印度市場近年來經濟快速增長,家電需求量大幅提升,成為了很多中國家電品牌的出海目標。作為目前全球化最深入的企業(yè)之一,海爾智家在印度傳統(tǒng)新年灑紅節(jié)活動獲得了權威商業(yè)報刊《經濟時報》和用戶的雙重認可,提升了品牌影響力和聲譽。這背后是海爾智家本土化研發(fā)、制造和營銷三位一體戰(zhàn)略在印度落地的成果。
2022年3月23日,印度首屈一指的商業(yè)報刊《經濟時報》公布了品牌資產影響者營銷獎名單,海爾印度2021年灑紅節(jié)用戶交互活動#HaierHoliChallenge榮獲營銷影響力金獎。
(#HaierHoliChallenge用戶交互活動獲營銷影響力金獎)
2021年灑紅節(jié)期間,海爾印度在Facebook、Instagram、YouTube等社交媒體開展了#HaierHoliChallenge健康生活挑戰(zhàn)賽,用戶可以上傳舞蹈視頻參與活動。通過線上多平臺聯(lián)動、線下核心門店屏幕活動曝光,活動觸達量2.9億。
今年,海爾印度灑紅節(jié)活動熱度繼續(xù)蔓延。自3月23日起,海爾印度開展Google線上媒體及用戶交互活動,上線僅5天獲得超六千萬曝光量。在活動期間,海爾智家發(fā)布高端側T對開門冰箱、BMR不彎腰冰箱、Kinouchi 自清潔變頻系列空調、525超級大筒徑滾筒洗衣機等高端產品,為用戶升級了涵蓋健康儲鮮、健康空氣、健康洗護等全屋場景解決方案。
高端產品陣容的擴充和場景方案的完善加速了海爾智慧家庭在印度落地。早在2018年,海爾智家在印度新德里開設了首家智慧家庭體驗店,此番再次更新全屋場景解決方案,為用戶帶來全新的生活體驗。在健康儲鮮場景下,用戶能使用手機一鍵操控進行智慧變溫,為不同的食材設置相對應的存儲溫度。在健康空氣場景中,用戶連接Wi-Fi后無需手動操作就能享受UVC和自清潔技術帶來的潔凈空氣,操作省心又便捷。
本土化戰(zhàn)略和智慧家庭戰(zhàn)略都成為了海爾智家構建市場競爭力的關鍵所在,奠定了其在印度市場的引領地位。據(jù)2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,海爾印度高端占比達34%,實現(xiàn)高端引領,打開更大的業(yè)績增長空間。
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