六一期間，華為教育中心舉辦“奇趣童行”系列主題活動(dòng)，攜手合作伙伴KaDa故事、有道STEAM、小伴龍分別在杭州、武漢、佛山舉行4場(chǎng)線下分享會(huì)和展區(qū)體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合18家合作伙伴在華為教育中心APP及華為應(yīng)用市場(chǎng)APP內(nèi)同步上線同主題線上活動(dòng)，除此之外，華為教育中心還攜手洪恩教育等多家合作伙伴在全國(guó)范圍內(nèi)的華為智能生活館開(kāi)展到店參與有禮活動(dòng)，將兒童節(jié)福利送到全國(guó)用戶(hù)身邊。通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)力，華為教育中心兒童節(jié)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為孩子及家長(zhǎng)帶來(lái)陪伴與精彩的同時(shí)，通過(guò)特有的品牌場(chǎng)域，打造中心化舞臺(tái)，開(kāi)辟高質(zhì)量的獲客渠道，幫助合作伙伴直接觸達(dá)到更多目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”
作為連接用戶(hù)與合作伙伴的智慧學(xué)習(xí)平臺(tái)，華為教育中心始終發(fā)揮渠道價(jià)值，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，助力合作伙伴精準(zhǔn)獲客。此次華為教育中心“奇趣童行”系列活動(dòng)采用主題分享會(huì)+主題展區(qū)模式，不僅為孩子和家長(zhǎng)帶來(lái)干貨福利，更通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌深入聯(lián)合，將華為門(mén)店“流量”變成合作伙伴“留量”，幫助其與用戶(hù)迅速建立聯(lián)系。
此次兒童節(jié)，華為教育中心邀請(qǐng)合作伙伴開(kāi)展的4場(chǎng)主題分享會(huì)，針對(duì)兒童學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的思維與模式進(jìn)行內(nèi)容分享：從幼兒早期閱讀到兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵敏感期，從科學(xué)實(shí)驗(yàn)到少兒圍棋體驗(yàn)，不僅助力孩子綜合素養(yǎng)提升、促進(jìn)全面發(fā)展，更有助于家長(zhǎng)進(jìn)一步挖掘孩子的興趣特長(zhǎng)。除主題分享會(huì)外，門(mén)店還設(shè)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示區(qū)及體驗(yàn)活動(dòng)，孩子和家長(zhǎng)能在展示區(qū)內(nèi)使用華為手機(jī)、華為平板，體驗(yàn)應(yīng)用管理、可用時(shí)長(zhǎng)設(shè)置、可訪問(wèn)內(nèi)容設(shè)置、獨(dú)立密碼設(shè)置等功能，感受華為教育中心軟硬協(xié)同的智慧學(xué)習(xí)體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)還能參與互動(dòng)環(huán)節(jié)，贏取兒童周邊禮品。
華為教育中心攜手合作伙伴，通過(guò)4場(chǎng)線下主題分享會(huì)及主題展區(qū)，將線上學(xué)習(xí)場(chǎng)景拓展至線下學(xué)習(xí)場(chǎng)景，一方面，讓合作伙伴的優(yōu)質(zhì)課程資源曝光率得到極大提升，可以更高效觸達(dá)用戶(hù)并及時(shí)得到反饋，強(qiáng)化用戶(hù)信任，深化用戶(hù)溝通，拉近品牌與用戶(hù)的距離;另一方面，主題分享會(huì)及主題展區(qū)設(shè)置在華為智能生活館和華為授權(quán)體驗(yàn)店內(nèi)，借助品牌聯(lián)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了合作伙伴品牌影響力。與此同時(shí)，在華為硬件產(chǎn)品的加持下，華為教育中心不僅通過(guò)軟硬協(xié)同的學(xué)習(xí)體驗(yàn)將合作伙伴的內(nèi)容資源提供給用戶(hù)，華為兒童手表端更是上架KaDa故事、有道STEAM、小伴龍的IP表盤(pán)，契合兒童節(jié)氛圍的同時(shí)進(jìn)一步拓寬了合作伙伴通過(guò)華為終端產(chǎn)品觸達(dá)用戶(hù)的渠道。
品效協(xié)同 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)效用疊加
華為教育中心“奇趣童行”系列活動(dòng)在給合作伙伴帶來(lái)線下精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也通過(guò)線上的聯(lián)合活動(dòng)精準(zhǔn)分發(fā)內(nèi)容，合作伙伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到了更好的曝光效果，并形成了從用戶(hù)觸達(dá)、信息傳播、深度互動(dòng)到留存轉(zhuǎn)化的完整路徑。
6月1日-6月5日，與18家內(nèi)容聯(lián)運(yùn)伙伴和應(yīng)用聯(lián)運(yùn)伙伴聯(lián)合的“奇趣童行”兒童節(jié)線上活動(dòng)，在華為教育中心APP和華為應(yīng)用市場(chǎng)APP內(nèi)同步上線。在華為教育中心APP活動(dòng)頁(yè)，用戶(hù)可挑戰(zhàn)趣味填詞完成學(xué)童進(jìn)階，在華為應(yīng)用市場(chǎng)APP活動(dòng)頁(yè)，用戶(hù)可參加詩(shī)詞、百科答題挑戰(zhàn)，同時(shí)還可參加簽到、學(xué)習(xí)、分享、瀏覽等任務(wù)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽取華為兒童手表、兒童精美周邊等禮品。通過(guò)雙平臺(tái)開(kāi)展的同主題系列線上活動(dòng)，提升品牌辨識(shí)度，快速獲得用戶(hù)注意力，提升了活動(dòng)參與率;同時(shí)通過(guò)兩個(gè)平臺(tái)的端內(nèi)引流及強(qiáng)互動(dòng)設(shè)置，合作伙伴的下載量和付費(fèi)用戶(hù)數(shù)等均得到了顯著提升，據(jù)了解，活動(dòng)期間整體下載量提升約29%，付費(fèi)帳號(hào)數(shù)增長(zhǎng)9%左右。
此外，線上同步打出媒體“組合拳”，通過(guò)華為自有帳號(hào)、新聞媒體渠道、華為門(mén)店資源、合作伙伴傳播資源等多平臺(tái)、多渠道聯(lián)合發(fā)聲的方式，釋放傳播最大效益，全方位擴(kuò)大活動(dòng)曝光。
長(zhǎng)期以來(lái)，華為教育中心堅(jiān)持“打造全場(chǎng)景智慧學(xué)習(xí)體驗(yàn)”的理念，依托華為軟硬件協(xié)同優(yōu)勢(shì)攜手合作伙伴為用戶(hù)提供全場(chǎng)景教育服務(wù)。同時(shí)，華為教育中心也通過(guò)品牌聯(lián)合活動(dòng)，放大品牌勢(shì)能，并與合作伙伴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度融合，將優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容通過(guò)華為多終端載體在不同場(chǎng)景中呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶(hù)精準(zhǔn)連接，放大商業(yè)效果。未來(lái)，華為教育中心將繼續(xù)探索更多元的合作模式，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)華為教育中心與合作伙伴的互惠共贏。
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