“五、六、七，GO!”伴隨著周杰倫《本草綱目》的背景音樂，再配上“腰間贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我都要!”的口號，劉畊宏帶領眾多用戶在抖音平臺跳起了“毽子健身操”。隨著觀看人數(shù)越來越多，劉畊宏已成為新晉“頂流”，商業(yè)價值大漲。
在爆火的背后，劉畊宏個人IP商業(yè)化變現(xiàn)也備受關注，頂流會選擇什么樣的品牌，被選中的“頂流品牌”又會有怎樣的表現(xiàn)，一時之間成為大眾熱議的焦點。近日，Ulike脫毛儀作為劉畊宏特選“520禮物”登陸其直播間，開啟硬核圈粉模式。大量粉絲表示被“種草”，并擁入Ulike官方店，短短10分鐘內便引發(fā)了粉絲的集體搶購。
10分鐘解讀流量密碼
Ulike“頂流品牌”硬核圈粉
520前夕，劉畊宏和太太vivi再次在直播間開啟了虐哭網(wǎng)友的跳操直播。在直播期間，vivi給劉畊宏送出了一款Ulike脫毛儀作為了520禮物，短短10分鐘，直播間的彈幕便被引爆，眾多網(wǎng)友在被吃狗糧的同時，紛紛擁入Ulike官方店。
在微博、抖音等平臺，劉畊宏與脫毛儀相關的話題在極短的時間內便登上熱搜榜，長時間居高不下，很多網(wǎng)友對Ulike的產(chǎn)品進行了科普及討論。事實上，在這10分鐘里，作為脫毛儀領域的高端品牌Ulike，就已經(jīng)被網(wǎng)友們打上了“頂流品牌”標簽。“高端時尚”、“健康生活”、“專業(yè)硬核”成為了粉絲討論最多的關鍵詞。
嚴格選品加持
Ulike脫毛儀成劉畊宏合作“樣板”
以前的直播帶貨，堪比追星現(xiàn)場，達人主播一上場，粉絲們在直播間里瘋狂下單，產(chǎn)品好不好無所謂，只要是你在賣就對了?？呻S著大量企業(yè)和個人涌入直播帶貨行業(yè)，從前的一片藍海也漸漸變紅了，粉絲們的選擇多了，自然開始貨比三家，選品的重要性越來越突出。
對于頂流來說，選品更是變得尤其謹慎。由于健身直播與其他類型的直播不同，廣告太多極易導致直播質量降低，進而讓網(wǎng)友的運動熱情熄火。嚴選、優(yōu)選也成為了劉畊宏團隊帶貨的主要方向。
作為此次劉畊宏的選品，Ulike在自身的脫毛儀領域有著極高的知名度。相比于同行業(yè)，它的產(chǎn)品經(jīng)過多年的迭代，其掌握藍寶石冰點技術目前是家用脫毛儀領域的關鍵技術，可以說已經(jīng)成為了Ulike產(chǎn)品的核心壁壘。
另外，Ulike脫毛儀所提倡的健康生活，與劉畊宏理念一致，雙方合作可謂水到渠成。優(yōu)勢品牌加上頂流助推讓Ulike的品牌認知在此次直播上得到爆發(fā)?？梢韵胂?，選擇類似行業(yè)領域具備核心優(yōu)勢的企業(yè)，也將會成為劉畊宏未來選品的合作“樣板”。
對于此次合作，有業(yè)內專家點評指出，類似于劉畊宏這樣的新頂流主播，未來帶貨的趨勢必將是少而美。因為這樣的帶貨模式更能被消費者認可，在有趣好玩的同時享受購物的樂趣。而被直播頂流們嚴格挑選的少而美品牌，也將借助頂流的流量光環(huán)，迅速提升知名度和爆發(fā)力。
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