如何從冰箱“內(nèi)卷”中脫穎而出?海信憑借真空技術(shù)開(kāi)辟全新賽道

“被追問(wèn)八百遍的廚房家電清單”、“90后吃土也要買的黑科技智能冰箱”、“冰箱也開(kāi)始‘內(nèi)卷’時(shí)”……打開(kāi)小紅書(shū),各式爆品推薦帖、家電購(gòu)買清單看花了眼,家電消費(fèi)決策已經(jīng)邁入精細(xì)化的種草時(shí)代。6月13日,海信真空冰箱發(fā)布“真空·實(shí)驗(yàn)室”,以酷炫、年輕化的方式出現(xiàn)在大眾眼前,以全新的姿態(tài)擁抱Z時(shí)代群體,格外讓人眼前一亮。

冰箱行業(yè)發(fā)展到今天,保鮮技術(shù)已然達(dá)到了一定高度。尤其是在冰箱品類越來(lái)越細(xì)分、場(chǎng)景越來(lái)越多元、產(chǎn)品體系越來(lái)越豐富的情況下,品牌如何一方面把握好產(chǎn)品的迭代,一方面把握住年輕用戶的心則成為破局關(guān)鍵點(diǎn)。海信冰箱“真空·實(shí)驗(yàn)室”通過(guò)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景的趣味現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn),建立起用戶的“有形”認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)了對(duì)真空技術(shù)進(jìn)行了全方面、多維度的展現(xiàn)。

在真空·實(shí)驗(yàn)室大小相似、存儲(chǔ)時(shí)間長(zhǎng)短相同的前提下,草莓為代表的水果、和牛為代表的珍貴肉食和油菜為代表的青菜,相較于存儲(chǔ)于傳統(tǒng)單一低溫模式的普通冰箱中,放置在海信真空冰箱560“真空頭等艙”中的水果水分流失和果肉氧化速度明顯減緩,更加飽滿,保鮮更??诟?肉類的保鮮時(shí)長(zhǎng)顯著延長(zhǎng);而蔬菜也是“駐顏有術(shù)”,葉綠素流失減緩,始終堅(jiān)挺青翠,保鮮品質(zhì)更佳。

通過(guò)這種黑科技場(chǎng)景的元素,以小放大,讓不少觀看的用戶可以提前感知到使用產(chǎn)品的科技Moment和高品質(zhì)生活。就如視頻留言所說(shuō),現(xiàn)在的科技太發(fā)達(dá)了、冰箱都內(nèi)卷、海信真空冰箱真是神仙產(chǎn)品……年輕化是海信與年輕人同頻共振的不二法則,通過(guò)真空·實(shí)驗(yàn)室可以看出,年輕人愿為生活好物買單,科技改變品質(zhì)生活是他們的最終目的。

當(dāng)前,大容量已不再是挑選冰箱的唯一指標(biāo),具備新功能、“黑科技”才能成為冰箱界的佼佼者。海信冰箱自2020年起全力開(kāi)發(fā)“真空保鮮冰箱”這一細(xì)分市場(chǎng),多年的技術(shù)研究讓其品牌的影響力和滲透力大大提升,但是海信卻并沒(méi)有因此止步不前,仍然要跟其它品牌“內(nèi)卷”。此次除了真空·實(shí)驗(yàn)室的破圈,進(jìn)一步將“真空·才是真保鮮”的口號(hào)傳播,也成功引領(lǐng)了一種新鮮健康的生活方式,并推動(dòng)了品牌在一線市場(chǎng)上對(duì)主流消費(fèi)群體品質(zhì)升級(jí)的持續(xù)引領(lǐng)。

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