的與新消費(fèi)時(shí)代的到來,口腔健康消費(fèi)領(lǐng)域迎來了前所未有的紅利期。薇美姿在2020年口腔護(hù)理產(chǎn)品零售中,也以中國口腔護(hù)理市場排名第四的成績,成為中國高知名度高認(rèn)知度的口腔護(hù)理品牌,在2020年零售額計(jì)(市場份額為20.4%),中國兒童口腔護(hù)理市場排名第一。舒客寶貝也成為中國兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品市場上最廣為人知及最令人滿意的品牌。
任何行業(yè)都不是一蹴而就的,這需要一個(gè)有前瞻性、有民族情懷的企業(yè)、品牌,幾年、十幾年如一日的堅(jiān)持。中國口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)還在一個(gè)初級發(fā)展階段,盤子還很大,開發(fā)前景也很大,但這片領(lǐng)域需要一個(gè)如薇美姿強(qiáng)有力的企業(yè)站起來,推動(dòng)行業(yè)與消費(fèi)者。
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