檸檬茶飲料是貫穿中國以及飲茶發(fā)展歷程的品類，檸檬茶市場(chǎng)的紅利更有足量空間等待各路品牌發(fā)力。縱然新式茶飲品牌層出不窮，但作為經(jīng)典品牌的維他檸檬茶卻始終占領(lǐng)市場(chǎng)高地屹立不倒，除了口感的確激爽誘人，更吸引消費(fèi)者的還是真茶+真檸檬帶來的上乘品質(zhì)。而維他檸檬茶也的確憑借真材實(shí)料以及清爽解膩的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期穩(wěn)居千億茶飲市場(chǎng)。
一方面，維他檸檬茶堅(jiān)持采用“真茶+真檸檬”的配方，選取優(yōu)質(zhì)紅茶，絲滑醇香，濃郁不膩，茶湯堅(jiān)持原葉現(xiàn)萃，茶多酚含量滿滿;加以香氣鮮靈、滋味甘爽的檸檬汁，兼具新鮮爽口與純正“澀口”茶味。用純正的原汁原味為消費(fèi)者帶來地道且出色的檸檬茶風(fēng)味，在“清爽解膩”“真材實(shí)料”飲品賽道中逐漸突出重圍，迅速獲得市場(chǎng)關(guān)注。
另一方面，維他檸檬茶不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新，除了真茶+真檸檬，更推出了真茶+真果汁系列產(chǎn)品，蜜桃茶、冷萃茶、無糖菊花茶以及氣泡茶等多種新鮮口味全新上市，每一款都獨(dú)具風(fēng)味，爽口解膩，為當(dāng)下以年輕人為主的消費(fèi)群體提供多元化的個(gè)性口味需求。
如今，隨著Z世代年輕消費(fèi)群體的快速崛起，飲料行業(yè)主流消費(fèi)人群正由85后、90后過渡到95后乃至00后。朱丹蓬也多次表達(dá)對(duì)檸檬茶市場(chǎng)的看好，稱“檸檬與生俱來就有大健康的屬性，匹配了新生代顏值管理、大健康管理的核心需求和訴求。” 面對(duì)這樣的用戶群體與價(jià)值需求，維他檸檬茶將“真茶真檸檬，夠真才出澀”的態(tài)度宣言刻在品牌基因當(dāng)中，希望與年輕人一起敢于突破新的自我，尋求更多生活中難以發(fā)現(xiàn)的新奇好玩體驗(yàn)。
如今，迅速增長(zhǎng)的茶飲賽道由于進(jìn)入門檻低、后期競(jìng)爭(zhēng)壓力大已經(jīng)淘汰掉了一些存活率低的企業(yè)，留在最后的仍然是具備絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)力品牌。維他檸檬茶要想繼續(xù)在千億茶飲市場(chǎng)屹立不倒，可能還需要在品牌營(yíng)銷以及跨界合作方面多花點(diǎn)心思。找準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的定位，用現(xiàn)代化眼光分析當(dāng)下消費(fèi)者更熱衷的飲品推廣形式，推動(dòng)品牌年輕化發(fā)展。
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