5月25日，藍(lán)色光標(biāo)全資子公司藍(lán)色宇宙與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字元宇宙工作委員會(huì)在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副董事長(zhǎng)熊劍，中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會(huì)常務(wù)副主任、好品中國(guó)品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤，藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉方銘等出席本次簽約儀式。雙方將共同打造元宇宙營(yíng)銷行業(yè)白皮書、聯(lián)合共創(chuàng)元宇宙營(yíng)銷標(biāo)桿案例，同時(shí)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指定藍(lán)標(biāo)旗下數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)MEME為營(yíng)銷NFT首推平臺(tái)。
元宇宙營(yíng)銷為全球廣告行業(yè)打開(kāi)了新世界的市場(chǎng)，數(shù)字藏品(NFT)作為當(dāng)下炙熱的元宇宙營(yíng)銷手段，成為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與藍(lán)色光標(biāo)合作探討的重要議題。
簽約儀式上，雙方對(duì)未來(lái)中國(guó)營(yíng)銷NFT的自律與合規(guī)化發(fā)展原則達(dá)成高度一致。自去年元宇宙概念興起，NFT為傳播媒介打開(kāi)了新思路，在促進(jìn)營(yíng)銷迭代升級(jí)落地方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，但也呈現(xiàn)出劣幣驅(qū)逐良幣、“吃飯?jiān)义?rdquo;等諸多亂象。會(huì)上，大家就現(xiàn)存問(wèn)題作了列舉闡述：
首先，從技術(shù)搭建角度，目前NFT發(fā)行的門檻較低，這也為野蠻生長(zhǎng)提供了土壤。自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)大大小小的NFT平臺(tái)有近四百個(gè)，既有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期“百團(tuán)大戰(zhàn)”之勢(shì)，也暴露出參差多態(tài)的混亂無(wú)序;
其次，從業(yè)務(wù)模式視角出發(fā)，一些平臺(tái)過(guò)于尋求短期流量收割，忽視用戶利益、品牌價(jià)值沉淀，這不僅有損于消費(fèi)者信任，更不利于品牌多年經(jīng)營(yíng)的無(wú)形資產(chǎn);
更重要的是，眼下元宇宙營(yíng)銷、NFT營(yíng)銷尚處于發(fā)展初期，諸多政策法律與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在建立當(dāng)中，這在一定程度上也限制了創(chuàng)新模式的有益探索，行業(yè)亟待規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的力量支撐。
中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會(huì)常務(wù)副主任段宏濤表示，伴隨5G、區(qū)塊鏈、AI等技術(shù)的不斷提升，元宇宙的發(fā)展是必然之勢(shì)。藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙方面的思考與布局已經(jīng)非常領(lǐng)先，也是行業(yè)當(dāng)中始終把“營(yíng)”放在首位，以全局視角推動(dòng)成果落地的企業(yè)。
據(jù)了解，MEME是國(guó)內(nèi)唯一以營(yíng)銷立意搭建的“社區(qū)型NFT平臺(tái)”，致力于成為Web3.0時(shí)代品牌數(shù)字資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)與互動(dòng)社區(qū)，集“故事+技術(shù)+藝術(shù)”之力，搭建元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)樞紐，定義品牌內(nèi)容和藝術(shù)的全新可能。
同時(shí)，MEME秉承藍(lán)色光標(biāo)“營(yíng)+銷”發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合藍(lán)標(biāo)二十多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，打造了從營(yíng)到銷的全鏈資源整合。通過(guò)深挖數(shù)字藏品作為新故事載體、新傳播介質(zhì)、新互動(dòng)工具的能力，MEME強(qiáng)調(diào)賦能品牌伙伴，助力“無(wú)形”的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為“有形”的品牌資產(chǎn);創(chuàng)新IP打造思路，做好文化傳承，提升商品流通效率;兼顧內(nèi)容敘事和虛實(shí)場(chǎng)景融合，推動(dòng)“消費(fèi)”元宇宙的跟風(fēng)熱潮向“消費(fèi)元宇宙”的新商業(yè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，專注長(zhǎng)期、良性的行業(yè)生態(tài)發(fā)展，而絕非短期利益。
此外，得益于藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)與全面布局，MEME也是國(guó)內(nèi)少有的既具備“人貨場(chǎng)”全場(chǎng)景，又具備產(chǎn)學(xué)研用完整生態(tài)協(xié)同的平臺(tái)。
在虛擬人側(cè)，藍(lán)色光標(biāo)率先發(fā)布國(guó)風(fēng)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”、虛擬音樂(lè)人K，構(gòu)建了虛擬IP矩陣;發(fā)布了真人數(shù)字分身驅(qū)動(dòng)平臺(tái)“分身有術(shù)”，提供低成本、高效率、超寫真的解決方案;藍(lán)色宇宙首個(gè)電商直播工具——“藍(lán)標(biāo)智播”也已正式開(kāi)啟免費(fèi)預(yù)約，可以幫助商家輕松實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候帶貨直播，無(wú)需真人值守，合理轉(zhuǎn)化閑時(shí)流量。
在虛擬場(chǎng)景方面，藍(lán)宇宙入駐百度希壤，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“元宇宙營(yíng)銷空間”;由藍(lán)色光標(biāo)投資的BlueBox xR Studios虛擬拍攝影棚已于4月正式開(kāi)棚，為客戶提供全球領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)綜合解決方案。同時(shí)，MEME發(fā)起成立的“BlueX區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室”和“UDA數(shù)字藝術(shù)家聯(lián)盟”，將持續(xù)推動(dòng)技術(shù)研發(fā)和藝術(shù)創(chuàng)新的探索，與更具想象空間的實(shí)踐。
簽約儀式上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)藍(lán)標(biāo)MEME平臺(tái)及完整鏈路的全面布局給予高度肯定，并指定MEME為營(yíng)銷NFT首推平臺(tái)。未來(lái)，雙方也將共同推出系列數(shù)字藏品，圍繞中國(guó)廣告協(xié)會(huì)兩大年度活動(dòng)——中國(guó)廣告論壇及中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)展開(kāi)充分合作。
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