日本市場,一直被認為是一塊難啃的骨頭。松下、索尼、日立等知名的本土品牌長期占主導(dǎo)地位,即使三星、LG等老牌企業(yè)也經(jīng)歷了經(jīng)營幾年黯然退場的局面,中國品牌想要站穩(wěn)腳跟并不容易。
當然也有例外,在本土品牌的強勢圍剿下,進入日本20年來,海爾智家基于用戶需求,不斷創(chuàng)新差異化的產(chǎn)品和智慧場景,成為用戶首選。數(shù)據(jù)顯示,今年新生活期間,海爾智家以33.4%的市場份額位居市場第一。當?shù)貢r間5月18日,海爾日本又發(fā)布大容量三門冰箱、新生活U系列洗衣機以及海爾日本20周年限定款冰箱、冷柜等中高端差異化新品,進一步提升海爾智家在日本市場的競爭優(yōu)勢。
本次發(fā)布的中高端新品是對用戶差異化需求的精準把握。疫情下用戶囤貨需求上升,更傾向購買300L左右的大容量冰箱,而市場上普通大容量的冰箱體積較大家里擺放不開。海爾日本推出的三門冰箱寬度僅54cm,實現(xiàn)了同容積段寬幅最小,不僅解決空間局限,且大容量的設(shè)計能滿足用戶囤貨需求。
在滿足用戶差異化需求的同時,此次高端新品的發(fā)布也將豐富日本用戶的智慧生活場景,滿足用戶個性化需求。其中,在智慧洗護場景下,新品滾筒洗衣機搭載的洗滌劑智能投放系統(tǒng),可根據(jù)衣物重量自動添加洗衣液、柔順劑,節(jié)省用戶洗護時間。
此次中高端新品的發(fā)布只是海爾日本20周年系列活動的其中一環(huán)。之前,海爾日本還在東京維納斯城堡開設(shè)限定快閃店「Haier Lounge」,向當?shù)赜脩粽故绢I(lǐng)先產(chǎn)品和智慧生活場景,助力品牌影響力提升,加速市場空間拓展。
進入日本市場以來,海爾智家立足用戶需求,持續(xù)轉(zhuǎn)型高端,已成為當?shù)赜脩艏彝ソ鉀Q方案首選。據(jù)悉,新生活期間,海爾智家冰箱、洗衣機分別以31.9%、35.4%的市場份額位居第一。此前,海爾智家日本雙品牌冷柜份額也達43.7%位居第一。
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