三十年前在元宇宙的概念被第一次提出，彼時更像是人類追求美好的”烏托邦”。如今，隨著虛擬現(xiàn)實和現(xiàn)實增強技術(shù)的成熟，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界仿佛離我們近在咫尺。在全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈受到新冠疫情巨大沖擊的大環(huán)境下，如何通過科技構(gòu)建新型經(jīng)濟生態(tài)，實現(xiàn)真實空間和虛擬空間的經(jīng)濟聯(lián)動，用虛擬空間帶動真實空間的消費和經(jīng)濟增長，成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個巨大的挑戰(zhàn)和機遇。此時元宇宙不再是一種美好的幻想，越來越多基于虛擬現(xiàn)實的數(shù)字資產(chǎn)和IP型新消費場景也隨之出現(xiàn)。
現(xiàn)實與虛擬的呼應，也帶來加倍的情感共鳴
一、數(shù)字藏品是連接現(xiàn)實與虛擬的橋梁
2022年3月，當代中國超寫實畫派的領(lǐng)軍人物冷軍的一件繪畫作品被現(xiàn)場焚燒，并隨即生成數(shù)字作品，最終以40萬元成交，轟動了整個藝術(shù)界。當前，數(shù)字藏品成為行業(yè)熱點，且衍生品類廣泛，除了繪畫作品之外，更有數(shù)字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證等均可鑄造。數(shù)字藏品似乎成為了一種新型賦能萬物的“價值機器”、產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈的新載體，將現(xiàn)實價值在數(shù)字世界實現(xiàn)流轉(zhuǎn)與增值?；诖耍瑪?shù)字藏品可以成為連接現(xiàn)實世界資產(chǎn)和數(shù)字世界資產(chǎn)的橋梁，將現(xiàn)實世界的資產(chǎn)映射在區(qū)塊鏈上，從而極大提升資產(chǎn)的流動性和交易范圍，有效降低交易成本和門檻，進而為資產(chǎn)擴展更大的增值空間。以數(shù)字藝術(shù)品為代表的數(shù)字虛擬商品的鏈上確權(quán)和流轉(zhuǎn)交易，讓這些數(shù)字化商品也能擁有明確稀缺性和所有權(quán)。在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景之下，大量新興資產(chǎn)通過這種方式實現(xiàn)資產(chǎn)上鏈與鏈上確權(quán)，而資產(chǎn)上鏈也將成為數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵基石，并成為很多行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動力。
二、現(xiàn)實更具真情實感，數(shù)字讓藝術(shù)永恒
不論是繪畫作品、音樂、視頻，還是其他形式，其傳遞出的力量和情感都是無可比擬，而數(shù)字藏品的分布式存儲體系實現(xiàn)數(shù)字標的和文件的永續(xù)保存，也將承載更豐富的資產(chǎn)價值。
2021年，國內(nèi)知名音樂人胡彥斌的《和尚》在QQ音樂平臺上，以“20周年紀念黑膠數(shù)字藏品”的形式公開發(fā)售。這是20年前，18歲的胡彥斌發(fā)行個人首張專輯《文武雙全》，專輯的首發(fā)單曲《和尚》，把R&B和中國文化融為一體，由此受到業(yè)內(nèi)和聽眾的稱贊。“心中有佛，行善只是衣缽，扶幼助儒，豈能熟視無睹，權(quán)貴財富，本是身外之物，習文弄武，求知強身之路。”此曲一出獲得廣泛關(guān)注，成為其正式進入樂壇的起點。這也是胡彥斌和騰訊音樂聯(lián)手，借助數(shù)字藏品，跨越時空，重新連接起了他和歌迷們的共同記憶。而紀念黑膠數(shù)字藏品也成為實體黑膠唱片的補充，不僅將歌手作品永久保存，也為音樂消費提供新的玩法，也為音樂人創(chuàng)造新的收入來源。
2022年母親節(jié)，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藏品平臺HOTDOG聯(lián)名本土身體護理品牌LEPEBBLE為每一位數(shù)字藏品玩家?guī)順O具意義的母親節(jié)數(shù)字盲盒。其中共含6款不同的藏品，每款對應著含有獨特香料的護手霜。該作品利用區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)作出數(shù)字盲盒供玩家在線上購買收藏，而盲盒中的隱藏款又作為二次懸念激發(fā)年輕人的好奇心。當玩家在HOTDOG平臺上開啟盲盒后，可以獲得一個同款實物護手霜，平臺通過線下物流將整個過程聯(lián)系起來。高度還原在現(xiàn)實生活中拆盲盒的驚喜與喜悅。當玩家獲得實物后，不同的實物又代表著不同的含義，都表達著對于母親的感謝。這種基于虛擬現(xiàn)實將數(shù)字資產(chǎn)，節(jié)日祝福與實際物品相結(jié)合的模式為產(chǎn)品呈現(xiàn)和留存帶來了新思路，有溫度的情感化設(shè)計與數(shù)字技術(shù)碰撞出了全新可能，與用戶形成了強效鏈接，讓虛擬照進現(xiàn)實，這無疑成為了母情節(jié)最具創(chuàng)意和驚喜的禮物。
