始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌和高端化戰(zhàn)略的海爾智家,在海外收入不斷增長(zhǎng)的同時(shí),市場(chǎng)地位也在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示,在越南,5月海爾智家旗下AQUA洗衣機(jī)全品類整體份額21%,超越韓、日系品牌,躍居市場(chǎng)TOP1,成為越南用戶的首選洗衣機(jī)品牌。
在越南洗衣機(jī)市場(chǎng),日本和韓國(guó)品牌云集,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。AQUA越南洗衣機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)全品類第一的原因有二:一是堅(jiān)持高端引領(lǐng),以高端差異化新品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;二是搭建智慧生活場(chǎng)景,滿足了用戶需求。
AQUA越南洗衣機(jī)堅(jiān)持高端引領(lǐng),憑借差異化高端新品在市場(chǎng)脫穎而出。越南氣候濕熱,用戶的洗衣、烘干需求高,而當(dāng)?shù)貪L筒洗滌容量普遍低于10kg。針對(duì)這一現(xiàn)狀,今年4月,AQUA推出601超大筒徑高端滾筒,實(shí)現(xiàn)洗滌15kg,烘干10kg,新品搭載超聲波空氣洗、直驅(qū)電機(jī)、UV殺菌等引領(lǐng)性功能賣點(diǎn),實(shí)現(xiàn)上市即引爆。該產(chǎn)品在終端售價(jià)高于市場(chǎng)均價(jià)3.6倍。在全自動(dòng)洗衣機(jī)方面,越南AQUA連續(xù)推出高端免清洗系列后控產(chǎn)品,已在2021年5月實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)份額TOP1,并持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
不斷升級(jí)用戶場(chǎng)景體驗(yàn),助力AQUA洗衣機(jī)在越南高速增長(zhǎng)。受疫情影響,健康家電備受關(guān)注。AQUA越南打造健康洗衣場(chǎng)景,為用戶提供完善的美好生活方案。在用戶洗衣場(chǎng)景下,海爾525MM和601MM大筒徑滾筒洗衣機(jī)可以輕松清洗被褥等大件衣物,而且其搭載蒸汽洗、高溫煮洗等健康功能,為越南用戶帶來(lái)全新的健康洗護(hù)場(chǎng)景方案。
正是因?yàn)榫劢褂脩粜枨?堅(jiān)持高端轉(zhuǎn)型,AQUA越南洗衣機(jī)受到用戶和渠道的雙重認(rèn)可。目前,越南洗衣機(jī)全品類高端系列產(chǎn)品在當(dāng)?shù)馗叨薉渠道1300多家線下門店展示,中高端占比大幅提升,收入利潤(rùn)高速增長(zhǎng),最終實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)全品類份額TOP1。
未來(lái),AQUA越南將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和場(chǎng)景體驗(yàn),進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,為更多用戶帶去美好生活解決方案,也為海爾智家海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。
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