近日,博世家電首次聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,攜手品牌大使張鈞甯發(fā)起全域營(yíng)銷大事件,通過(guò)系列線下創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng),以及博世真實(shí)用戶在線分享,共同記錄展示博世家電為大眾帶來(lái)的“百種”精致生活瞬間,從而全面?zhèn)鬟f高品質(zhì)家電品牌心智,并最終在活動(dòng)期間以超2300萬(wàn)成交額、超2萬(wàn)新增會(huì)員的優(yōu)異表現(xiàn),成功為618大促引流蓄水。
張鈞甯領(lǐng)銜百位生活家種草 引發(fā)“精致生活”分享熱潮
活動(dòng)期間,博世家電天貓超級(jí)品牌日圍繞品牌大使張鈞甯,特別定制第一人稱視角TVC,從早餐到下午茶,從精致護(hù)膚到安心養(yǎng)寵,以Room Tour形式向觀眾分享自己一天的精致生活美好時(shí)刻,展現(xiàn)博世家電作為唯一不變的品質(zhì)選擇,助力她面對(duì)百變生活。系列視頻于抖音、微博、小紅書(shū)全線發(fā)布,累積傳播曝光2.35億。
隨后,以#博世的百種精致生活#話題開(kāi)啟全網(wǎng)“精致生活”分享熱潮。博世家電天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)來(lái)自家居、母嬰、寵物、美食等多領(lǐng)域的超百位博主,在微博、抖音、小紅書(shū)等頭部社交平臺(tái),以圖文、短視頻等形式,號(hào)召大眾共同參與#博世的百種精致生活#社交話題討論,分享自己心中的100種品質(zhì)生活,話題閱讀量高達(dá)4400萬(wàn),互動(dòng)量超120萬(wàn)+。通過(guò)場(chǎng)景化傳播相關(guān)產(chǎn)品賣點(diǎn),成功將大眾向往的精致生活與博世家電的高品質(zhì)產(chǎn)品深度綁定,強(qiáng)化傳遞博世家電“科技成就生活之美”的品牌信念。
線下花式體驗(yàn)定向溝通家裝人群 導(dǎo)流線上成就銷量爆發(fā)
博世家電天貓超級(jí)品牌日同期在線下針對(duì)不同消費(fèi)群體策劃舉辦多種花式體驗(yàn)活動(dòng),目標(biāo)針對(duì)家裝人群的興趣、愛(ài)好屬性與核心用戶深度互動(dòng),通過(guò)帶領(lǐng)用戶近距離了解高品質(zhì)家電和“百種”精致生活體驗(yàn),從而為品牌錨定意向客戶高效導(dǎo)流電商轉(zhuǎn)化。
其中包括3城線下主題沙龍:針對(duì)寵物人群與極寵家旗艦店合作寵物趣味運(yùn)動(dòng)會(huì),邀請(qǐng)愛(ài)寵一族參與體驗(yàn)因博世家電而有更多時(shí)間陪伴愛(ài)寵的生活;針對(duì)家裝人群邀請(qǐng)家裝設(shè)計(jì)師深度交流,專業(yè)指導(dǎo)消費(fèi)者了解嵌入式家電產(chǎn)品;針對(duì)烘焙人群在線下門店邀請(qǐng)專業(yè)大廚,共同舉行烘焙體驗(yàn)活動(dòng),以制作點(diǎn)心傳遞精致烘焙生活樂(lè)趣,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)100%入會(huì),有效沉淀寶貴用戶資產(chǎn)。
與此同時(shí),天貓超級(jí)品牌日助力博世家電布局淘寶直播、店鋪直播,與超頭部主播李佳琦等聯(lián)動(dòng),在直播間全方位向觀眾展示博世家電的高品質(zhì)產(chǎn)品實(shí)力,為線上互動(dòng)與線下活動(dòng)提供流量匯聚節(jié)點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)銷量高效轉(zhuǎn)化爆發(fā)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),天貓超級(jí)品牌日期間,博世家電官方旗艦店全店銷量達(dá)超2300萬(wàn),同比增長(zhǎng)超110%,全店新增會(huì)員超2萬(wàn)人,會(huì)員成交金額占比近50%,成功為即將到來(lái)的618大促引流蓄水。此外,各明星單品也得益于高品質(zhì)產(chǎn)品力創(chuàng)造銷量佳績(jī):博世冰箱因高效鉑金抗菌實(shí)力、健康保鮮能力等優(yōu)勢(shì)獲消費(fèi)者青睞,位列天貓超級(jí)品牌日首銷前4小時(shí)冰箱行業(yè)TOP1;博世洗干一體機(jī)憑借出色的除菌效果,成為天貓超級(jí)品牌日首銷前4小時(shí)洗衣機(jī)行業(yè)TOP2的產(chǎn)品;博世除菌洗烘套裝也因健康活氧、智能烘干等實(shí)力深受消費(fèi)者關(guān)注,取得天貓超級(jí)品牌日首銷前4小時(shí)洗烘行業(yè)TOP1的佳績(jī)。
首次與天貓超級(jí)品牌日合作,博世家電基于對(duì)目標(biāo)家裝人群的分層劃分,策劃定制不同主題的互動(dòng)活動(dòng),以高端技術(shù)創(chuàng)新與德式匠心品質(zhì)打造的品質(zhì)家電,滿足不同細(xì)分人群對(duì)精致生活的產(chǎn)品需求,為目標(biāo)用戶提供場(chǎng)景化落地解決方案。憑借天貓超級(jí)品牌日助力,在夯實(shí)高端家電品牌心智的同時(shí),為萬(wàn)千家庭構(gòu)筑精致生活空間。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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