早在數(shù)字盲盒開售前，HOTDOG平臺上對作品的熱議就持續(xù)不減，在正式發(fā)售后也是立刻售罄。這是年輕人在節(jié)日里對母親真摯愛意的表達，也是對個性價值的自我認同和主張。HOTDOG作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藝術(shù)Z世代潮流文化平臺，抓住了年輕群體的關(guān)注核心。以其創(chuàng)新的技術(shù)打造出顛覆傳統(tǒng)的沉浸式體驗，將潮流與跨界藝術(shù)串聯(lián)，虛擬世界與現(xiàn)實社會交互，讓品牌與消費者在互動中增強認知，更好連接品牌、創(chuàng)作者與消費者。
打開元宇宙大門的鑰匙
一、數(shù)字藏品是打開元宇宙大門的鑰匙
在2021年，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺就達到了38個。其中不乏諸多大廠入局，近一年，螞蟻、百度、京東、騰訊等數(shù)字藏品業(yè)務已經(jīng)基本完成布局。數(shù)字藏品是打開元宇宙大門的鑰匙。清華大學新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽表示：“元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，以及數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，通過區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯。”簡單來說，元宇宙就是對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化，在這一過程中根據(jù)需要對內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟系統(tǒng)、用戶體驗以及實體世界內(nèi)容等進行大量升級改造而形成的虛擬世界。元宇宙的建設(shè)離不開現(xiàn)實中廣大用戶主動生產(chǎn)內(nèi)容，而數(shù)字藏品的出現(xiàn)和發(fā)展提高了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的積極性，進而促進了元宇宙的發(fā)展。
二、現(xiàn)實與虛擬的交融與反哺，催生新的消費場景
隨著元宇宙被寫入地方“十四五“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，虛擬世界和物理世界融合進程的加速，扎根現(xiàn)實，“以虛促實、以虛強實”的發(fā)展方向逐步明確。在《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》也提出了建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的主要目標。這一場創(chuàng)紀元的“探索與實驗”，用技術(shù)跨越時空的限制和運轉(zhuǎn)的維度開創(chuàng)新型社會生存和社交空間，將全面顛覆人類的固有認知。
2022冬奧會期間，安踏推出了超能熾熱空間”、安踏數(shù)字博物館”、“靈境冰雪天宮”三大數(shù)字空間板塊，還推出“2022年特別紀念版高能冰雪數(shù)字藏品” 此前，李寧推出附帶籃球明星韋德電子簽名的超現(xiàn)實主義新鞋數(shù)字藏品《悟道里的巫師商店》。耐克收購虛擬潮牌RTFKT，阿迪達斯推出了3萬個“Into the metaverse”系列數(shù)字作品，ASICS也在去年7月中旬上線9款數(shù)字藏品球鞋等等國內(nèi)外品牌都開啟了元宇宙布局。其中一條“又有誰能拒絕在元宇宙里穿上一雙幾十萬，無磨損的鞋子呢”的評論十分火熱，可見鞋迷對于鞋的喜愛和執(zhí)著，從實物也延伸到數(shù)字藏品。2022年4月，李寧更是在三里屯開啟元宇宙快閃店，與常規(guī)的快閃店不同，此次主理人是一只不存在的猴子——來自Bored Ape Yacht Club的4102號無聊猿。 這波操作也著實圈粉，牢牢收獲了Z世代年輕人的心。
HOTDOG 的專屬的數(shù)字公仔——Hotman , 也是首個虛擬融合現(xiàn)實的3D公仔。首先Hotman是HOTDOG的數(shù)字IP代表，是HOTDOG的數(shù)字主理人，也可以理解為虛擬世界的形象代言人，其本身是一種資產(chǎn)具有收藏價值。除此之外玩家可以在HOTDOG線下潮流快閃店與Hotman合照。利用AR技術(shù)將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成，在屏幕上把虛擬世界中的Hotman套在現(xiàn)實世界并與之進行互動。最后Hotman也存在實物公仔可以供玩家在現(xiàn)實生活中收藏?；谠钪婧吞摂M現(xiàn)實，HOTDOG創(chuàng)造了藝術(shù)的第三種打開方式，不光是線上的3D虛擬數(shù)字資產(chǎn)，也是線下實體公仔，更是一種介于兩者之間虛實融合的狀態(tài)。
可以肯定的是在未來，元宇宙的定義已經(jīng)不是單純的虛擬空間，區(qū)塊鏈技術(shù)和非同質(zhì)化代幣的發(fā)展，讓元宇宙的經(jīng)濟系統(tǒng)得以和現(xiàn)實世界打通。人類許多工作都可以在元宇宙當中進行，各種生活場景和情感訴求也都可以在元宇宙中加強實現(xiàn)。這也是HOTDOG的愿景，希望通過“創(chuàng)意、潮流、藝術(shù)、科技”四位一體的理念，利用創(chuàng)新的技術(shù)打造顛覆傳統(tǒng)的沉浸式體驗，將潮流與跨界藝術(shù)串聯(lián)，虛擬世界與現(xiàn)實社會交互，讓品牌與消費者在互動中增強認知，更好連接品牌、創(chuàng)作者與消費者。
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